Что такое плановое устаревание?
Запланированное устаревание описывает стратегию преднамеренного обеспечения того, что текущая версия данного продукта устареет или станет бесполезной в течение известного периода времени. Этот активный шаг гарантирует, что потребители будут искать замены в будущем, тем самым поддерживая спрос.
Устаревание может быть достигнуто путем введения превосходной модели замены или преднамеренного проектирования продукта, чтобы перестать функционировать в определенном окне. В любом случае, потребители теоретически предпочтут продукты следующего поколения старым.
Ключевые вынос
- Запланированное устаревание - это расчетный акт, гарантирующий, что существующая версия продукта станет устаревшей или бесполезной в течение определенного периода времени. В кругах, связанных с технологиями, цикл замены смартфонов исторически составлял два-три года, поскольку их основные компоненты изнашиваются. В области одежды, нейлоновые чулки могут зацепляться, зацепляться или бегать, что требует регулярной замены.
Понимание запланированного устаревания
Несколько секторов более известны за плановое устаревание, чем другие. В моде широко распространено мнение, что нейлоновые чулки предназначены для работы, что требует регулярной замены.
Между тем, в технологии цикл замены персональных электронных устройств, таких как смартфоны, исторически составлял два-три года, потому что компоненты начинают изнашиваться, а новые поколения программного обеспечения и операционных систем становятся все менее совместимыми со стареющим оборудованием. Кроме того, программное обеспечение также часто включает новые функции и типы файлов, которые несовместимы со старыми версиями программы.
Запланированное устаревание отличается от воспринимаемого устаревания, когда дизайнеры часто делают стилистические изменения в своих продуктах из-за уменьшения воспринимаемой желательности немодных предметов.
Чтобы не устареть, компьютерное оборудование также является кандидатом на плановое устаревание, поскольку вычислительная мощность в микропроцессорах, как правило, соответствует закону Мура, согласно которому число транзисторов, которые можно установить на интегральную схему, удваивается примерно каждые два года, а также стоимость вычислительной мощности. пополам каждые два года.
Наконец, плановое устаревание также затрагивает производителей автомобилей, которые ежегодно выпускают новые версии своих моделей.
Особые соображения
Реакция потребителей
Потребители часто негативно реагируют на запланированное устаревание, особенно если новые поколения продуктов предлагают недостаточные улучшения по сравнению с предыдущими версиями. Бренды могут быть запятнаны путем искусственного стимулирования спроса с помощью этого метода, в конечном итоге отталкивая клиентов.
Однако запланированное устаревание не всегда получает негативное внимание. Компании могут участвовать в этой деятельности исключительно как средство контроля затрат. Например, производитель сотового телефона может решить использовать в своих телефонах детали, максимальный срок службы которых составляет пять лет, вместо деталей, которые могут работать 20 лет.
Запланированное устаревание Apple
Apple Inc. часто была в центре скептического потребительского дискурса. Компания объявила о плане принимать прямые платежи от пользователей iPhone за оборудование, которое можно обменивать ежегодно.
Наблюдатели отметили явное намерение компании сократить цикл замены, который многие рассматривали как очевидную попытку стимулировать спрос за счет потребителей. Скептики сомневались в способности Apple разрабатывать значимые улучшения функциональности так быстро - проблема, с которой многие производители телефонов уже столкнулись с двух- и трехлетним циклом замены.
В то время как Apple отказалась признать, что она участвует в запланированном устаревании, исследование Гарвардского университета показало, что некоторые обновления iOS замедляют скорость процессора старых моделей iPhone, но не для явной цели стимулирования продаж новых iPhone. 21 декабря 2017 года против Apple был подан коллективный иск по этому вопросу.
Конечно, хотя Apple печально известна этой практикой, это не было доказано однозначно. И даже если бы это было так, некоторые экономисты утверждают, что запланированное устаревание стимулирует технический прогресс. Кроме того, другие производители, такие как производители телефонов и планшетов на базе Android, также ежегодно выпускают новые версии своих продуктов.
