Интернет-реклама превратилась из неопределенной ставки в роль основной платформы для маркетинга большинства компаний. В США рост цифровой рекламы продолжает расти двузначными показателями годового дохода, а выручка в 2018 году может составить почти 160 миллиардов долларов.
Мобильная реклама
В то время как цифровая реклама в США значительно выросла, мобильная реклама опережает все остальные платформы. В 2018 году на него будет приходиться 69, 9% всей цифровой рекламы. Владея 33, 9% всех расходов на рекламу в США, мобильный телефон превзойдет телевидение, что приведет к увеличению рекламного пространства. По прогнозам, к 2022 году эта цифра достигнет 47, 9%. Одним из ключевых факторов этого является мобильная коммерция.
Программный маркетинг
Этот тип маркетинга - это автоматические ставки на рекламные ресурсы, которые происходят в режиме реального времени. Причина, по которой много говорится о том, что программный маркетинг, взаимозаменяемый с рекламой, дает возможность показывать рекламу конкретному клиенту в определенном контексте. Рекламодатели могут создать план автоматической покупки на основе данных, предлагаемых на межплатформенном рекламном обмене, который вводит элементы финансовой торговли в цифровую рекламу. Например, компания может иметь в виду конкретного потребителя, например, мать, которая не покупала автомобиль в течение пяти лет, и на некоторых платформах эти демографические данные и реклама будут продаваться.
В 2018 году на программный маркетинг в США будет выделено более 46 миллиардов долларов. Это на 10 миллиардов долларов больше, чем в 2017 году. Это означает, что 82, 5% от общего объема цифровой рекламы в США будет приобретено в рамках этой автоматизированной маркетинговой программы в 2018 году. Существует определенный уровень доверия, который маркетологи уделяют программному обеспечению, потому что оно дает первое, второе и стороннее понимание. Автоматизация в рекламе действительно растет.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг - это старая тенденция, которая снова стала новой. Многие рекламодатели изо всех сил пытались измерить эффективность баннеров и показывать рекламу на чужом контенте. Помогает ли реклама Ford (F) в статье о том, как выбрать грузовик, помочь с продажами? Как насчет узнаваемости бренда? Это вопросы, на которые, возможно, никогда не будет дан ответ, удовлетворяющий маркетолога или издателя. По этой причине контент-маркетинг часто служит привлекательной альтернативой.
Вместо того, чтобы показывать рекламу, компании внедряют свои маркетинговые возможности в сам контент. Это может проявляться в форме контента, разработанного специально для издателя, который рекламодатель может спонсировать, или контента, публикуемого непосредственно рекламодателем. Есть некоторые предостережения для бизнеса, который тратит время и деньги на создание контента, но успех нескольких компаний дал новый импульс движению «бренды как издатели».
В 2018 году тенденции контент-маркетинга вращаются вокруг персонализации или способности заставить потребителей чувствовать, что вы говорите с ними напрямую. Платформы социальных сетей выросли в изощренности, чтобы предложить больше возможностей видео. Twitter является отличным примером этого. Компания сделала ставку на видео в реальном времени, в основном в спортивных событиях. В 2016 году Twitter вместе со своими рекламными партнерами создал 600 часов видео для 400 мероприятий. Все еще расширяя свои возможности, в 2018 году платформа социальных сетей подписала с Fox Sports соглашение о трансляции живых трансляций в рамках турнира - впервые для Twitter. Видео, в целом, продолжает лидировать стратегии контент-маркетинга. Согласно Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, 64% потребителей совершают покупки после просмотра онлайн-видео.
Суть
Рост в индустрии цифровой рекламы будет продолжаться наряду с инновациями. Новый уровень демографических данных и ставок в режиме реального времени убил необходимость слепых рекламных покупок. Люди также становятся все более измученными, когда дело доходит до рекламы, заставляя компании творчески подготавливать свои сообщения. Но будущее за цифровой рекламой светлое.
