Google (GOOG) появился в 1998 году. За этим последовало быстрое восхождение на первое место в поисковых системах, от которого компания еще не отказалась. В течение прошедших лет многие поисковые системы надеялись вытеснить Google на вершине подиума или, по крайней мере, предложить бегемоту какую-то законную конкуренцию. Когда Google впервые запустил, большинство пользователей сети, которых было немного по сравнению с 2015 годом, использовали альтернативы, такие как Lycos и AltaVista, для проведения поиска. Эти компании, однако, быстро устарели, поскольку пользователи тяготеют к простому дизайну Google и удобному интерфейсу. Другие конкуренты, такие как Yahoo (YHOO) и MSN, смогли удержаться на небольших долях рынка, поскольку Google не ослабевал, в то время как более поздние соперники, такие как Bing, безуспешно пытались отодвинуть Google в сторону и позиционировать себя как поисковую систему для поиска. большинство веб-пользователей.
Несмотря на то, что десятки поисковых систем пытались конкурировать с Google и безуспешно пытались конкурировать с ними, с 2015 года одна компания позиционировала себя как серьезный конкурент гиганту поисковых систем. По иронии судьбы эта компания, будучи прочно укоренившейся в индустрии доткомов, вовсе не является поисковой системой. Тем не менее, это компания, о которой все слышали, и большинство пользователей интернета посещают ее регулярно: Facebook (FB).
Как Facebook и Google конкурируют
На первый взгляд классификация Facebook как прямого конкурента Google может показаться странным. В конце концов, эти два сайта служат совершенно разным целям для своих конечных пользователей. Один - это поисковая система, а другой - социальная сеть. Веб-серферы используют одного для поиска конкретной информации, а другого - для общения с друзьями, родственниками и профессиональными знакомыми или для многих пользователей Facebook, для саморекламы, хроники подробностей своей повседневной жизни и публикации тысяч фотографий.
Чтобы понять, почему Facebook является единственным реальным конкурентом Google, вы должны быть знакомы с моделью, используемой обеими компаниями для зарабатывания денег. Как известно большинству людей, Google ничего не делает, когда человек использует его для поиска столицы штата Нью-Гемпшир или для поиска маршрутов до ближайшего Дома вафель. Аналогично, Facebook не делает ни цента, когда пользователь входит в систему и объявляет миру, что он ел на завтрак или даже когда новый участник регистрирует аккаунт. Для подавляющего большинства пользователей Google и Facebook предлагают свои услуги бесплатно.
Google и Facebook ежегодно получают доход в миллиарды долларов, взимая с рекламодателей огромную плату за размещение своих продуктов или услуг перед толпами пользователей обеих компаний. Каждый день поисковики Google и постеры Facebook только косвенно приносят доход; чем больше посетителей получают сайты, тем больше они пользуются спросом у рекламодателей, что означает использование рычага и возможность взимать больше за рекламу.
В течение большей части 21-го века Google доминировала на рынке онлайн-рекламы благодаря своей программе AdWords. Рекламодатели используют огромный охват Google среди веб-поисковиков, платя компании за привлечение трафика на свои сайты. Традиционная модель AdWords - с оплатой за клик; Google отображает сообщение рекламодателя в списке спонсируемых результатов для заданной строки поиска, а рекламодатель платит за каждого пользователя, который нажимает на объявление. Чем более конкурентоспособны и выгодны ключевые слова, тем больше Google взимает плату за рекламу.
Таргетированная реклама Facebook
Начиная с конца 2000-х годов, Facebook осознал, что может использовать миллионы своих ежедневных посетителей для получения такого же дохода от рекламы. Социальная сеть запустила программу Facebook Ads, которая позволяет рекламодателям оплачивать свои сообщения, чтобы они появлялись в новостной ленте пользователей. В то время как рекламодатели Google нацелены на пользователей на основе определенных поисковых строк, компании, которые размещают рекламу на Facebook, нацеливают людей на основе конкретной информации в своих профилях. Например, пользователь Facebook, который много публикует о спорте, вероятно, видит много рекламы, связанной со спортом, в своей ленте новостей.
По состоянию на 2015 год Google остается лидером в онлайн-маркетинге, но Facebook делает успехи. Многие рекламодатели сделали это, ссылаясь на высокие цены Google и запутанную модель в качестве основных причин. В то время как поисковая система после поисковой системы потерпела неудачу в своих попытках стать настоящим конкурентом Google, другой интернет-гигант из-за пределов поискового мира приближается впечатляющими темпами.
