В последние месяцы мошенники, шарлатаны и комики перебирали технологии блокчейнов. Криптовалюта шутки привлекла кучу реальных денег, клептократический режим объявил об ICO, а компания по производству холодного чая сосредоточилась на добыче биткойнов. (Около минуты.) После всей этой шумихи падение цен на криптовалюту вряд ли помогло. Пришло время напомнить, что, хотя панацея и не является панацеей, технология блокчейна чрезвычайно хороша для решения одной, весьма полезной задачи: удаления посредников.
Возьмите биткойн, оригинальный токен на оригинальном блокчейне, который дал людям беспрецедентный третий вариант перевода денег. До изобретения биткойна была возможна одна из двух вещей: передача денег лично или доверение посреднику, такому как банк, сделать это от вашего имени. С биткойнами вы можете переводить деньги удаленно без посредников. Это первый в истории человечества.
Экономика таит в себе множество посредников, помимо банков, но проекты, основанные на основном нововведении биткойнов, блокчейне, также могут бросить им вызов. Возьмите данные брокеров. Они в основном неясны, с бессмысленными х-тяжелыми именами, такими как Acxiom, DataLogix, Experian, Ameridex и теперь известный Equifax. Эти фирмы собирают данные о потребителях - финансовые переводы, действия в социальных сетях, историю просмотров, покупки в электронной коммерции, данные о местонахождении - из открытых источников или покупают их у цифровых служб. (Здесь, например, везде данные клиентов PayPal заканчиваются.)
Брокеры анализируют эти данные, чтобы определить все: от хобби до кредитоспособности, от пристрастий к сексуальной ориентации. Они продают его рекламодателям, эмитентам карт, потенциальным работодателям и всем, кто еще может быть заинтересован. Таким образом, каждый отдельный потребитель генерирует хороший поток ренты для отрасли, которая ничего им не дает взамен. Прибыль Equifax Inc. (EFX) в 2016 году составила 488, 8 миллиона долларов, по 3, 36 доллара за каждую из 145, 5 миллионов жертв утечки данных, объявленной в сентябре.
Учитывая количество игроков в отрасли и быстрый рост количества данных, которые производят пользователи, Datawallet - подробнее о них - подсчитывает, что в 2022 году персональная информация на сумму около 7600 долларов будет куплена и продана на человека Основатель и генеральный директор фирмы Серафин Лион Энгель сравнивает универсальный базовый доход.
Однако она может служить только этой цели, если деньги идут не посредникам, а людям, которые действительно генерируют стоимость. Сегодня это вряд ли так. Пользовательские данные, часто называемые «новым маслом», больше напоминают новое гуано. Эти богатые азотом фекалии морских птиц были самым востребованным удобрением в мире на протяжении большей части 19-го века. Как и данные, гуано был приобретен путем извлечения, а не транзакции. И как с данными, морские птицы, которые произвели материал, никогда не получали компенсацию.
С пользователями цифровых услуг обращаются как с забывчивыми чайками, которые выделяют чрезвычайно продуктивный ресурс, а не как владельцев активов, которые они создают. Технология блокчейна и связанные криптографические методы могут изменить это, давая нам контроль над нашими личными данными и позволяя нам продавать их кому угодно.
"У вас есть монополия"
Datawallet - одна из компаний, пытающихся осуществить это изменение. Приложение в основном привлекло внимание средств массовой информации как способ заработать 5 или 10 долларов в месяц, продавая лайки на Facebook, покупки на Amazon, поездки на Uber и поездки на Airbnb. Энгель ожидает, что ранние последователи будут студентами колледжа, «которые находятся там ради денег на пиво».
Но идея Datawallet имеет более фундаментальную привлекательность - возможность контролировать то, что Engel называет «суверенным кошельком», что делает пользователя единственным владельцем своих данных и единственным, кто может предоставить доступ к ним. Энгель говорит: «У вас есть монополия на эти данные о вас».
Datawallet - это всего лишь одно из множества приложений на основе блокчейна, которые стремятся покончить с посредниками данных везде, где их можно найти.
Medicalchain занимается ведением медицинской документации, предоставляя пациентам полный контроль над некоторыми из их наиболее конфиденциальных данных и обходя дряхлую инфраструктуру системы здравоохранения (например, факсимильные аппараты). Loomia следует за умным текстилем, отраслью, в которой другие игроки стремятся собирать и накапливать частоту сердечных сокращений, географические перемещения и даже более интимные показатели (например, умные матрацы).
Большинство этих проектов находятся на самых ранних стадиях, но если они будут реализованы, может возникнуть что-то беспрецедентное и довольно странное: пустые платформы, места, которые способствуют коммерции в данных, но где ни одна сторона не оказывает содействие. Анри Пихкала, основатель и генеральный директор Streamr, основанной на блокчейне платформы для потоков данных в реальном времени, фиксирует парадокс: «мы делаем центральное место, которое децентрализовано».
Технология: ключи, хэши, умные контракты
Как это работает? Детали могут быть разными, но решение Datawallet, как правило, отражает технологию, которая позволяет использовать эти децентрализованные платформы.
Ключи
Скажем, вы хотите продать некоторые из ваших личных данных - например, ваши действия в Facebook или покупки на Amazon - с помощью Datawallet. У вас и у покупателя есть открытый ключ и закрытый ключ. Открытые ключи используются для шифрования сообщения, для его шифрования, чтобы оно выглядело как бред для всех, кроме владельца соответствующего закрытого ключа, который может использовать его для расшифровки (расшифровки) сообщения.
Для безопасного обмена вашими личными данными вы шифруете их с помощью открытого ключа покупателя и отправляете им зашифрованные данные. Они берут данные и дешифруют их своим закрытым ключом. Если кто-то посередине перехватывает данные, все, что они получают, - это нечитаемый беспорядок.
Хэш
В дизайне Datawallet сам обмен данными происходит не по цепочке, поскольку содержимое слишком велико и слишком чувствительно для широковещательной передачи в центральную книгу (для Datawallet и большинства других проектов эта книга является блокчейном ethereum). Что происходит с блокчейном, так это хеши данных. Вы хэшируете данные, которые вы продаете, и публикуете результат в цепочке, а покупатель хэширует полученные данные и публикует результаты в цепочке. Если хэши совпадают, платеж, удерживаемый в условном депонировании, освобождается. (См. Также Биткойн против Эфириума: движимый разными целями. )
Что такое хеши и что они делают? Это криптографические функции, которые позволяют быстро проверить, идентичны ли два набора данных.
Они делают это, перегоняя данные в управляемый кусок. Независимо от того, насколько коротким или длинным является текст, который вы запускаете через SHA256, хеш-функцию, используемую биткойнами, вы получите 64 символа обратно. Вот хеш первой сцены Гамлета, например:
91BBAB0B8C574E4071B6AB0458CB891BD01392D58CB7A6D43918DA95E30DC04D
Теперь, если у вас есть текст «Гамлета», вы можете мгновенно проверить, что то, что вы получили, не было подделано - нет необходимости разбираться с каждым пробелом. Просто хешируйте свой текст и сравните его с хэшем якобы идентичного текста отправителя. (Это работает так же хорошо для данных веб-браузера или истории покупок Amazon.)
Процесс происходит мгновенно, потому что хеш-функции очень привередливы. Удалите восклицательный знак в первой строке сцены, и это одно изменение приведет к неузнаваемо другому хешу:
80DA6F89DDB7BD67BE5D30AE5EA6D74949C55719354D38D97C64DE5FE914029C
Эта чувствительность к подделке делает хеширование центральным для биткойнов, эфириума и их аналогов. Тысячи идентичных копий блокчейна могут быть эффективно сохранены, потому что они сравниваются с использованием хешей, а не путем тщательного сканирования каждого блока. (Смотрите также, как работает биткойн. )
Хэши также полезны, потому что данные не могут быть хэшированы. Никто, использующий какую-либо известную технологию, не может взять 91BBAB0… и отжать Шекспира. Это позволяет относительно безопасно передавать хэш конфиденциальной информации на блокчейн, как это делает Datawallet.
Блокчейн и умные контракты
Даже если сам обмен данными не происходит по цепочке, регистр имеет решающее значение для децентрализованной передачи данных. Блокчейны - это неизменные публичные записи, которые устраняют все сомнения относительно того, что было продано, по какой цене и когда. Хэши, передаваемые на блокчейн, либо совпадают, либо нет, поэтому покупатели не могут утверждать, что они не получили данные, которые они фактически получили. Никто не должен задаваться вопросом, не взломали ли хакер или шпион данные в пути.
Без необходимости в посредничестве в обмене брокеры теряют смысл существования. Их заменяет большое количество (в идеале) рассредоточенных, конкурирующих и недоверчивых «майнеров», которые размещают обмены в бухгалтерской книге. (Смотрите также, как работает биткойн майнинг? )
Майнеры также устраняют необходимость в банке: основным приложением технологии блокчейн всегда была распределенная платформа для денежных переводов. Наконец, Ethereum предлагает возможность принудительного выполнения сложных контрактов через эту же распределенную сеть майнеров. Возможно, вы сделали паузу в ссылке на «платеж, удерживаемый в условном депонировании» выше. Кто держит деньги, когда они находятся между покупателем и продавцом?
Ни у кого не получается. Ethereum взял децентрализованные деньги биткойнов и сделал их программируемыми с помощью умных контрактов: самовыполняющихся фрагментов кода, которые живут в блокчейне. Если все хэши совпадают и все другие предварительно согласованные условия выполнены, деньги автоматически переводятся со счета покупателя на счет продавца. Нет необходимости в надежном хранителе в середине.
Блокчейн имеет множество проблем
Как бы многообещающе ни звучала эта технология, далеко не все изгибы проработаны. Некоторые могут никогда не быть. Начните с масштабируемости.
Дорого и медленно
Блокчейны - толстые, неуклюжие звери. Распределенный консенсус является медленным и дорогостоящим по сравнению с централизованными сетями, которые в настоящее время работают, так как же технология блокчейна может конкурировать на рынке пользовательских данных, который - при всей своей заточенности - по крайней мере работает в масштабе?
Datawallet обходит проблему, передавая данные вне цепочки. По словам Энгеля, последовательная передача потоков данных, которые могут включать видео и другие большие файлы, «немедленно приведет к сбою блокчейна ethereum». И в любом случае никто не хотел бы, чтобы такие данные транслировались в открытую книгу.
Medicalchain оставляет медицинские записи там, где они находятся, на серверах, соответствующих нормативным требованиям, в юрисдикции пациента. Он просто предоставляет пациентам платформу для предоставления врачам доступа к своим записям. (См. Также, Технология Blockchain может революционизировать здравоохранение. )
Некоторые проекты пытаются масштабировать путем изменения структуры распределенных сетей. Streamr объединяет «механизм репутации», называемый кармой, со своим токеном на основе блокчейна, DATAcoin, для разделения работы. «Нам нужно назначить асимметричные обязанности различным узлам, - говорит Пихкала, - в противном случае мы в конечном итоге сталкиваемся с ситуацией, типичной для блокчейнов текущего дня, когда все данные поступают на все узлы, что не приводит к масштабируемости». Узлы откладывают ставку DATAcoin, которую они теряют, если нарушают правила. Карма, тем временем, возлагает большую ответственность на самые надежные узлы, повышая эффективность, не жертвуя слишком многим на пути децентрализации.
Кочава использует аналогичные идеи и применяет их к блокчейну, который строит собственными силами, чтобы уменьшить непрозрачность и мошенничество в цифровой рекламе. XCHNG, как называется платформа, использует механизм репутации и жестокую форму сокращения, в которой большинство узлов хранят только дневную историю, чтобы обрабатывать огромный объем транзакций, требуемых для доставки цифровой рекламы. Основатель и генеральный директор Kochava Чарльз Мэннинг считает, что платформа может доставлять миллионы транзакций в секунду. Эфириум может обойтись около 15 или около того, биткойн гораздо меньше. (Смотрите также, что такое дебаты о масштабируемости биткойнов? )
Где вы храните это?
Каждое приложение блокчейн сталкивается с проблемами с хранилищем. Денежные транзакции и умные контракты могут быть полностью децентрализованы, но сами данные либо находятся на централизованных серверах, как Medicalchain (это справедливо по нормативным соображениям, если честно), либо на собственных устройствах пользователей с ограниченным хранилищем, как Datawallet.
Ряд проектов пытается включить децентрализованное хранилище, включая IPFS, BigchainDB и Storj. Энгель, Пихкала и Джанетт Лириано, генеральный директор Loomia, упоминают о планах интеграции своих платформ с одной или другой из этих компаний.
Вы все еще отказываетесь от своих данных
В какой-то момент стремление установить право собственности на ваши личные данные попадает в стену. Вы можете зашифровать это. Вы можете передать его напрямую, избегая посредников и сохраняя его в зашифрованном виде в пути. Вы можете убедиться, что покупатель уплачивает согласованную сумму при получении.
Но ни один технологический легенда не может преодолеть тот факт, что, как только покупатель получит ваши данные, как говорит Гай Зискинд (соучредитель и генеральный директор Enigma): «Вы сделали. Они могут взять ваши данные, они могут скопировать их, они могут разорвать цепь, и тогда все. " Разбойники сотрудников, некомпетентная защита от взлома, перепродажа - неприятных возможностей предостаточно.
Тем не менее, Zyskind говорит, что вы можете сделать свои данные доступными для использования, даже не раскрывая их. Используя технику, называемую безопасными многопартийными вычислениями, его компания создает платформу, которая позволяет хранить данные не только в зашифрованной, распределенной форме, но и вычислять их, пока они находятся в этой зашифрованной, распределенной форме.
С IPFS, Storj или BigchainDB можно защитить ваши данные и децентрализовать их на нескольких устройствах. Но если вы хотите что-то сделать с этими данными - запустить их с помощью алгоритма или отредактировать - вы должны расшифровать и повторно централизовать их. Например, чтобы агентство кредитного рейтинга могло рассчитать вашу кредитоспособность, им нужен полный доступ и видимость.
С помощью Enigma эти вычисления могут быть выполнены без каких-либо Equifaxes когда-либо видеть ваши расшифрованные финансовые данные. У них даже не будет доступа к полному набору зашифрованных данных: они будут распределены по нескольким узлам в сети.
Опираясь на эту способность, Enigma работает над «секретными контрактами», умными контрактами, которые затемняют их условия и участников. Enigma планирует начать с ethereum, но, в конечном итоге, говорит Зискинд, «мы хотим иметь возможность увеличить практически каждый блокчейн с помощью конфиденциальности, которую обеспечивает наша технология». (См. Также, Понимание смарт-контрактов .)
Бить брокеров
Как ни обещают эти проекты, ни один из них не может помешать брокеру данных собирать вашу личную информацию. Они могут только попытаться обойти конкурентов, предлагая лучший продукт в глазах конечных покупателей данных. Так есть ли у них шанс?
Энгель уверен, что пользователи с полным контролем над своими данными с готовностью вытеснят брокеров данных с рынка, потому что, несмотря на всю «жуткость», которую эти фирмы используют для сбора данных, они просто не так хороши в этом. «Точки данных, которые на самом деле установлены как общедоступные, которые затем могут быть обработаны брокером, составляют лишь около 10% данных, создаваемых пользователем», - говорит он. «Богатая информация, такая как лайки, сообщения, регистрации, что бы это ни было, это за пределами допустимого».
Также нелегко точно присвоить данные из разных источников конкретным лицам. По словам Энгеля, совпадение файлов cookie на основе идентификаторов устройств составляет 2, 9%, поэтому «даже если у вас есть данные о ваших клиентах в виде файлов cookie, вы все равно будете тратить 97, 1% своего рекламного бюджета на людей, которые не действительно заинтересован в вашем продукте. " В отрасли используются только «высоконадежные и экспериментальные» методы, позволяющие получать реальную информацию об интересах потребителя из данных, которые практически не имеют шансов стать их собственностью.
Когда потребитель может просто продать свои данные, нет сомнений в том, какие байты кому принадлежат, и полученная в результате картина может быть невероятно насыщенной: не посещение веб-сайта, предварительно сопряженное с подобным Facebook, но фактическая, «полностью детерминированная» сеть покупки, шаблоны просмотра и активность в социальных сетях.
Если вы рекламодатель, который вы выбираете?
Как насчет платформ?
Тем не менее, мы игнорируем пять слонов в комнате. Facebook Inc. (FB), Amazon.com Inc. (AMZN), Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Apple Inc. (AAPL) и Netflix Inc. (NFLX) так же заинтересованы в ваших пользовательских данных, как и брокеры., Они также контролируют платформы, на которых вы его производите. Все эти разговоры о владении вашими лайками в Facebook, покупками в Amazon и поиском в Google пропадают из-за того, что сами фирмы, очевидно, уже владеют этими данными. (См. Также, Почему акции FANG будут доминировать в долгосрочной перспективе. )
Пихкала подчеркивает потенциал универсального децентрализованного рынка данных - «eBay для потоков данных» - чтобы разрушить эту модель. Другими словами, обыграть платформы на собственной игре. «В настоящее время данные в мире обычно находятся в бункерах или хранятся гигантскими корпорациями», - говорит он. «Это недостаточно используется».
Возможно, но блокчейн-угрозы и другие криптографические методы представляют для брокеров данных гораздо яснее и непосредственнее, чем угрозы, которые они представляют для платформ.
С другой стороны, Лириано раскрывает удивительный факт об умной текстильной промышленности. Loomia разрабатывает приложение, которое позволяет потребителям передавать данные от датчиков в интеллектуальном текстильном продукте фирмы под названием Tile компаниям по производству одежды. Она ожидала встретить ожесточенное сопротивление, когда объяснила производителям одежды, таким как LLBean, что они «не собираются владеть всеми данными». Но, как оказалось, «они полностью поняли».
По мнению фирм, владение всеми этими пользовательскими данными было бы дорого. Это создает угрозу безопасности и раздражает потребителей. Более интересно, однако, то, что они сказали Лириано: «В любом случае, я хочу получить информацию о моем конкуренте. Насколько она полезна для меня, если вы можете просто составить ее для меня, если я не знаю, что делает этот конкурент? дело в том, что в конце концов все будут на нем, верно?"
(Лириано также делает редкое замечание, что пользователи могут не захотеть продавать свои данные. Платформа Loomia позволит данным, сгенерированным Tile, оставаться вне досягаемости. Не рассчитывайте на распространение этой идеи.)
Facebook и Googles мира явно не разделяют сдержанность компаний по производству одежды в собственных пользовательских данных. Но платформы могут быть соблазнены возможностью получить информацию друг от друга. Ни у кого из них нет прямых конкурентов, но Amazon наверняка найдет полезными данные Google, Google Facebook, Facebook Netflix и так далее. Возможно, в мире рынков данных и обмена данными без посредников можно было бы убедить платформы в том, что в интересах всех, чтобы пользователи могли контролировать свои собственные данные. Возможно, государство поможет с убеждением.
Тяжело сказать. В ближайшей перспективе, по крайней мере, посредники и брокеры данных выглядят уязвимыми. Когда бывший генеральный директор Equifax Ричард Смит давал показания перед палатой представителей в октябре, его спросила член палаты представителей Дорис Мацуи (D-Calif.): «Владею ли я своими данными?» У Смита не было удовлетворительного ответа. Благодаря блокчейну и другим криптографическим технологиям, ответ может быть ясным в ближайшем будущем: постоянное жуткое копирование данных и случайное катастрофическое нарушение могут быть отдаленной памятью.
