Что такое «Правило ценообразования средней стоимости»?
Правило ценообразования средней стоимости - это стратегия ценообразования, которую регулирующие органы навязывают определенным предприятиям для ограничения того, что они могут взимать с потребителей за свои продукты или услуги, до цены, равной затратам, необходимым для создания продукта или услуги. Это означает, что предприятия будут устанавливать цену за единицу товара относительно близко к средней стоимости, необходимой для его производства.
ПЕРЕРЫВ Вниз Правило ценообразования средней стоимости
Этот метод ценообразования часто навязывается естественным или законным монополиям. Некоторые отрасли промышленности (например, электростанции) выигрывают от монополизации, поскольку можно добиться значительной экономии за счет масштаба
Однако разрешение нерегулируемой монополии может привести к экономически вредным последствиям, таким как установление цен. Поскольку регулирующие органы обычно позволяют монополии взимать небольшую сумму, превышающую стоимость, по сравнению с себестоимостью, средняя стоимость ценообразования пытается исправить эту ситуацию, позволяя монополии работать и получать нормальную прибыль.
Практика ценообразования со средней стоимостью широко поддерживалась эмпирическими исследованиями, а практика ценообразования принята большим количеством малых и крупных компаний в большинстве отраслей.
Используя стратегию ценообразования со средней стоимостью, производитель взимает плату за каждую проданную единицу товара или услуги, только добавление к общей стоимости в результате материалов и прямого труда. Компании часто устанавливают цены, близкие к предельным издержкам, если продажи страдают. Если, например, товар имеет предельную стоимость в 1 доллар, а нормальная цена продажи составляет 2 доллара, фирма, продающая этот товар, может пожелать снизить цену до 1, 10 доллара, если спрос уменьшился. Бизнес выбрал бы этот подход, потому что дополнительная прибыль в размере 10 центов от транзакции лучше, чем отсутствие продаж вообще.
Оценка средней стоимости хорошо используется в качестве основы для регулирующей политики в отношении коммунальных услуг (особенно тех, которые являются естественными монополиями), в которых цена, полученная фирмой, устанавливается равной средней общей стоимости производства. Отличительной особенностью ценообразования по средней стоимости является то, что регулируемой коммунальной службе гарантируется нормальная прибыль, обычно называемая справедливой нормой прибыли. Одна плохая вещь в ценообразовании средней стоимости состоит в том, что предельные издержки меньше, чем средние общие затраты, а это означает, что цена больше предельных издержек.
Оценка средней стоимости против оценки предельной стоимости
Напротив, ценообразование по предельным издержкам происходит, когда цена, полученная фирмой, равна предельным издержкам производства. Он обычно используется для сравнения других регуляторных политик, таких как установление средней цены, которые используются для коммунальных услуг (особенно тех, которые являются естественными монополиями). Тем не менее, нормальная прибыль не гарантируется для естественных монополий, что может быть причиной того, что ценообразование со средней стоимостью более применимо к естественным монополиям.
