Какова стоимость сбора трафика?
Стоимость приобретения трафика (TAC) состоит из платежей, совершаемых поисковыми интернет-компаниями филиалам и онлайн-фирмам, которые направляют потребительский и деловой трафик на свои веб-сайты. Затраты на приобретение трафика (TAC) являются критическими затратами для компаний, занимающихся поиском в Интернете, таких как Google. Инвесторы и аналитики наблюдают за TAC для этих фирм, чтобы выяснить, растет или снижается стоимость приобретения трафика. Повышение TAC отрицательно сказывается на прибыли.
Ключевые вынос
- Расходы на приобретение трафика - это платежи, которые производят аффилированные лица и интернет-компании поисковыми компаниями. Оплата производится за направление трафика на их веб-сайты. TAC является крупным источником расходов для компаний, занимающихся поиском в Интернете, таких как Google и Yahoo. Инвесторы наблюдают за TAC компаний, чтобы оценить их финансовую и производственную силу. Если TAC год от года увеличивается для компании, это негативно влияет на размер прибыли.
Понимание стоимости сбора трафика (TAC)
Многие интернет-компании сообщают о выручке как в валовом, так и в чистом выражении, что исключает затраты на приобретение трафика (TAC). Одним из ключевых показателей для этих компаний является процентная доля рекламных доходов от TAC, а растущий процент свидетельствует о снижении затрат на прибыльность. Иногда компании будут упоминать платежи, исключая расходы на приобретение трафика, используя экс-TAC.
Особые соображения
Google подчеркивает увеличение TAC в разделе «Факторы риска» своего годового отчета 2018 года, форма SEC 10-K. Выдержка: «мы ожидаем, что наши расходы на приобретение трафика (TAC) и связанные с ними тарифы TAC увеличатся в будущем».
В 2018 году TAC как процент от рекламных доходов составил 23% для Google. В 2017 году Google также выделил 23% всех своих рекламных доходов на эти цели, что позволило выделить миллиарды долларов на приобретение трафика. Как и другим компаниям, которые процветают в Интернете, Google придется и впредь уделять пристальное внимание тенденции своего TAC, потому что это может сильно повлиять на общую прибыль.
Два фактора, влияющих на затраты Google на приобретение трафика, включают новые меры регулирования и тарифы на мобильные устройства.
Преимущества стоимости сбора трафика (TAC)
Поскольку компании выделяют так много денег для TAC, для широкой общественности, может быть трудно понять, почему компания может решить расстаться с такой большой частью своих доходов. TAC является необходимой частью ведения бизнеса для многих компаний. Эти расходы могут быстро увеличить трафик на сайт, вкладывая в карманы компании гораздо больше денег, чем нужно.
Тратя деньги на увеличение трафика на своих страницах, веб-сайты могут повысить монетизацию этих сайтов. Для каждого посетителя сайта, имеющего монетизированный сайт, есть вероятность, что посетитель может превратиться в источник дохода для компании. Проще говоря, часто компания должна тратить деньги, чтобы заработать деньги, и это имеет место с затратами на приобретение трафика и увеличением количества посетителей сайта.
Чтобы заработать деньги в сети, сайты компаний должны генерировать трафик. Когда этот веб-сайт является поисковой системой, и если трафик не посещает веб-сайт, зарабатывать деньги будет невозможно. Однако если компания тратит на TAC больше, чем зарабатывает, пытаясь увеличить расходы, бизнес не будет устойчивым в течение длительного времени. Это будет терять деньги, что нервирует руководителей компаний и инвесторов. Таким образом, существует тонкая грань для компаний, которые рассматривают, сколько денег потратить на приобретение трафика.
Связанный с марихуаной, TAC - Всего Активных Каннабиноидов. TAC рассчитывается путем тестирования, чтобы дать потребителям представление о том, сколько каннабиноидов присутствует в штамме марихуаны. TAC рассчитывает больше, чем просто тетрагидроканнабинол (ТГК) и выкладывает другие химические вещества, присутствующие в марихуане.
