Что такое универсальный бренд?
Универсальный бренд - это тип потребительского товара, которому не хватает широко известного названия или логотипа, поскольку он обычно не рекламируется. Общие бренды, как правило, дешевле, чем фирменные продукты, из-за отсутствия рекламы, что может привести к повышению стоимости товара или услуги.
Универсальные бренды предназначены для замены более дорогих фирменных товаров. Универсальные бренды особенно распространены в супермаркетах и фармацевтике и имеют тенденцию быть более популярными во время спада
Универсальные бренды могут производиться на тех же производственных объектах, что и товары известных брендов, или они могут производиться менее известными производителями.
Понимание общих брендов
Универсальные бренды часто известны своей урезанной упаковкой и простыми этикетками, а также более низкими ценами. Например, супермаркет может предлагать свой собственный универсальный продукт рядом с продуктом известной торговой марки, чтобы удовлетворить потребителя, который заботится о затратах. Разновидностью универсального бренда является бренд под частной торговой маркой (также «торговая марка магазина», «собственный бренд» или «частный бренд»), в которой товар несет марку магазина. Некоторые магазины предлагают как премиальные, так и премиальные версии одного и того же продукта под частной маркой.
Они могут быть того же качества, что и аналогичные товары известных брендов. Несмотря на разницу в цене между маркой и непатентованной маркой, между ними нет особого вкуса или питательной разницы. В некоторых случаях - без учета стоимости - некоторые дженерики могут быть даже предпочтительнее, чем названия брендов. Тем не менее, большинство потребителей считают, что дженерики имеют меньшее качество по сравнению с брендами. Сравнивая общие и фирменные продукты, потребители, как правило, обращают пристальное внимание и сравнивают свои списки отдельных ингредиентов.
Ключевые вынос
- Универсальный бренд - это бренд потребительского товара без широко известного названия или логотипа, поскольку он обычно не рекламируется. Универсальные бренды известны своей очень простой упаковкой и этикетками и более низкими ценами. Универсальный препарат или фармацевтический бренд может быть создан при получении патента. истекает срок действия названия бренда.
Особые соображения
Непатентованный лекарственный препарат или фармацевтический препарат могут быть созданы, когда истекает срок действия патента на препарат под торговой маркой. В США, ответственных за большинство патентов на лекарства, срок действия патента составляет 20 лет. Существует также период эксклюзивности, продолжительность которого зависит от типа препарата и его использования. По истечении срока действия патента и удовлетворения эксклюзивности одному производителю разрешается выпускать непатентованную, химически идентичную версию фирменного препарата.
В конце периода исключительности дженерика любой другой производитель, который может доказать, что он может достичь такой же эффективности лекарственного средства, может сделать дженериковую версию этого лекарственного средства.
Некоторые производители могут даже создать непатентованную версию своего фирменного препарата, либо изготовив его самостоятельно, либо заключив контракт с другим производителем. Эта стратегия имеет смысл, потому что полис страховой компании часто диктует необходимость предписания общего вида. Дженерики продаются со скидкой от фирменных лекарств, часто примерно на 80% дешевле. Из-за конкуренции маржа на дженерики может быть очень низкой. Еще в 2015 году было подсчитано, что непатентованные лекарства сэкономили потребителям США около 1 триллиона долларов за предыдущее десятилетие.
Родовые бренды против фирменных дженериков
Некоторые известные бренды стали обобщенными. Это может произойти, когда компания теряет защиту товарного знака или если имя входит в лексикон:
- Аспирин является товарным знаком в 80 странах, но это название используется любой компанией в США для любого продукта ацетилсалициловой кислоты. Самосвал был торговой маркой типа мобильного мусорного ведра, но теперь это общее название для любого продукта, предназначенного для этой цели. торговая марка производителя резиновых изделий BF Goodrich, используемая в резиновых сапогах. Escalator была торговой маркой Otis Elevator; теперь это относится к любому такому устройству.
