Средний доход на пользователя (ARPU) - это показатель дохода, генерируемого на пользователя или единицу. Показатель ARPU, не относящийся к GAAP, позволяет руководству компании, а также инвесторам уточнить анализ возможностей и роста доходов компании на уровне каждого клиента.
Разбивка среднего дохода на пользователя (ARPU)
Средний доход на пользователя (ARPU) эквивалентен общему доходу, деленному на среднее количество пользователей за период. Дата окончания периода не является датой измерения для знаменателя, поскольку число единиц может колебаться внутри периода. Вместо этого, номера начала и конца периода обычно усредняются. В случае необходимости можно также использовать средневзвешенное значение.
Кто использует средний доход на пользователя?
Эта мера используется в телекоммуникационном секторе Verizon, AT & T и другими, например, для отслеживания суммы дохода, получаемого на одного пользователя мобильного телефона. Кабельные компании, такие как Comcast, также раскрывают данные ARPU. Значения полученных показателей могут использоваться как внутри компании, так и за ее пределами, для сравнения между абонентскими компаниями и для прогнозирования будущих доходов от услуг, полученных от клиентской базы. Относительно новые компании на рынке социальных сетей, такие как Facebook и Snap, хотя и не основанные на подписчиках, сообщают инвесторам цифры ARPU. Разница в этих показателях между двумя компаниями объясняет большие пробелы в оценках. Средний доход Facebook на одного пользователя в третьем квартале 2017 года составил 5, 07 доллара, тогда как ARPU Snap составил 1, 17 доллара.
ARPU Критика
ARPU - это давняя мера, полезная для менеджмента и аналитиков. Тем не менее, одна общая критика заключается в том, что она не предоставляет подробную информацию о пользовательской базе. Это всего лишь мера макроуровня. Например, в приведенном выше примере Facebook могут быть десятки или сотни миллионов, которые зарегистрировались как пользователи, но редко участвуют в платформе или, возможно, вообще не работают. Истинная цифра ARPU может быть искажена.
