Что такое сравнительная реклама
Сравнительная реклама - это маркетинговая стратегия, в которой продукт или услуга компании представляются превосходящими по сравнению с продукцией конкурента. Сравнительная рекламная кампания может включать печать параллельного сравнения характеристик продуктов компании рядом с ее конкурентами. Это может также включать сравнение на основе стоимости или стоимости. Как правило, конкурирующий продукт показан в пренебрежительном свете.
Разрушение сравнительной рекламы
Сравнительная реклама может сравнивать товары или услуги прямо или косвенно и может иметь как положительный, так и отрицательный оттенок, хотя негативность обычно встречается гораздо чаще. Сравнения могут включать в себя один атрибут или несколько атрибутов.
Сравнительная реклама не используется исключительно для продвижения товара или услуги. Это стало обычной техникой, используемой в политической жизни, когда один кандидат перечисляет, что он или она не приняли бы те же конкретные решения, что и действующий президент, если он будет избран. Этот тип рекламы популярен среди компаний, выпускающих новые продукты, поскольку в центре внимания рекламы будет то, насколько новый продукт лучше, чем продукты, уже имеющиеся на рынке.
Правила сравнительной рекламы
В Соединенных Штатах компании не могут заниматься сравнительной рекламой, не имея возможности подтвердить свои претензии. Они должны быть в состоянии доказать свои утверждения лучшего качества, большей популярности, лучшей ценности и т. Д. С помощью фактов и не могут участвовать в ложных утверждениях или образах, которые унижают конкурента. Такие правила были установлены Федеральной торговой комиссией (FTC) в 1979 году в ее Заявлении о политике в отношении сравнительной рекламы, в котором говорится: «… сравнительная реклама определяется как реклама, которая сравнивает альтернативные бренды по объективно измеримым признакам или цене и идентифицирует альтернативный бренд по имени, иллюстрации или другой отличительной информации."
Другие страны приняли определения и правила, регулирующие сравнительную рекламу, хотя каждая страна относится к этой теме несколько по-своему. В Соединенном Королевстве любое сравнение с использованием товарного знака конкурента считалось нарушением. В Австралии нет законов, которые бы конкретно касались сравнительной рекламы, но есть стандарты, основанные на юридическом прецеденте.
Сравнительные методы рекламы
Обычная тактика для сравнительной рекламы - использование поддельного продукта, представляющего конкурента. Зрители рекламы будут ассоциировать поддельный продукт с продуктом конкурента, но, поскольку нет точного сравнения или используемого товарного знака, он соответствует правилам FTC. Другая тактика - использование пародии на рекламу, которую зрители будут ассоциировать с конкурентом, но не будут ссылаться на них или их продукт напрямую.
Иногда сравнения могут работать не так, как задумано, поскольку они могут повысить осведомленность потребителей о продукте, с которым конкурирует продукт рекламодателя. По сути, это действует как бесплатная реклама - особенно если разница между продуктами не является достаточно значительной в глазах потребителя.
