Что такое сезонность?
Сезонность является характеристикой временного ряда, в котором данные испытывают регулярные и предсказуемые изменения, которые повторяются каждый календарный год. Любые предсказуемые колебания или закономерности, которые повторяются или повторяются в течение одного года, называются сезонными.
Сезонные эффекты отличаются от циклических эффектов, поскольку сезонные циклы наблюдаются в течение одного календарного года, в то время как циклические эффекты, такие как увеличение продаж из-за низкого уровня безработицы, могут охватывать периоды времени короче или длиннее одного календарного года.
Ключевые вынос
- Сезонность относится к предсказуемым изменениям, которые происходят в течение одного года в бизнесе или экономике на основе сезонов, включая календарный или коммерческий сезоны. Сезонность может быть использована для анализа запасов и экономических тенденций. Компании могут использовать сезонность, чтобы помочь определить определенные деловые решения, такие как запасы и штатное расписание. Одним из примеров сезонной меры являются розничные продажи, в которых обычно наблюдается рост расходов в четвертом квартале календарного года.
Понимание сезонности
Сезонность относится к периодическим колебаниям в определенных сферах бизнеса и циклам, которые происходят регулярно в зависимости от определенного сезона. Сезон может относиться к календарному сезону, такому как лето или зима, или это может относиться к коммерческому сезону, такому как сезон отпусков.
Компании, которые понимают сезонность своего бизнеса, могут предсказать и время, когда запасы, штатное расписание и другие решения будут совпадать с ожидаемой сезонностью сопутствующих видов деятельности, что приведет к снижению затрат и увеличению доходов.
Важно учитывать влияние сезонности при анализе акций с фундаментальной точки зрения, потому что это может оказать большое влияние на прибыль и портфель инвестора. Бизнес, который испытывает более высокие продажи в определенные сезоны, может показаться значительным выигрышем в пиковые сезоны и значительными потерями в непиковые сезоны. Если это не принимается во внимание, инвестор может выбрать покупку или продажу ценных бумаг в зависимости от вида деятельности без учета сезонных изменений, которые впоследствии происходят как часть сезонного делового цикла компании.
Сезонность также важно учитывать при отслеживании определенных экономических данных. На экономический рост могут влиять различные сезонные факторы, включая погоду и праздники. Экономисты могут получить лучшую картину того, как движется экономика, если они корректируют свои анализы на основе этих факторов. Например, примерно две трети валового внутреннего продукта (ВВП) США составляют потребительские расходы, что является сезонной мерой. Чем больше потребители тратят, тем больше растет экономика.
И наоборот, когда они сократят свои кошельки, экономика сократится. Если бы эта сезонность не была принята во внимание, у экономистов не было бы четкой картины того, как экономика действительно движется.
Сезонность также влияет на отрасли, называемые сезонными, которые обычно делают большую часть своих денег в течение небольших, предсказуемых частей календарного года.
Примеры сезонности
Существует много разных случаев, когда можно наблюдать сезонность, поскольку она связана с регулярным переходом во все времена года.
Например, если вы живете в климате с холодной зимой и теплым летом, ваши расходы на отопление, скорее всего, возрастут зимой, а осенью - летом. Вы ожидаете, что сезонность ваших расходов на отопление будет повторяться разумно каждый год примерно в одно и то же время.
Аналогичным образом, компания, которая продает солнцезащитные средства и средства для загара в Соединенных Штатах, видит рост продаж летом, когда растет спрос на их продукцию. С другой стороны, компания, вероятно, увидит значительное падение зимой.
Другая область, подверженная сезонности, - это розничные продажи. Розничные продажи измеряют потребительские расходы и спрос и публикуются ежемесячно Бюро переписей США. Данные колеблются в определенное время года, в основном в период праздничных покупок. Этот период приходится на четвертый квартал года - с октября по декабрь. Многие розничные продавцы испытывают сезонные розничные продажи, наблюдая большой скачок потребительских расходов в период праздников.
Особые соображения
Сезонность и временные работники
Крупные ритейлеры, в том числе гигант электронной торговли Amazon, могут нанимать временных работников для реагирования на повышение потребительского спроса, связанного с праздниками. В 2018 году компания заявила, что наймет около 100 000 сотрудников, чтобы компенсировать рост активности, ожидаемый в магазинах.
Тем временем ритейлер Target заявил, что он будет нанимать 120 000 на тот же праздничный период. Как и большинство розничных продавцов, эти решения были приняты путем изучения структуры трафика из предыдущих курортных сезонов и использования этой информации для прогнозирования того, что можно ожидать в будущем сезоне. После окончания сезона многие временные работники больше не нужны, исходя из ожиданий трафика после сезона.
Корректировка данных для сезонности
Время года влияет на множество данных, и корректировка на сезонность означает, что можно проводить более точные относительные сравнения между различными периодами времени. Корректировка данных для сезонности выравнивает периодические колебания в статистике или изменения в спросе и предложении, связанные с изменением сезонов. С помощью инструмента, известного как сезонно скорректированная годовая ставка (SAAR), сезонные колебания данных могут быть удалены.
Например, дома, как правило, продаются быстрее и по более высоким ценам летом, чем зимой. В результате, если человек сравнивает цены продажи летней недвижимости со средними ценами предыдущего года, у него может сложиться ложное впечатление, что цены растут. Однако, если он корректирует исходные данные в зависимости от сезона, он может видеть, действительно ли значения растут или просто на мгновение увеличиваются в результате теплой погоды.
