Так как в Силиконовой долине разбросано так много денег, приобретение не так легко вызвать ажиотаж. Приобретение WhatsApp на Facebook (FB) в прошлом году как раз и превзошло приобретение Google (GOOG) за 3, 2 миллиарда долларов США Nest Labs и Apple (AAPL) за 3 миллиарда закупок Beats Electronics - чтобы стать лучшим приобретением 2014 года и одним из крупнейших технологических покупок всех времен,
WhatsApp, приложение для обмена текстовыми сообщениями, широко используемое по всему миру, украло заголовки с его первоначальной ставкой в 16 миллиардов долларов от Facebook. В 2013 году приложение потеряло 138 миллионов долларов и принесло 10, 2 миллиона долларов дохода. Так как же компания победила Facebook? В этой статье рассматривается рекордное приобретение Facebook и шаги, которые нужно предпринять, чтобы туда попасть.
WhatsApp Acquisition
WhatsApp - это мобильное приложение без рекламы, которое позволяет пользователям отправлять неограниченное количество сообщений контактам, не используя беспроводную сеть и не платя за передачу данных. Приложение доступно для бесплатной загрузки (но подписка стоит 1 доллар после первого года) и является альтернативой традиционной платформе для обмена текстовыми сообщениями сотового оператора. Приложение было основано Яном Кумом и Брайаном Актоном, двумя бывшими Yahoo! (YHOO) руководители.
Когда Facebook объявил о своих планах по приобретению WhatsApp в феврале 2014 года, основатели WhatsApp установили покупную цену в 16 миллиардов долларов: 4 миллиарда долларов наличными и 12 миллиардов долларов в акциях Facebook. Этот ценник превосходит фактическую цену, уплаченную Facebook: 21, 8 миллиарда долларов или 55 долларов за пользователя.
Facebook согласился заплатить 19, 6 млрд долларов, добавив 3, 6 млрд долларов к первоначальной цене в качестве компенсации сотрудникам WhatsApp за то, что они оставались на борту в Facebook. Однако цены на акции Facebook выросли до 77, 56 долл. С 68 долл. К моменту, когда процесс одобрения регулирующих органов завершился в октябре. К тому времени согласованные 184 миллиона акций Facebook повысили окончательную цену продажи еще на 1, 7 миллиарда долларов.
Шестимесячная выручка WhatsApp за первое полугодие 2014 года составила 15, 9 млн долларов, и компания понесла ошеломляющий чистый убыток в 232, 5 млн долларов, хотя большая часть этих убытков была связана с компенсацией на основе акций.
Почему WhatsApp?
WhatsApp, безусловно, является крупнейшим приобретением Facebook и одной из крупнейших в Силиконовой долине. Это более чем в 20 раз больше, чем приобретение Facebook в Instagram, которое произвело настоящий всплеск в 2012 году. Это вызывает вопрос на 22 миллиарда долларов: почему Facebook сломал банк, чтобы купить WhatsApp?
Ответ - рост пользователей. Более 500 миллионов человек используют WhatsApp ежемесячно, и в настоящее время сервис добавляет более 1 миллиона пользователей в день. Семьдесят процентов пользователей WhatsApp активны ежедневно, по сравнению с 62% Facebook. Кроме того, пользователи WhatsApp отправляют 500 миллионов изображений в день и обратно, что примерно на 150 миллионов больше, чем пользователи Facebook.
Приложение запущено в 2009 году и вскоре достигнет 1 миллиарда пользователей благодаря его астрономическому росту. По состоянию на декабрь 2014 года у Facebook было 1, 39 миллиарда активных пользователей в месяц. С общей миссией по расширению глобальной связи через интернет-сервисы объединение сил, скорее всего, ускорит рост обеих компаний. Для Facebook рост пользователей на первом месте, а монетизация позже.
WhatsApp поможет стимулировать рост Facebook на развивающихся рынках, где возможности подключения к Интернету немногочисленны, но где широко используется WhatsApp. Facebook получит доступ к этим мобильным пользовательским базам. Подключение к пользователям WhatsApp в этих областях также поможет инициативе Facebook Internet.org, плану генерального директора Facebook Марка Цукерберга по внедрению доступа в Интернет в двух третях мира, которые еще не подключены к Интернету.
Тем не менее, Facebook считает, что WhatsApp выиграет в будущем, так как телефонные звонки устаревают и правят мобильные сообщения. Вот почему Цукерберг потратил одну десятую рыночной стоимости своей компании, чтобы купить приложение для обмена текстовыми сообщениями, почти удвоив ставку Google. При этом он успешно удерживал компанию от рук других технических конкурентов.
Предыдущие приобретения Facebook
Стратегия приобретения Facebook фокусируется на трех ключевых областях: приобретение новых талантов, приобретение новых технологий и выкуп конкурентов. Facebook приобрел 42 компании с 2007 года.
Parakey, веб-операционная система, упрощающая передачу изображений, видео и записей в Интернет, стала первым приобретением Facebook. Facebook приобрела компанию за неизвестную сумму в 2007 году. В свою очередь, Facebook интегрировала технологию Parakey в свое мобильное приложение и приветствовала талант компании, которая работала над разработкой браузера Firefox.
В 2009 году компания Menlo Park приобрела FriendFeed за 50 миллионов долларов. Технологии FriendFeed, сайта, который объединяет новости в режиме реального времени и социальные сети, добавили в Facebook кнопку «Мне нравится» и обновили функции новостной ленты.
В 2012 году Facebook объявил о своих планах приобрести Instagram, популярный сайт для обмена фотографиями, который может похвастаться 200 миллионами активных пользователей. Facebook не только планировал улучшить свои собственные функции обмена фотографиями, но также хотел помешать любому конкуренту сначала попасть в популярную компанию. Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов: 300 миллионов долларов наличными, а оставшиеся - более 700 миллионов долларов на акции Facebook.
Суть
WhatsApp играет важную роль в глобальных областях, имеющих решающее значение для роста Facebook. Придерживая усилия по монетизации, Facebook фокусируется на будущем международных кроссплатформенных коммуникаций. Благодаря приобретению WhatsApp, щупальца Facebook приблизились к миллиардам людей, и благодаря рынку такого размера Facebook обязательно найдет способ в конечном итоге заработать.
