Содержание
- Pepsi: краткая история
- Рост выручки PepsiCo
- Стратегия приобретения
- Frito-Lay
- Квакер Овес
- Tropicana
- Сабра Диппинг Компания
- Голый сок
- Другие приобретения
Когда вы думаете о названии Pepsi, первое, что приходит на ум, это кола. И ты, наверное, не одинок. Фирменный бренд многонациональной корпорации стоимостью в несколько миллиардов долларов известен во всем мире как предпочтительный безалкогольный напиток миллионов людей, с ароматами, варьирующимися от оригинальной формулы до вариантов диеты и даже фруктовых вкусов. Компания также выпустила ограниченные выпуски своей знаменитой колы, такой как Christmas Pepsi, доступной в 2007 и 2008 годах, и Pepsi Mojito, безалкогольной версии популярного коктейля, который продавался в магазинах летом 2009 года.
Но компания - это не только газировка. На самом деле PepsiCo (PEP) принадлежит около двух десятков миллиардов долларов, что делает ее одной из крупнейших в мире компаний по производству продуктов питания и напитков. Большинство из этих брендов относятся к категории напитков и легко ассоциируются с компанией. Но в отличие от своего основного конкурента, Coca-Cola, PepsiCo вышла за пределы рынка напитков и насчитывает около десятка миллиардов брендов продуктов питания и закусок. В этой статье рассматривается краткая история страны, ее последние финансовые результаты, а также некоторые из самых успешных брендов под баннером PepsiCo.
Ключевые вынос
- PepsiCo владеет около двух десятков миллиардов долларов и является одним из крупнейших в мире предприятий по производству продуктов питания и напитков. Расширение компании за пределы производства газированных напитков и соков позволяет ей исключить конкуренцию и диверсифицировать ассортимент своей продукции. Frito-Lay, объединившийся с PepsiCo в 1965 году представляла 43% от общей операционной прибыли компании в 2018 году. Quaker оказался большой инвестицией для компании благодаря бренду Gatorade, на который приходится около половины доли мирового рынка спортивных напитков. Tropicana, Sabra и Naked закруглите пять лучших брендов под баннером PepsiCo.
Pepsi: краткая история
PepsiCo была основана в 1965 году в результате слияния Pepsi-Cola и Frito-Lay. Но бренд Pepsi и происхождение компании уходят гораздо дальше. Калеб Брэдхэм впервые разработал рецепт для легендарной содовой в 1893 году и представил его как напиток Брэда. С тех пор напиток претерпел несколько изменений в идентичности. В 1898 году напиток Брэда был переименован и представлен на рынке как пепси-кола. В 1961 году он был сокращен и с тех пор был известен как Pepsi.
Головной офис Pepsi находится в Нью-Берне, штат Северная Каролина, где Брэдхэм, фармацевт, изобрел напиток в своей аптеке, где он продавал его своим клиентам. Компания имеет шесть различных подразделений: PepsiCo Beverages Северная Америка, Frito-Lay Северная Америка, Quaker Foods Северная Америка, Латинская Америка, Европа к югу от Сахары, а также Азия, Ближний Восток и Северная Африка.
Лидерская группа PepsiCo включает председателя и главного исполнительного директора (CEO) Рамона Лагуарта, а также старшего вице-президента и контролера Мари Галлахер, вице-председателя и главного финансового директора (CFO) Хью Ф. Джонстона, исполнительного вице-президента и главного научного сотрудника (CSO).) Рене Ламмерс.
Рост выручки PepsiCo
Независимо от того, куда вы путешествуете, вы, вероятно, находитесь на небольшом расстоянии от продуктов питания или напитков PepsiCo. Согласно последнему годовому отчету PepsiCo, чистая выручка компании за 2018 год составила 64, 7 млрд долларов. Эта цифра немного выше, чем выручка в 63, 5 млрд долларов по сравнению с предыдущим годом. Более половины мирового дохода PepsiCo приходится на снеки и продукты питания. В своем годовом отчете за 2018 год компания сообщила о 54-46 разнице между доходами от продажи продуктов питания и напитков, 57% из которых поступили из Соединенных Штатов и 43% из остального мира.
Стратегия приобретения
В отличие от конкурирующей Coca-Cola (KO), которая в основном сосредоточилась на индустрии напитков, PepsiCo расширила свои предложения далеко за пределами газированных напитков и соков. Это расширение было во многом благодаря агрессивной стратегии приобретения PepsiCo, которая позволяет компании учитывать потенциальных конкурентов, одновременно диверсифицируя предложения своих продуктов.
Стратегия приобретения PepsiCo позволяет компании исключать потенциальных конкурентов, одновременно диверсифицируя ассортимент своей продукции.
Это основные компании, которые способствовали успеху PepsiCo в течение последних 20 лет.
Frito-Lay
PepsiCo была образована в результате слияния компаний Frito-Lay и Pepsi-Cola Company в 1965 году. Frito-Lay представила PepsiCo несколько знаковых и прибыльных снековых брендов, в том числе шесть современных брендов стоимостью в миллиард долларов: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers. и Fritos. У линии Frito-Lay есть несколько других узнаваемых брендов, таких как SunChips, Ruffles, Pita Chips от Stacy, крендели Rold Gold и любимый бейсбольный стадион Cracker Jack.
В 2018 финансовом году Frito-Lay обеспечила четверть выручки компании, получив около 16, 3 млрд долларов . Доля Frito-Lay в общей операционной прибыли за 2018 год составила 43%.
Квакер Овес
В 2001 году компания потратила 13, 4 миллиарда долларов на Quaker Oats, приобретая Gatorade. В то время Quaker Oats владела Gatorade и была мишенью для трех разных компаний, включая Coca-Cola и PepsiCo. В конечном итоге PepsiCo выиграла войну на торгах после того, как совет директоров Coca-Cola отклонил предложение.
Квакер оказался большой инвестицией. Gatorade выросла в очень прибыльный бренд спортивных напитков и занимает около половины мирового рынка спортивных напитков. Приобретая Quaker, PepsiCo стремилась удовлетворить потребительские привычки, которые перешли от сладких безалкогольных напитков к спортивным и энергетическим напиткам. Более здоровый сдвиг в потребительских вкусах также заставил PepsiCo отказаться от продажи Quaker Oats после приобретения его для Gatorade.
Quaker наиболее известен своими овсяными продуктами. Тем не менее, бренд также производит батончики из гранолы, рисовые лепешки и крупу. Кроме того, здесь производятся бренды, не принадлежащие квакерам, такие как гарниры тети Джемимы, гарниры Rice-A-Roni, а также хлопья Cap'n Crunch и Life. Помимо бренда Gatorade, семейство Quaker производит только 6% годового дохода PepsiCo, или около 2, 5 миллиардов долларов в 2018 году.
Tropicana
Перед приобретением Quaker Oats в 2001 году PepsiCo сделала еще одно стратегическое приобретение, чтобы извлечь выгоду из более здоровых потребительских возможностей. Она приобрела Tropicana в 1998 году за 3, 3 миллиарда долларов.
Tropicana была основана Энтони Т. Росси в 1947 году. Компания производит фруктовые и овощные соковые продукты. После приобретения Tropicana PepsiCo вывела бренд на первое место по доле рынка соков в США. Tropicana остается одним из брендов PepsiCo на миллиард долларов, несмотря на относительно слабые продажи в последние годы.
Сабра Диппинг Компания
Основанная в 1986 году, Sabra Dipping Company является одним из крупнейших производителей хумусовых соусов в средиземноморском стиле и аналогичных продуктов в США. Компания была приобретена израильской пищевой компанией Strauss в 2005 году. Позже Strauss и Frito-Lay заключили совместное предприятие в 2008. Согласно условиям соглашения, Strauss и PepsiCo каждый владеет 50% акций Sabra. На сегодняшний день Pepsi не опубликовала выручку от продаж бренда Sabra.
Голый сок
Основанный в Санта-Монике Naked Juice был основан в 1983 году. Компания развивалась и росла в течение следующих двух десятилетий. К тому времени, когда PepsiCo выразила заинтересованность в приобретении компании, она была дочерней компанией North Castle Partners. PepsiCo приобрела Naked Juice за нераскрытую сумму в конце 2006 года и завершила сделку в начале 2007 года. Как и Gatorade, Naked Juice помогла PepsiCo диверсифицировать ассортимент своей продукции, чтобы удовлетворить растущий интерес потребителей к здоровью. Последние данные о продажах голого сока не всегда доступны.
Другие приобретения
Несмотря на то, что дочерние компании и приобретения, о которых говорилось выше, являются одними из крупнейших и наиболее важных брендов PepsiCo, существует целый ряд других, более мелких компаний, включенных в зонтик Pepsi. В сентябре 2006 года PepsiCo купила производителя газированных соков Izze. В августе 2018 года PepsiCo объявила о приобретении газированной воды марки SodaStream.
