Дефляция положительно влияет на потребителей в краткосрочной перспективе, но негативно в долгосрочной перспективе. В краткосрочной перспективе дефляция существенно увеличивает покупательную способность потребителей по мере падения цен. Потребители могут сэкономить больше денег, поскольку их доход увеличивается по сравнению с их расходами. Это также облегчает долговое бремя, поскольку потребители могут сокращать кредитные ресурсы.
Хотя падение цен звучит для потребителей как выгодная сделка, факторы, способствующие дефляции, являются катастрофическими для потребителей и всей экономики в долгосрочной перспективе. Существует временное затишье, когда доходы потребителей остаются стабильными, а цены снижаются. В конце концов, падение цен начинает сказываться на компаниях, которые вынуждены сокращать заработную плату и занятость в ответ на падение доходов. Это приводит к снижению доходов и снижению доверия потребителей.
Это приводит к снижению расходов, что еще больше подталкивает фирмы к снижению цен на продажу своей продукции. Кроме того, дефляционная среда создает стимулы для потребителей и предприятий откладывать тратить деньги в ожидании падения цен. Такое рациональное поведение на индивидуальном уровне усугубляет экономическую слабость, поскольку потребление является основным фактором экономической активности.
В этих условиях долговые нагрузки и процентные платежи остаются постоянными. Они не снижаются, несмотря на снижение доходов. На относительной основе они увеличиваются и поглощают большую часть бюджетов домашних хозяйств. Многие потребители вынуждены обанкротиться во время этих условий и теряют любые активы, которые приобретаются в кредит, такие как акции, дома или автомобили.
Потребители с фиксированными доходами или те, кому посчастливилось не потерять работу или сократить заработную плату, могут не столкнуться с этими трудностями. Тем не менее, они будут частью среды, в которой будут страдать их соседи, и предприятия будут закрыты. Великая депрессия - последний раз, когда мир столкнулся с укоренившейся дефляцией, которая сохранялась годами. Этот опыт научил центральные банки бороться с дефляцией любой ценой.
