Что такое медиапокупка?
Медиа-покупка - это покупка рекламы у медиа-компании, такой как телевизионная станция, газета, журнал, блог или веб-сайт. Это также влечет за собой переговоры о цене и размещении рекламы, а также поиск лучших новых мест для размещения рекламы.
Понимание СМИ Купить
Покупка средств массовой информации - это, по сути, акт приобретения недвижимости (или инвентаря), где можно разместить s. При покупке телевизора необходимо учитывать множество факторов, таких как время, пространство, цены, спрос на свинец и многое другое. Цена покупки телевизионных СМИ будет зависеть от специфики рекламной кампании, например, от того, будет ли она показываться в одном городе, на региональном или общенациональном уровне. На веб-сайте цена будет определяться такими факторами, как то, где объявление будет размещено на странице, на скольких страницах веб-сайта будет отображаться объявление, насколько большим будет объявление, сколько дней будет показываться объявление. сколько трафика получает сайт и демография пользователей сайта. Чем больше ожидают рекламодатели, тем дороже будет покупка медиафайлов. Медиа покупка отличается от «заработанных медиа» и «собственных медиа» тем, что она куплена.
Медиа Купить Этапы
Прежде чем купить медиа, покупатели медиа должны провести исследование, чтобы оптимизировать возврат инвестиций в рекламный бюджет своего клиента. Они изучат целевую аудиторию для продукта и определят, какое место или комбинация мест будут лучше всего служить ему. Например, они могут использовать демографические и географические исследования, связанные с продуктом, для оптимизации своей покупки в СМИ. Бюджет рекламодателя также может определять, когда должно показываться объявление и где оно должно быть размещено. Например, большие бюджеты могут означать доступ к региональным или национальным рынкам. Меньшие бюджеты могут означать местные газеты или радио. После того, как выбрано правильное место, покупатель СМИ подойдет к тому, кому принадлежит желаемый слот или место, чтобы договориться о цене, сроках и остальной части сделки.
Некоторые важные аспекты процесса покупки СМИ включают личные отношения между покупателями, планировщиками и владельцами каналов. Поскольку эфирное время ограничено, покупатели средств массовой информации должны поддерживать отношения, чтобы получить наиболее подходящее размещение и сроки. Кроме того, покупатели СМИ должны быть в курсе изменений на рынке. По мере изменения коммуникационного бизнеса, предположения о том, что является лучшим местом для рекламы, должны регулярно оспариваться. То, что было отличным местом в прошлом году, может больше не иметь место в этом году Наконец, покупатели СМИ должны иметь возможность создавать ценности для рекламных клиентов, находя или заключая сделки.
Медиа Покупка и Программная Покупка
Большой тенденцией в покупке медиа (или в рекламе) в Интернете или на мобильных устройствах является использование технологии для автоматизации процесса покупки рекламы. Программная реклама происходит в режиме реального времени с использованием алгоритмов, позволяющих рекламодателям делать ставки на право размещения рекламы на веб-странице.
