Что такое товары широкого потребления (FMCG)?
Быстро движущиеся потребительские товары - это товары, которые продаются быстро по относительно низкой цене Эти товары также называются потребительскими товарами.
У FMCG короткий срок годности из-за высокого потребительского спроса (например, безалкогольных напитков и кондитерских изделий) или из-за их скоропортящихся продуктов (например, мяса, молочных продуктов и выпечки). Эти товары часто покупаются, быстро потребляются, имеют низкую цену и продаются в больших количествах. Они также имеют высокий оборот, когда они находятся на полке в магазине.
Медленные потребительские товары, которые имеют более длительный срок хранения и приобретаются со временем, включают такие предметы, как мебель и бытовая техника.
Понимание быстрых потребительских товаров (FMCG)
Товары народного потребления - это товары, приобретаемые для потребления средним потребителем. Они делятся на три категории: товары длительного пользования, товары недлительного пользования и услуги. Срок годности товаров длительного пользования составляет три года или более, в то время как срок годности товаров длительного пользования составляет менее одного года. Быстро движущиеся потребительские товары являются крупнейшим сегментом потребительских товаров. Они попадают в недлительную категорию, так как они потребляются немедленно и имеют короткий срок годности.
Почти каждый человек в мире ежедневно использует товары повседневного спроса (FMCG). Это мелкие потребительские покупки, которые мы совершаем на продуктовом стенде, в продуктовом магазине, супермаркете и на складе. Примеры включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газировку, пиво и безрецептурные препараты, такие как аспирин.
FMCG составляют более половины всех потребительских расходов, но они, как правило, являются покупками с низким уровнем вовлеченности. Потребители с большей вероятностью будут демонстрировать товары длительного пользования, такие как новый автомобиль или красиво оформленный смартфон, чем новый энергетический напиток, который они купили за 2, 50 доллара в магазине.
Типы быстро движущихся товаров народного потребления
Как упомянуто выше, быстродействующие потребительские товары - это товары недлительного пользования или товары с коротким сроком службы, которые потребляются быстрыми или быстрыми темпами.
FMCG могут быть разделены на несколько различных категорий, включая:
- Обработанные продукты: сырные продукты, крупы и макароны в коробках. Готовые блюда: Готовые блюда Напитки: Вода в бутылках, энергетические напитки и соки Хлебобулочные изделия: печенье, круассаны и рогалики Свежие, замороженные продукты и сухие товары: фрукты, овощи, замороженный горох и морковь, а также изюм и орехи Лекарственные средства: аспирин, обезболивающие и другие лекарства, которые Можно приобрести без рецепта Чистящие средства: Пищевая сода, чистящее средство для духовки, чистящее средство для окон и стекол Косметика и туалетные принадлежности: средства по уходу за волосами, маскирующие средства, зубная паста и мыло Канцелярские товары: Ручки, карандаши и маркеры
Быстроразвивающаяся индустрия потребительских товаров
Поскольку быстрорастущие потребительские товары имеют такой высокий уровень оборота, рынок не только очень большой, но и очень конкурентоспособный. Некоторые крупнейшие мировые компании борются за долю рынка в этой отрасли, включая Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's и General Mills. Компании, подобные этим, должны сосредоточить свои усилия на маркетинге быстроразвивающихся потребительских товаров, чтобы побудить и привлечь потребителей к покупке своей продукции.
Вот почему упаковка является очень важным фактором в процессе производства. Системы логистики и распределения часто требуют вторичной и третичной упаковки для максимизации эффективности. Единичная упаковка или первичная упаковка имеет решающее значение для защиты продукта и срока годности, а также предоставляет информацию и стимулирует продажи для потребителей.
FCMG продаются в больших количествах, поэтому они считаются надежным источником дохода. Этот высокий объем продаж также компенсирует низкую рентабельность отдельных продаж.
В качестве инвестиций акции FMCG обычно обещают низкий рост, но это безопасные ставки с предсказуемой маржой, стабильной доходностью и регулярными дивидендами.
Особые соображения
Быстро движущиеся потребительские товары и электронная коммерция
Покупатели по всему миру все чаще покупают вещи, в которых они нуждаются, в Интернете, потому что он предлагает определенные удобства - от доставки заказов прямо к двери до широкого выбора и низких цен - что обычные магазины не могут.
Неудивительно, что наиболее популярными категориями электронной коммерции являются товары длительного пользования - товары длительного пользования и товары для развлечений. Интернет-рынок для покупки продуктов питания и других расходных материалов растет, так как компании переопределяют эффективность логистики доставки, что сокращает сроки доставки. В то время как категории непотребляемых товаров могут продолжать лидировать в потребительских товарах в огромных объемах, повышение эффективности логистики расширило использование каналов электронной коммерции для приобретения товаров народного потребления.
Ключевые вынос
- Быстро движущиеся потребительские товары - это товары недлительного пользования, которые быстро продаются по относительно низкой цене. FMCG имеют низкую норму прибыли, но на них приходится более половины всех потребительских расходов. Примеры FMDB включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газированные напитки, пиво и безрецептурные препараты, такие как аспирин.
При покупке непродовольственных товаров, когда потребители обычно что-то имеют в виду, между поиском в Интернете и покупками в большинстве случаев существует корреляция один-к-одному. Потребительские товары имеют более низкое намерение просматривать / покупать в Интернете, чем непотребляемые, но они могут похвастаться столь же сильной корреляцией между покупками и покупками, что может быть фактором увеличения их онлайн-продаж.
