Что такое сетевой эффект?
Сетевой эффект - это явление, при котором увеличение числа людей или участников повышает ценность товара или услуги. Интернет является примером сетевого эффекта. Первоначально в Интернете было мало пользователей, поскольку он представлял небольшую ценность для всех, кроме военных и некоторых ученых-исследователей.
Однако по мере того, как все больше пользователей получали доступ к Интернету, они производили больше контента, информации и услуг. Разработка и совершенствование веб-сайтов привлекли больше пользователей для связи и ведения бизнеса друг с другом. Поскольку Интернет испытал увеличение трафика, он предложил большую ценность, приводя к сетевому эффекту.
Ключевые вынос
- Сетевой эффект - это явление, при котором увеличение числа людей или участников повышает ценность товара или услуги. Популярность сайтов электронной коммерции, таких как Etsy и eBay, растет благодаря доступу к сетям в Интернете, привлекая потребителей к их продуктам. Некоторые компании не могут достичь критической массы - количества пользователей, необходимых для закрепления сетевого эффекта, даже с доступом к сетевым и автономным сетям. Перегрузка - это отрицательный сетевой эффект, в результате которого слишком большое количество пользователей может замедлить работу сети, уменьшив ее полезность и разочаровав членов сети.
Сетевой эффект объяснил
Сетевой эффект может привести к улучшению восприятия, поскольку все больше людей участвуют, но также может стимулировать новых участников, поскольку они надеются извлечь выгоду из сети.
Сетевые эффекты можно найти в социальных сетях. Например, чем больше пользователей публикует контент в Твиттере, такой как ссылки и медиа, тем более полезной становится платформа для общественности. Сетевой эффект создал экспоненциальный рост для сетевых платформ, таких как Facebook, YouTube и Instagram.
Многочисленные сетевые эффекты произошли от людей, присоединившихся к социальным сетям. Поскольку все больше пользователей присоединяются и участвуют, компании, желающие рекламировать свои продукты и услуги, спешат присоединиться к этим сайтам, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции. Увеличение рекламодателей приводит к увеличению доходов для веб-сайтов социальных сетей. В результате сайты развиваются и могут предлагать больше услуг потребителю.
Сетевой Эффект против Внешности Сети
Хотя сетевые эффекты и внешние эффекты сети похожи, они имеют четкие различия. Внешность сети - это экономический термин, который описывает, как спрос на продукт зависит от спроса других людей, покупающих этот продукт. Другими словами, на модели покупок потребителей влияют другие, покупающие продукт.
Например, если вы видите много машин на парковке ресторана, вы можете предположить, что в ресторане хорошая еда. В результате вы можете попробовать, поскольку все эти люди не могут ошибаться. Тенденции моды также влияют на модели покупок потребителей. Одежда, как правило, идет в ногу со временем, основываясь в основном на подражании покупателям и покупателям.
Положительные внешние эффекты сети могут привести к сетевому эффекту. Если многие из ваших друзей находятся в Facebook, вы можете присоединиться в надежде связаться с ними, что является позитивным внешним фактором. Если после того, как вы присоединитесь, вы разместите качественный контент, и это приведет к тому, что многим людям понравится этот опыт, это повысит заинтересованность, создав сетевой эффект.
Интернет является ярким примером влияния сети: эскалация пользователей привела к увеличению числа веб-сайтов и вовлеченности, а также компаний, предлагающих продукты и услуги.
Особые соображения для бизнеса и сетевого эффекта
Сетевые эффекты, которые существуют в Интернете, часто приносят пользу различным приложениям и веб-сайтам. Чем больше профессионалов перечисляют свои услуги в Интернете, например, выгула собак, репетиторов или электриков, тем больше клиентов полагаются на эти онлайн-каталоги. Популярность сайтов электронной коммерции, таких как Etsy и eBay, росла по мере того, как все больше продавцов присоединялись к этим рынкам и продавали свою продукцию потребителям, которые приняли участие в онлайн-покупках.
Сетевой эффект также сыграл определенную роль в продвижении услуг совместного пользования. Такие компании, как Uber и Lyft развивались и росли благодаря поддержке участников, которые зарегистрировались и расширили свое присутствие в городах и штатах. Поскольку все больше водителей стали частью Uber и Lyft, эти два бренда приобрели рыночную стоимость.
Быстрый факт
Некоторые из ведущих быстрорастущих компаний достигли успеха благодаря сетевым эффектам. Примерами являются Facebook, магазин приложений Apple и Airbnb.
Критика Сетевого Эффекта
Главным препятствием для любого товара или услуги, использующих сетевой эффект, является усиление тяги или привлечение достаточного количества пользователей на начальном этапе, чтобы сетевой эффект закрепился. Количество пользователей, необходимое для значительных сетевых эффектов, называется критической массой. После того, как критическая масса достигнута, товар или услуга привлекают много новых пользователей, потому что сеть предлагает потребителю полезность или выгоды.
Если слишком много людей используют товар или услугу, может возникнуть затор. Заторы являются негативным эффектом сети. Например, слишком большое количество пользователей одной и той же сетевой службы может замедлить скорость сети, уменьшая преимущества для пользователей. Поставщики товаров и услуг, использующие эффект сети, должны обеспечить достаточное увеличение емкости для размещения всех пользователей.
