В США продолжает расти тенденция к созданию удобной и функциональной обуви, а спортивные кроссовки в спортивном стиле превзойдут моду как самую большую категорию обуви в 2020 году и обеспечат рост продаж обуви в США до 2021 года, согласно недавнему сообщению исследовательской компании The NPD. Группа. По данным Retail Tracking Service, за 12 месяцев, закончившихся в августе 2019 года, обувь для спортивного досуга выросла на 7%, в то время как мода снизилась на 5%, а продажи спортивной обуви упали на 7%.
«Я ожидаю, что в ближайшие годы все больше брендов будут эффективно реагировать на переход от спортивной и модной обуви, чтобы сосредоточиться на том, что стало новой нормой: спортивная обувь», - сказал Мэтт Пауэлл, старший советник NPD по отрасли. «Характер фитнеса в США изменился, и это стало основной причиной изменений на рынке обуви. Потребители привержены здоровому образу жизни, но это обязательство беззаботно. Они больше не определяют себя своими спортивными действиями. В результате потребители ищут обувь, которая будет менее технологичной, а не более универсальной и с каждым днем ».
Согласно этой записке, рост в этой категории будет зависеть от стиля, основанного на беге и баскетболе, и его будут возглавлять рынки для мужчин и детей. Аналитики ожидают, что модная категория слегка отскочит в 2021 году, когда силуэты адаптируются к популярному и становятся более ориентированными на комфорт с помощью таких функций, как более низкие и толстые каблуки.
Спортивная одежда все чаще используется для повседневной деятельности, и Morgan Stanley ожидает, что глобальные продажи спортивной одежды достигнут 205 миллиардов долларов в 2021 году по сравнению с 290 миллиардами долларов в 2017 году.
Акции Nike Inc. (NKE) достигли рекордного уровня на прошлой неделе после отчета о доходах, превышающих ожидания. Наряду с другими крупными брендами, такими как Adidas и Lululemon Athletica Inc. (LULU), компания в значительной степени извлекла выгоду из тенденции спортивного досуга во всем мире и делает акцент на стиле. InfluencerDB проанализировал 5, 5 миллиона постов в Instagram с 2018 года и обнаружил, что Nike был пятым наиболее успешным брендом в сфере влиятельного маркетинга с Earned Media Value (EMV) более 168 миллионов долларов. Он находится сразу за популярным брендом одежды Inditex Zara. Похоже, что кроссовки не просто многолетние, они готовы взять на себя.
«От соревнования к фитнесу и легкой активности к игре наш более всеобъемлющий взгляд на дизайн открывает новые возможности для роста», - сказал Марк Паркер, генеральный директор Nike, во время последнего звонка. Он добавил: «Глобальный сдвиг в сторону более активного образа жизни продолжает ускоряться, а спрос на спортивные товары высок. Как компания, мы уделяем больше внимания этим областям, которые будут стимулировать наибольший рост».
