Содержание
- История Твиттера
- Гнип
- Технология волшебного пони
- Рекламные решения MoPub
- Перископ
- TapCommerce
- Различать
- TweetDeck
Twitter с сотнями миллионов пользователей по всему миру - один из самых популярных в мире сайтов социальных сетей. На самом деле, это одна из 10 самых популярных социальных сетей в мире. Пользователи публикуют твиты и взаимодействуют друг с другом, используя не более 280 символов.
Сайт стал местом, где люди могут обсуждать, обмениваться идеями, и является популярным местом, где люди могут делиться идеями, в частности, с президентом США Дональдом Трампом. После президентских выборов 2016 года сайт стал одним из самых популярных мест, где можно делиться важными новостями - как политическими, так и другими.
С момента выхода на рынок, компания пыталась опередить игру, совершая приобретения, которые позволили бы ей опередить игру, особенно перед лицом конкуренции со стороны других компаний, таких как Facebook и Snapchat. Некоторые из них были великолепны, а другие не так уж и велики. В этой статье рассказывается об истории компании, о том, как она стала тем, чем она является сегодня, и о ее финансовых результатах, а также о некоторых крупнейших компаниях, которыми она владеет.
Ключевые вынос
- С тех пор как Twitter стал публичным, он сделал ряд приобретений, чтобы попытаться сохранить конкурентоспособность в социальной сети. Twitter приобрел технологию Magic Pony в 2016 году, чтобы улучшить свои возможности машинного обучения. Periscope был приобретен Twitter за 100 миллионов долларов США. Крупнейшее приобретение компании - 479 миллионов долларов для цифровой рекламной платформы TellApart - стало убыточным предприятием для компании.
История Твиттера
Twitter был основан в 2006 году группой людей, включая Джека Дорси, Ноа Гласса, Биз Стоун и Эвана Уильямса. Идея для компании пришла от Дорси, который хотел создать платформу на основе SMS, с помощью которой люди могли бы общаться. Изначально Twitter начинался с нескольких десятков тысяч пользователей, ограничив число пользователей до 140 символов в твите.
Компания стала публичной 7 ноября 2013 года. Она планировала привлечь 1 миллиард долларов США посредством первичного публичного размещения акций (IPO) и превысила эту цель, заработав 1, 8 миллиарда долларов США, выпустив 70 миллионов акций по 26 долларов США за акцию.
В настоящее время сайт насчитывает около 330 миллионов пользователей.
Financials
Итоги работы компании за полный год в 2018 году были опубликованы 7 февраля 2019 года. Годовой доход компании составил 3 миллиарда долларов, а чистая прибыль - 1, 2 миллиарда долларов. Обе цифры увеличились по сравнению с предыдущим годом.
Гнип
Gnip была приобретена Twitter в 2014 году в результате сделки с наличными и акциями на сумму более 134 миллионов долларов. Компания была компанией по агрегации интерфейса прикладных программ (API) для социальных сетей. Он был одним из первых поставщиков услуг агрегации API социальных сетей и предоставлял данные в Twitter задолго до приобретения. В результате приобретения Twitter расширил собственную платформу данных, а также существующий публичный API.
Стартап-компания была основана в 2008 году в Боулдере, штат Колорадо, и имела клиентов примерно в 40 разных странах. До приобретения Gnip также предоставлял данные другим конкурирующим социальным сетям, включая Facebook и Tumblr.
Технология волшебного пони
Twitter приобрел технологию Magic Pony в 2016 году, чтобы улучшить свои возможности машинного обучения. Лондонская компания разработала нейросетевые системы для расширения данных, связанных с изображениями. Приобретение было оценено в 150 миллионов долларов, и оба соучредителя Magic Pony Technology были сохранены в сделке. Но полные условия сделки не были раскрыты ни одной из сторон.
Приобретя компанию, Twitter надеялся, что это улучшит доставку фотографий и видео через приложения. Twitter получил информацию о технологиях, связанных с разработкой нейронных сетей и машинным обучением, для улучшения качества видео, увеличения размера фотографии или разработки графики виртуальной реальности. Это не первый случай в Твиттере на родео машинного обучения - компания приобрела два других стартапа по машинному обучению - Whetlab в 2015 году и Madbits в 2014 году.
Рекламные решения MoPub
В 2013 году Twitter приступил к развитию мобильной рекламной биржи. Этот вид рекламы появляется на мобильных платформах с беспроводным подключением, таких как смартфоны и планшеты. Для этого Twitter использовал технологию MoPub за 350 миллионов долларов. MoPub со штаб-квартирой в Сан-Франциско является крупнейшим в мире сервером мобильной рекламы с обменом ставками в режиме реального времени.
Эта торговая площадка позволяет рекламодателям автоматизировать и масштабировать покупки, ориентируясь на пользователей на основе предыдущей истории использования Интернета или мобильных устройств. На момент приобретения MoPub сообщал о 100 млн. Долл. США сквозного дохода в год. При приобретении не было обменено никаких денежных средств, так как MoPub получил обыкновенные акции в сделке.
Перископ
Twitter приобрел Periscope, запуск потокового видео в январе 2015 года для дальнейшего развития своих видео возможностей, включая предложение услуг вещания в реальном времени. Дочернее предприятие запустило собственное приложение в марте 2015 года. Оно позволяет пользователям смотреть прямые или ранее транслированные мобильные видеопотоки. При приобретении было обменено чуть менее 100 миллионов долларов США.
Periscope, возможно, стал известным после того, как член палаты представителей Скотт Питерс в прямом эфире транслировал сидячую забастовку, проведенную демократами, после того, как в июне 2016 года ему не удалось проголосовать за контроль над оружием в Палате представителей США. Петерс использовал свой собственный счет после того, как спикер объявил палату представителей палаты представителей. был в перерыве.
TapCommerce
Twitter приобрел стартап мобильной рекламы TapCommerce в июне 2014 года. Покупка за 100 миллионов долларов помогла Твиттеру улучшить установку и взаимодействие с мобильными устройствами. Twitter подтвердил, что это приобретение было сделано для содействия мобильному маркетингу, поскольку TapCommerce помогает компаниям с целевыми показателями на основе предыдущих действий пользователей. Процесс ретаргетинга требует больших объемов данных в сочетании со статистическим анализом, поскольку на мобильных устройствах не используются файлы cookie.
Различать
Самым крупным приобретением Twitter было приобретение акций в размере 479 миллионов долларов США для приобретения TellApart в 2015 году. Цифровая платформа повышает рекламный доход Twitter, создаваемый рекламой, напоминающей твиты, и побуждает пользователей выполнять определенные действия. Кроме того, TellApart специализируется на ориентации пользователей на мониторинг использования на мобильных и настольных устройствах.
Это не было лучшим приобретением для Twitter. В 2017 году компания заявила, что прекратила инвестировать в TellApart и отказалась от дочерней компании. Чиновники в Твиттере также заявили, что им, возможно, придется реструктурироваться в будущем. Причина? Это оказало негативное влияние на весь бизнес с годовым снижением с момента его приобретения в 2015 году.
Twitter объявил, что он устарел некоторые из своих активов, включая TellApart, и, возможно, потребуется реструктуризация в будущем.
TweetDeck
Twitter приобрел TweetDeck в 2011 году за 40 миллионов долларов. Платформа представляет собой приложение для управления социальными сетями в Twitter. Изначально TweetDeck был независимым приложением, но позже был объединен с интерфейсом гиганта социальных сетей.
«TweetDeck предоставляет брендам, издателям, маркетологам и другим мощную платформу для отслеживания всех разговоров в реальном времени, которые им небезразличны», - говорится в сообщении компании, опубликованном в блоге о приобретении.
Самая первая версия TweetDeck была запущена в 2008 году, за три года до того, как Twitter приобрел компанию. Хотя у него были мобильные версии, компания решила избавиться от них и полностью сосредоточиться на своих веб-приложениях. Он также потерял поддержку всех данных Facebook в 2013 году.
