Что такое дескриптивная аналитика?
Описательная аналитика - это интерпретация исторических данных для лучшего понимания изменений, произошедших в бизнесе. Описательная аналитика описывает использование ряда исторических данных для сравнения. Финансовые показатели, о которых чаще всего сообщают, являются продуктом описательной аналитики, например, изменения цен по сравнению с прошлым годом, рост продаж за месяц, количество пользователей или общий доход на одного подписчика. Все эти показатели описывают то, что произошло в бизнесе за определенный период.
Понимание описательной аналитики
Описательная аналитика берет необработанные данные и анализирует эти данные, чтобы сделать выводы, которые полезны и понятны менеджерам, инвесторам и другим заинтересованным сторонам. Отчет о продажах в 1 миллион долларов может показаться впечатляющим, но в нем нет контекста. Если эта цифра представляет собой снижение на 20% по сравнению с предыдущим месяцем, это вызывает озабоченность. Если это на 40% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, то это говорит о том, что со стратегией продаж что-то идет не так. Однако для получения информированного представления об эффективности продаж компании требуется более широкий контекст, включая целевой рост.
Описательная аналитика использует полный спектр данных, чтобы дать точную картину того, что произошло в бизнесе и чем это отличается от других сопоставимых периодов. Эти показатели эффективности могут использоваться для обозначения сильных и слабых сторон для информирования стратегий управления.
Описательная аналитика является важным компонентом анализа производительности, так что менеджеры могут принимать обоснованные стратегические бизнес-решения на основе исторических данных.
Описательная аналитика - один из самых основных элементов бизнес-аналитики, который будет использовать компания. Хотя описательная аналитика может быть специфичной для отрасли - например, сезонные колебания времени завершения поставки - аналитика использует общепринятые показатели, общие для всей финансовой отрасли.
Рентабельность инвестированного капитала (ROIC) представляет собой описательную аналитику, созданную путем взятия трех точек данных - чистого дохода, дивидендов и общего капитала - и превращения этих точек данных в простой для понимания процент, который можно использовать для сравнения эффективности одной компании с другие. Вообще говоря, чем крупнее и сложнее компания, тем более описательной аналитикой она будет пользоваться для измерения своей эффективности.
Ключевые вынос
- Описательная аналитика - это процесс анализа исторических данных, чтобы лучше понять изменения, произошедшие в бизнесе. Используя ряд исторических данных и сравнительный анализ, лица, принимающие решения, получают целостное представление о производительности и тенденциях, на которых основывается бизнес-стратегия. Описательная аналитика может помочь выявить сильные и слабые стороны организации.
Особые соображения
Описательная аналитика предоставляет важную информацию в удобном для понимания формате. Всегда будет необходимость в описательной аналитике. Тем не менее, больше усилий направлено на новые области аналитики, такие как предиктивная и предписывающая аналитика.
Эти типы аналитики используют описательную аналитику и интегрируют дополнительные данные из различных источников для моделирования вероятных результатов в ближайшей перспективе. Эта перспективная аналитика выходит за рамки информирования для принятия решений. Эти виды аналитики могут также предложить направления действий, которые могут максимизировать положительные результаты и минимизировать отрицательные.
Быстрый факт
Описательная аналитика дает « Что случилось?» информация о деятельности компании, целая диагностическая аналитика дает « Почему это произошло?» информация и прогнозная аналитика предоставляют информацию о том, « что может произойти в будущем?»
Тем не менее, мы еще не дошли до того момента, когда доброжелательные и дальновидные компьютеры возглавят все крупные корпорации. Большинство решений в офисах и залах заседаний по всему миру принимаются людьми, использующими те же методы описательной аналитики, которые использовались 10, 20 и 30 лет назад, например, выросли или упали продажи по сравнению с прошлым месяцем, является ли продукт поступающим на рынок время, и имеет ли компания достаточное предложение, основанное на цифрах прошлого месяца.
