Amazon.com Inc. (AMZN) и Netflix Inc. (NFLX) делают большие инвестиции в Индии, пытаясь привлечь потребителей к своим потоковым услугам. Но их усилия еще не окупаются: эти два все еще отстают от местных потоковых сервисов.
Ссылаясь на данные исследовательской фирмы Jana, CNBC сообщила, что Hotstar, принадлежащая Star India, контролирует около 70% доли рынка потоковых услуг по требованию в стране, насчитывая 150 миллионов активных пользователей в месяц. Netflix имеет менее 1 миллиона подписчиков в Индии, отмечает CNBC, в стране с населением около 1, 3 миллиарда человек.
В то время как стране мешали нестабильный интернет и низкие доходы, Индия, второй по величине интернет-рынок в мире, все еще рассматривается как большая возможность для технологических компаний. По данным Reuters, рынок СМИ и развлечений в Индии через два года достигнет 31 млрд долларов против 22, 7 млрд долларов в прошлом году.
Уже многолюдный рынок
Но пока есть богатство, для Amazon и Netflix это не так просто, как некоторые ожидали. По данным CNBC, в настоящее время в Индии существует 35 потоковых сервисов, которые либо запустили, либо расширили свои предложения за последние три с половиной года. Ожидается, что больше будет выходить на местный рынок. Многие из этих услуг принадлежат телевизионным сетям или производственным предприятиям в Индии, причем CNBC указывает на ALTBalaji, потоковую службу, которая имеет более 2, 5 миллионов платных клиентов и принадлежит Balaji Telefilms, которая имеет репутацию производителя некоторых из самых популярных содержание в Индии.
Местные услуги оценивают агрессивно
Другая причина, по которой локальные сервисы сдерживают Amazon и Netflix, - низкая стоимость, которую они берут с потребителей за доступ к своему контенту. По данным CNBC, многие потоковые сервисы в Индии агрессивно ценят свои предложения, зарабатывая деньги в значительной степени на рекламе. Hotstar может похвастаться тем, что почти 80% его каталога бесплатно для покупателей, отмечается в сообщении. За премиальный уровень Hotstar взимает около 3 долларов в месяц, что дешевле, чем 7, 30 долларов в месяц за обслуживание Netflix в Индии. Amazon использует членство Prime в Индии, чтобы привлечь клиентов. Как отмечает CNBC, Prime, в которую входят Prime Video и Prime Music, в Индии стоит 1, 90 доллара в месяц или 14, 50 доллара в год.
В пятницу Netflix выпустил свою первую оригинальную серию в Индии, которая является первым из новых шоу, ориентированных на Болливуд. Агентство Reuters под названием «Испуганные игры» сообщило, что это триллер в Мумбаи, в котором участвуют некоторые из самых известных актеров и актрис Болливуда. С более чем 125 миллионами международных клиентов Netflix нацеливается на Индию как на следующий оплот роста.
