Если есть одна истина о рынках и жизни, это то, что чем больше вещей меняется, тем больше они остаются неизменными. Ни в одной коммерческой деятельности эта тенденция не более последовательна, чем в стремлении к потреблению. В то время как следующий великий политический скандал, продлевающее жизнь научное открытие или напыщенная речь Элона Маска постоянно не за горами, на что мы можем рассчитывать, так это на желание тратить, на стремление обновиться до последних и самых больших или просто на желание захватите ту неотразимую сделку для устройства домашней технологии, которое мы наблюдали.
С этой целью, три года назад, 16 июля 2016 года, Amazon.com (AMZN) решил удовлетворить это стремление скидками для всего сайта, в честь 24-й годовщины компании и 13-й годовщины Prime, экосистемы услуг-участников Amazon. Результатом является 36-часовая трата времени под названием Prime Day, которая является не только крупным мероприятием по расходам на электронную коммерцию в США, но и огромным драйвером доходов для Amazon.
Мы знаем, что Prime Day экономически выгоден для фирмы; В первый год компания сообщила об увеличении выручки на 60% по сравнению с тем же 36-часовым периодом предыдущего года. Но как насчет цены акций? Как аналитики и исследователи рынка, мы решили проверить цифры и выяснить, как выглядела прибыль, приходящая и выходящая из прайм-дня в течение 1, 5 и 10-дневного периода возврата.
Один день возвращается:
Это главным образом для того, чтобы удовлетворить любопытство - трудно сделать много выводов только из двух однодневных выборок. Тем не менее, мы видим, что запуск Prime Day в 2016 году не вызвал особой реакции рынков: цена акций AMZN упала на -0, 78% до события и выросла всего на + 0, 09% после. К 2017 году, однако, все изменилось, и шумиха была реальной; на следующий день после премьерного дня ралли составило + 0, 82%.
Пятидневный возврат:
Пятидневная доходность повторяет аналогичную картину - рынок не был уверен в 2016 году, но к 2017 году, когда наступил переломный период, скользящая 5-дневная доходность, приходящая и выходящая из прайм-дня, была положительной, + 2, 36% и + 2, 38% соответственно, Примечательно, что в этом году акции поднялись на 6%, и было бы любопытно посмотреть, опережает ли ажиотаж и рынок продает новости, или ралли продолжится в ближайшие 5 дней.
10 день возвращается:
Здесь, я думаю, наиболее примечательным является двухнедельный интервал (10 торговых дней), когда кластеризация гораздо более позитивна. Это может быть результатом того, что AMZN был, по большей части, в сильном восходящем тренде в последние несколько лет. Тем не менее, интересно отметить, что как в 2016, так и в 2017 году акции выросли более чем на 2, 5% в последующие дни после Дня Прайма. Сохранятся ли эти положительные ценовые показатели в 2018 году? Есть только один способ это выяснить!
Вывод:
Составление карт событий компании - это ключевой способ измерить ожидания рынка как по цене, так и по настроениям. В случае Амазонки, в дни, предшествующие Дню премьер-министра, это отражалось в основном на повышение . Чтобы узнать больше о том, как мы смоделировали эти данные, взгляните на курс изучения интеллектуального анализа данных Apple Investopedia Academy в Excel. Несмотря на то, что мы сделали несколько изменений для измерения Prime Days, общая концепция остается той же, и модель является отличным инструментом для анализа воздействия корпоративных событий.
