Акции мирового кофейного гиганта Starbucks Corp. (SBUX) подпрыгивают после того, как базирующаяся в Сиэтле фирма опубликовала свой последний квартальный отчет о доходах после закрытия торгов в четверг. Несмотря на то, что были опубликованы как верхние, так и нижние показатели, которые превзошли оценки Street, продажи в одном магазине на важном китайском рынке не соответствовали оценкам. В то время как Starbucks пытается сократить 2% -ный спад на своем ключевом растущем рынке, компания делает ставку на быстрое развертывание служб доставки, чтобы набрать обороты в самой густонаселенной стране мира.
Во втором квартале Starbucks продемонстрировала более высокий, чем ожидалось, рост выручки на 11, 5% по сравнению с прошлым годом, в то время как глобальные продажи в том же магазине также превзошли ожидания, увеличившись на 1% по сравнению с консенсусом в 0, 9%. Тем не менее, большинство инвесторов по-прежнему сосредоточены на показателях Китая, учитывая, что Starbucks ожидает, что регион в конечном итоге станет его крупнейшим рынком впереди США. По мере замедления импульса на высоконасыщенном рынке США, если Starbucks не сможет изменить свою историю в Азии, это может стать большой проблемой для компании.
В телефонной конференции Starbucks Q2 фирма заявила, что видит в Китае более ценовую конкуренцию и планирует к концу года развернуть общенациональные поставки. Сервис будет имитировать то, что многие из его конкурентов уже предлагают в стране, в сочетании с большими скидками.
Надеюсь стать ежедневным ритуалом для китайских потребителей
«Доставка в целом становится ритуалом образа жизни в Китае, а поведение потребителей меняется, - говорит Белинда Вонг, генеральный директор Starbucks China. Планируется, что эта служба будет запущена этой осенью и запущена в крупных центрах, таких как Пекин и Шанхай, а затем будет расширена по всей стране. Финансовый директор Скотт Мо предположил, что ключевым событием станет привлечение партнера по доставке, который поможет сформировать «возможности доставки, которых у нас нет в Китае», как сообщает Bloomberg.
Во второй по величине экономике мира Starbucks планирует утроить свой доход в течение следующих пяти лет, и к концу 2022 финансового года в общей сложности 6000 магазинов в 230 городах материкового Китая будут означать открытие нового магазина каждые 15 часов. менее пяти лет, как отмечает Bloomberg.
Теперь стало ясно, что США больше не служат растущим рынком с 5-7% прибыли, однако Starbucks использует инновационные стратегии и технологии, такие как мобильные заказы, для обновления продаж и оживления пешеходного трафика. В пресс-релизе компания сообщила, что добавила 1, 9 млн. Активных членов в США к программе лояльности Starbucks, отмечая скачок в 14% по сравнению с прошлым годом.
