Рекламный бизнес Amazon.com Inc. (AMZN) набирает обороты и быстро захватывает долю рынка у таких лидеров, как Google Alphabet Inc. (GOOGL) и Facebook Inc. (FB). Ссылаясь на прогнозы, сделанные в недавнем отчете исследовательской фирмы EMarketer Inc., Bloomberg сообщает, что Amazon «в этом году обеспечит продажи рекламы в США на 4, 61 млрд долларов, что составляет 4, 2 процента от общего рынка цифровой рекламы». Эта цифра значительно выше по сравнению с прогнозы в 2, 89 миллиарда долларов, сделанные ранее EMarketer. Исследовательская фирма связывает пересмотр с изменением бухгалтерского учета Amazon, а также увеличение спроса.
В то время как Google и Facebook продолжают доминировать на рынке цифровой рекламы стоимостью 111 миллиардов долларов США с совокупной 58-процентной долей рынка в 2018 году, они упали на процентную точку по сравнению с прошлым годом. (См. Также, что рекламный бизнес Amazon может вырасти до 20 млрд долларов к 2020 году .)
«Близко к покупке» помогает Amazon
В значительной степени успех рекламы заключается в преобразовании кликов по цифровой рекламе в покупки. Ссылаясь на то, что «рекламодатели ищут третий вариант, который связывает данные о покупках непосредственно с», аналитик EMarketer Моника Пирт сказала, что Amazon ближе к потребителям «на момент покупки», чем Google и Facebook.
Покупатели, желающие купить, часто начинают поиск непосредственно в Amazon, вместо того, чтобы делать общий поиск в Google. С помощью цифровой рекламы Amazon извлекает выгоду из своей модели рынка, на которой размещаются миллионы сторонних продавцов. Они платят Amazon комиссионные за каждую продажу через ее платформу. Поскольку более 50 процентов продуктов, продаваемых на Amazon, поступают от сторонних продавцов, чьи цифры исчисляются миллионами, Amazon вынуждена предоставлять лучшее, наиболее заметное и размещаемое в широком ассортименте размещение товаров продавцам и рекламодателям, которые платят больше, чем те, кто платит меньше.
Покупатели в Интернете, которым показываются желаемые товары с помощью таких популярных объявлений, чаще всего нажимают на объявления с высокой вероятностью совершения покупки. Он предлагает беспроигрышный вариант для продавцов, а также Amazon. Продавцы-спам-рекламодатели получают выгоду от продажи товаров путем правильного размещения, в то время как Amazon получает двойную выгоду - получает доход за показ (и от клика по ссылкам) рекламы, а также комиссионные с каждой продажи.
Набег в Сиэтле на продукты питания также увеличил доходы от рекламы. Ведущие бренды FMCG, такие как Procter & Gamble Co. и Coca-Cola Co., хотят сохранить узнаваемость бренда на сайте, даже если их продукты не поддаются онлайн-продажам, Тимоти Сьюард, генеральный директор маркетинговой фирмы по электронной коммерции ROI Революцию рассказал Bloomberg.
Проводя параллель с обычными розничными магазинами, Сьюард добавил, что «все крупные бренды, которые обычно продаются в Walmart и Kroger, должны быть там (Amazon)». (См. Также « Amazon to Challenge Google», Facebook в онлайн-рекламе .)
