Несмотря на обеспокоенность по поводу негативной реакции потребителей после решения Nike Inc. (NKE) о включении бывшего игрока НФЛ Колина Каперника в свою недавнюю рекламную кампанию, посвященную 30-летию лозунга «Просто сделай это», некоторые быки на Уолл-стрит говорят о стратегическом движении увеличит продажи крупнейшего в мире производителя спортивной одежды.
Ранее в этом месяце Nike подтвердил многолетнюю сделку с Kaepernick после того, как бывший квотербек Сан-Франциско 49ers написал в Твиттере с ним, как лицо новой кампании Nike.
Большинство рекламодателей поддерживают рекламу, покупатели, не являющиеся Nike, вынуждены тратить
«Мы можем с комфортом заключить, что у рекламы был намеченный эффект положительного искажения восприятия бренда NKE и, вероятно, обеспечения роста продаж», - пишет аналитик Canaccord Genuity Камило Лайон в недавней заметке для клиентов, как сообщает CNBC.
Kaepernick стал разделяющей фигурой в последние года, начиная волну протестов по всей лиге, где игроки будут сидеть или стоять на коленах во время национального гимна, чтобы привлечь внимание к проблемам, как расовая несправедливость и жестокость полиции. Протесты были раскритикованы фигурами, в том числе президентом Дональдом Трампом, и привели к продолжающемуся юридическому спору Каперника с НФЛ. Nike имеет давние отношения с НФЛ, включая недавнюю сделку, объявленную в марте, призывающую компанию по производству спортивной одежды поставлять униформу и одежду до 2028 года.
Лион, который оценивает Nike при покупке, процитировал новый опрос Canaccord с участием 1000 респондентов, который показал, что 36% потребителей, не относящихся к Nike, теперь «очень вероятно» совершат покупку после просмотра рекламы Nike с лозунгом «Верь во что-то. Даже если это значит пожертвовать всем ". Опрос показал, что более половины респондентов поддерживают рекламу, более чем вдвое превышает процент респондентов, заявивших, что они «не поддерживают». Между тем, 31% респондентов указали, что они обязательно купят больше Nike после просмотра рекламы, по сравнению с 14%, которые заявили, что купят меньше, как сообщает CNBC.
В ожидании ежеквартальных результатов, запланированных на следующую неделю, Лион ожидает, что Nike подтвердит оценку своей команды, а также другие отчеты, в том числе данные Edison Trends, показывающие, что заказы продукции Nike выросли на 27% в период с воскресенья по среду после новостей Kaepernick.
12-месячная целевая цена на Canaccord на уровне 95 долларов США отражает 12-процентный рост с утра среды. Котировки акций Nike снизились на 0, 4% до 84, 91 долл. С начала года (с начала года) на 35, 8% по сравнению с 8, 8% доходностью S & P 500 за тот же период.
(Более подробно см. Также: запас акций Nike может упасть на 10% после того, как Kaepernick Gamble. )
