2 августа 2018 года Apple вошла в историю, став первой в мире компанией на триллион долларов. Несмотря на то, что во втором полугодии он потерял более 450 миллиардов долларов в последнем квартале 2018 года, с тех пор он восстановил большую часть этой суммы и в настоящее время составляет 914, 603 миллиарда долларов на июнь 2019 года.
Вот история о том, как была построена компания и как человек был в центре ее основания и роста.
В октябре 2011 года Стив Джобс скончался в возрасте 56 лет. Он только что покинул пост генерального директора в Apple, компании, которую он соучредил, во второй раз. Джобс был предпринимателем насквозь, и история его роста - это история Apple как компании, вместе с некоторыми очень интересными поворотами.
мы рассмотрим карьеру Стива Джобса и основанной им компании, а также некоторые уроки, которые Apple предлагает потенциальным предпринимателям. Критики сомневались в способности Apple поддерживать уровень постоянных инноваций и свой статус новаторской компании после ухода Джобса. Становление первой компанией за $ 1T в немалой степени связано с наследием и уроками, извлеченными из работы Стива Джобса.
Стив Джобс и Apple Story
Ключевые вынос
- Стив Джобс и Стив Возняк соучредили Apple в 1977 году, представив сначала Apple I, а затем Apple II. Apple появилась в 1980 году, когда Джобс был выдающимся провидцем, а Возняк - застенчивым гением, исполнившим свое видение. Исполнительный Джон Скалли был добавлен в 1983 году. в 1985 году совет директоров Apple вытеснил воинствующего Джобса в пользу Scully. В отличие от Apple, Джобс инвестировал средства в производителя анимации Pixar, а затем основал NeXT для создания высококлассных компьютеров; NeXT в конечном итоге привел его обратно в Apple. Джобс вернулся в Apple в конце 1990-х и провел годы до своей смерти в 2011 году, модернизируя компанию, представляя iPod, iPhone и iPad, преобразовывая технологии и коммуникации в процесс.
От синих коробок до яблока
Стив Джобс начал свое дело с другим Стивом, Стивом Возняком, создавшим телефонные фрикеры с синими коробками, используемые для бесплатных звонков по всей стране. Они были членами компьютерного клуба HomeBrew, где они быстро увлеклись комплектными компьютерами и оставили синие коробки позади. Следующим проданным продуктом был Apple I. Это был набор для сборки ПК, к которому клиент должен был добавить монитор и клавиатуру, чтобы что-то с ним сделать.
Поскольку Возняк занимался созданием большей части здания, а Джобс занимался продажами, они заработали достаточно денег на рынке хобби, чтобы инвестировать в Apple II. Именно Apple II сделала компанию. Джобс и Возняк создали достаточно интереса к своему новому продукту, чтобы привлечь венчурный капитал. Это означало, что они были в высшей лиге, а их компания Apple была официально зарегистрирована в 1977 году. Стиву Джобсу не исполнилось 22 года, и он станет миллионером до своего следующего дня рождения.
Поездка на американских горках начинается
К 1978 году Apple получала прибыль в размере 2 миллионов долларов США исключительно за счет Apple II. Apple II не был современным, но он позволял компьютерным энтузиастам создавать и продавать свои собственные программы. Среди этих пользовательских программ был VisiCalc, тип прото-Excel, который представлял первое программное обеспечение с бизнес-приложениями. Хотя Apple не получала прямой прибыли от этих программ, они увидели больший интерес по мере расширения использования Apple II. Эта модель, позволяющая пользователям создавать свои собственные программы и продавать их, появится в будущем на рынке приложений, но с более жесткой бизнес-стратегией.
К тому времени, когда Apple стала публичной в 1980 году, динамика компании была более или менее налажена. Стив Джобс был проницательным провидцем, с интенсивным и часто воинственным стилем управления, а Стив Возняк был тихим гением, который создал видение. Однако совет Apple не слишком любил такой дисбаланс сил в компании. Джобс и Правление согласились добавить Джона Скалли в состав исполнительной команды в 1983 году. В 1985 году правление вытеснило Джобса в пользу Скалли.
Разрывные годы
Стив Джобс был богатым и безработным. Хотя он не работал в Apple, он был далеко не без дела. За это время, с 1985 по 1996 год, Джобс участвовал в двух крупных сделках; первый из которых был инвестицией. В 1986 году Джобс приобрел контрольный пакет акций компании Pixar у Джорджа Лукаса. Компания боролась, но их возможный успех в цифровой анимации привел к первичному публичному предложению (IPO), которое принесло Джобсу около 1 миллиарда долларов.
Вторым было возвращение к его старой одержимости компьютерами, основанием NeXT для создания высококлассных компьютеров. Это были дорогие машины с операционной системой, представляющие собой лучшую попытку сделать так, чтобы мощь UNIX вписывалась в графический интерфейс пользователя. Когда Тим Бернерс-Ли создал Всемирную паутину, он сделал это на машине NeXT.
NeXT оказалась наиболее важной из этих двух сделок, так как оказалось, что Apple ищет замену своей операционной системе. Apple приобрела NeXT в 1996 году для своей операционной системы, и Стив Джобс вернулся в первую компанию, которую он основал.
1996
Критический год, в течение которого Стив Джобс продал NeXT, создателя компьютеров, который он основал, Apple, вернув его в компанию через одиннадцать лет после его отставки.
Возвращение Apple на ходу
Когда Джобс вернулся, компания не была в хорошем месте. Apple начала колебаться, когда дешевые компьютеры под управлением Windows наводнили рынок. Джобс снова оказался на месте водителя и предпринял несколько радикальных шагов, чтобы обернуться спадом Apple. Компания запросила и получила от Билла Гейтса инвестиции в размере 150 миллионов долларов. Джобс использовал эти деньги, чтобы увеличить объем рекламы и выделить продукты, которые Apple уже предлагала, в то же время подавляя деньги на НИОКР в непроизводственных областях.
Операционная система NeXT использовалась для создания iMac, первого популярного ПК Apple за долгое время. Вслед за этим Джобс получил список успехов от iPod в 2001 году до iPad в 2010 году. За годы, прошедшие с тех пор, как Apple доминировала на рынке смартфонов с iPhone, открыла магазин электронной коммерции с iTunes и запустила фирменные розничные магазины под названием, что еще, Apple Store. Когда Джобс ушел с поста генерального директора, Apple выбрала Exxon для крупнейшей в мире рыночной капитализации.
Начав с iPod в 2001 году, а затем продолжив с iPhone и iPad в течение следующего десятилетия, Джобс омолодил больную Apple, поставив ее на передний край технологий и коммуникаций.
Суть
Невозможно подытожить карьеру Джобса в одной статье, но несколько уроков выпадают. Во-первых, инновации имеют большое значение, но инновационные продукты терпят неудачу без надлежащего маркетинга. Во-вторых, нет прямых путей к успеху. Джобс очень рано разбогател, но сегодня он стал бы сноской, если бы не вернулся в Apple в 90-х годах. В какой-то момент Джобса выгнали из компании, которую он помог создать из-за того, что с ней тяжело работать. Вместо того, чтобы измениться, он выжидал, затем снова занял место, и на этот раз его отношение было воспринято как часть его гения.
Из жизни Стива Джобса можно многому научиться, как и в жизни каждого успешного предпринимателя. Чистое высокомерие предпринимательского духа, идея, что вы можете сделать что-то большее и лучшее, чем это когда-либо делалось, всегда несет на себе внимание и изучение, подражать ли этому или просто удивляться тому, что может создать этот высокомерие.
