Что такое торговая марка?
Товарный знак - это узнаваемый знак отличия, фраза, слово или символ, который обозначает конкретный продукт и юридически отличает его от всех других продуктов такого рода. Торговая марка исключительно идентифицирует продукт как принадлежащий определенной компании и признает право собственности компании на бренд.
Подобно товарному знаку, знак обслуживания идентифицирует и отличает источник услуги, а не продукта, а термин «товарный знак» часто используется для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания. Торговые марки обычно считаются формой интеллектуальной собственности.
Понимание торговых марок
Торговая марка может быть корпоративным логотипом, слоганом, брендом или просто названием продукта. Например, мало кто задумывается о разливе напитка в бутылки и названии его Coca Cola или об использовании знаменитой волны с его логотипом. К настоящему времени ясно, что название «Coca Cola» и его логотип принадлежат компании Coca-Cola (KO).
Торговая марка, однако, содержит некоторые нечеткие границы, потому что она запрещает любые марки, которые имеют «вероятность путаницы» с существующей. Таким образом, компания не может использовать символ или фирменное наименование, если оно похоже, звучит похоже или имеет значение, аналогичное значению, которое уже есть в книгах, особенно если продукты или услуги связаны между собой.
Торговые марки, патенты и авторские права
Торговая марка защищает слова и элементы дизайна, которые идентифицируют источник, владельца или разработчика продукта или услуги. В отличие от товарного знака, патент защищает оригинальное изобретение в течение определенного периода времени, и может быть много различных типов патентов. В отличие от патентов, авторские права защищают «авторские произведения», такие как письменность, искусство, архитектура и музыка.
Зачем использовать товарный знак?
Отдельные лица и компании имеют товарные знаки или товарные знаки, защищающие товар от использования без разрешения компании-источника. В большинстве стран действуют законы о патентах, разработанные для защиты от нарушения авторских прав. В США эту функцию выполняет Управление по патентам и товарным знакам США (ВПТЗ США).
Несмотря на то, что в большинстве стран есть агентства, через которые предприятия могут торговать своей продукцией, международное регулирование авторских прав является более сложным, чем в США, поскольку не существует общепризнанного патентного ведомства, правил или согласованности.
Подробнее о товарных знаках
Компании или частному лицу не нужно регистрировать товарный знак для получения защитных прав, но существуют определенные юридические преимущества при регистрации знака в ВПТЗ США. Закон о товарных знаках и авторском праве редко пересекается, но это может произойти, например, когда графическая иллюстрация используется в качестве логотипа, дизайн может быть защищен как законом об авторском праве, так и законом о товарных знаках.
Торговые марки можно покупать и продавать. Известно, что Nike, Inc. (NKE) приобрел узнаваемый логотип Swoosh в 1971 году у студента графического искусства по единовременной цене 35 долларов. Торговые марки также могут быть лицензированы другим компаниям в течение согласованного времени или при определенных условиях, что может привести к переходу брендов.
Ключевые вынос
- Товарный знак - это легко узнаваемый символ, фраза или слово, обозначающее конкретный продукт. Он юридически отличает продукт или услугу от всех других в своем роде и признает право собственности на бренд компании-источника.
Явления бренда
Примеры известных, эффективных брендов - бесчисленное множество. Сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может заполнить объемы, а использование брендов в маркетинге легендарно. Например, само название LEGO® является брендом. Кроме того, легендарная частная компания LEGO Group лицензировала многие известные суббренды (или ко-бренды) - например, Star Wars и DC Comics - на выпуск версий популярных продуктов LEGO. Торговые марки не только помогают отличать продукты в рамках правовой и бизнес-систем - но также значительно - с потребителями.
бумажный носовой платок
Некоторые бренды, такие как Kleenex, являются настолько выдающимися и имеют настолько успешную идентичность бренда, что они почти заменили существительное, которое было первоначальным словом для товара или услуги - например, когда кто-то спрашивает: «У вас есть Kleenex ? Вместо»? У вас есть лицевая ткань?"
Корпорация Kimberly-Clark (KMB) владеет торговой маркой Kleenex и в 1924 году запустила бренд в качестве одноразовой салфетки для удаления косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд - на этот раз вместо носовых платков. С тех пор Kleenex стал лидером по продажам тканей для лица в мире.
Лейкопластырь
Точно так же мы обычно не просим «самоклеющуюся повязку со стерильным хлопковым вкладышем». Мы более склонны спрашивать: «У вас есть пластырь?» Потребительские товары и фармацевтический гигант Johnson & Johnson (JNJ) производили стерильные марлевые повязки еще в 1887 году. Но только в 1920 году компания запустила свою клейкую повязку BAND-AID® Brand. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson, Эрл Диксон, изобрел лейкопластырь:
Жена Диксона была склонна резать пальцы на кухне. Итак, Диксон хотел повязку, которую его жена могла легко наложить. Он объединил два ранних продукта компании (клейкую ленту и марлю), поместив полоску марли на середину длинного куска хирургической ленты, которую он накрыл тканью, чтобы клей не прилипал. Его жена могла тогда перевязать ее раны куском, вырезанным из ленты и марлевой прокладки. Диксон продемонстрировал изобретение своему боссу, который рассказал президенту компании Джеймсу Вуду Джонсону, и родился новый продукт.
Товарный знак не должен быть фактически зарегистрирован для владельца, чтобы помешать другим использовать его, или схожий до степени смешения знак; однако федеральная регистрация предоставляет владельцу определенные юридические преимущества при преследовании нарушителей.
Торговая марка: История
Товарные знаки и их современные символы - TM для товарного знака и SM для знака обслуживания - означают правовую защиту, но формы товарных знаков существуют с древних времен.
Раннее использование
- 5000 г. до н.э.: Китайцы изготавливали глиняную посуду, в которую входили имя императора, который в настоящее время находится у власти, а также место, где он был изготовлен, и имя человека, который изготовил каждую деталь. 3100 г. до н.э.: В Древнем Египте ремесленники включали уникальные изображения и знаки на своих изделиях, чтобы определить происхождение товара и его производителя. 1266 г. н.э.: Король Англии Генрих III принял закон, согласно которому все пекари должны были разработать и использовать отличительный знак в своих буханках хлеба. 1383: пивоварня Löwenbraü в Мюнхене, Германия, начала использовать льва (Löwenbraü означает «львиный напиток») в качестве своего товарного знака. 1857: Франция объявила о своем первом современном законе о товарных знаках. 1862: Великобритания впервые издала закон о товарных знаках, Закон о товарных знаках, объявив преступлением попытку продать товар под эгидой другого производителя. 1876: логотип Bass Brewery, который был зарегистрирован под торговой маркой, является первым изображением, зарегистрированным как торговая марка в Великобритании. 1401–1500: В 15-м веке в Европе было довольно популярно добавлять эмблемы и символы в военную форму, включая жгуты лошадей.
С колониальных времен Соединенные Штаты неофициально защищали товарные знаки в соответствии с общим правом.
В Соединенных Штатах
- 1791: Разговор о законодательстве о товарных знаках в США начался всерьез в офисе президента Томаса Джефферсона. 1870: Конгресс предложил официальный закон о товарных знаках, но Сенат подавил его, потому что законопроект противоречил конституционным правам. 1881: Конгресс принял новый закон о товарных знаках. 1905: Конгресс пересмотрел его и подготовил проект окончательного закона о товарных знаках. 1946: Конгресс принял Закон Ланхэма, который определил федеральные правила о товарных знаках и дал USPTO административные полномочия по регистрации товарных знаков.
