Что такое заметное потребление?
Заметным потреблением является покупка товаров или услуг для конкретной цели демонстрации своего богатства. Заметное потребление - это способ показать свой социальный статус, особенно когда товары и услуги, которые публично демонстрируются, слишком дороги для других членов класса. Этот тип потребления обычно ассоциируется с богатыми, но также может относиться к любому экономическому классу. Концепция потребительства проистекает из заметного потребления.
Понимание видимого потребления
Этот термин был придуман американским экономистом и социологом Торстейном Вебленом в его книге 1889 года «Теория досуга». Этот тип потребления считался продуктом развивающегося среднего класса в течение 19 и 20 веков. Эта группа имела больший процент располагаемого дохода, чтобы тратить на товары и услуги, которые обычно не считались необходимыми.
Как выразительное потребление выражается через выбор продукта
Примером заметного потребления может служить покупка товаров, которые почти исключительно предназначены для того, чтобы служить символами богатства. Например, в то время как на рынке представлено много типов смартфонов высокого класса от крупных производителей, также выпускаются специальные смартфоны, созданные исключительно как предметы роскоши.
Все смартфоны эффективно предлагают одни и те же основные функции связи с установленным на них программным обеспечением и приложениями, обеспечивающими большую часть функциональности. Однако дизайнерские смартфоны доступны от таких люксовых брендов, как Bentley и Lamborghini. Аппаратные средства в телефонах почти всегда будут лучшими из доступных, но то, что часто выделяет эти смартфоны, это внешние кожухи, которые могут быть сделаны из кожи, титана или даже гранита. Печально известный iPhone Black Diamond, оцененный в 15 миллионов долларов, был в основном лишь вершиной линейки iPhone 5, покрытой золотом, инкрустированной драгоценными камнями и включающей в себя черный бриллиант.
Можно утверждать, что совершение такой покупки сопровождается некоторой гарантией того, что у пользователя будет лучшее доступное устройство в его распоряжении, однако на рынке также имеются гораздо менее дорогие версии того же устройства. Приобретение таких продуктов в значительной степени направлено на то, чтобы завязать разговор о его приобретении и о том, что владелец может позволить себе совершить такую экстравагантную покупку.
То же самое можно сказать и в отношении ограниченного выпуска высокопроизводительных суперкаров, которые рассчитаны на скорость и визуальную привлекательность, но практически не используются. Такие автомобили от таких производителей, как McLaren Automotive и Bugatti Automobiles, производятся небольшими партиями и легко стоят более 1 миллиона долларов каждая. Максимальная скорость суперкаров, как правило, не может быть безопасно или юридически достигнута на большинстве дорог. Владение этими транспортными средствами может быть выражением бросающегося в глаза потребления, потому что полные возможности суперкаров могут редко испытываться - даже владельцем.
