Даже с ее сетью, насчитывающей более четверти миллиарда членов, компания LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD), расположенная в Маунтин-Вью, часто упускается из виду, когда речь идет о социальных сетях. В конце концов, из-за огромного количества пользователей он не может конкурировать с Menlo Park, базирующейся в Калифорнии, Facebook Inc. (Nasdaq: FB), которая может похвастаться 1, 2 миллиардами, а по социальным следам она кланяется Сан-Франциско, Калифорния. основанная Twitter Inc. (NYSE: TWTR) и ее 241 миллион пользователей в месяц, которые формируют очень громкий раздел приветствия микроблогов. Но к его чести, что действительно отделяет LinkedIn от пакета, так это его бизнес-модель.
Социальная связь работы
LinkedIn была создана с целью предложить общественности веб-сайт, который обслуживает конкретную и необходимую услугу: помощь в поиске соискателей и потенциальных работодателей. Учитывая, что уровень безработицы по-прежнему остается высоким, а сотрудники стремятся больше перемещаться в течение своей карьеры, такая услуга, казалось бы, оказалась в центре внимания цифровой коммерции.
Между тем, Facebook и Twitter, будучи чрезвычайно популярными, в значительной степени помогают пользователям убивать время, позволяя им читать сообщения своих друзей, играть в игры и бездействовать друг с другом. По сравнению с этой записью, LinkedIn, по-видимому, представляет бизнес-модель большей содержательности и полезности.
«LinkedIn вполне может иметь больше шансов, чем другие, продемонстрировать свое влияние на рынке», - отметил Майкл Холланд, председатель и основатель нью-йоркской инвестиционной компании Holland & Co., расположенной в Нью-Йорке.
«Facebook и Twitter получают гораздо больше времени для общения, чем LinkedIn, но LinkedIn уникален тем, что на самом деле служит более важной цели», - сказал Холланд. «У этого есть потенциал, чтобы помочь молодым людям с их карьерой и позволить им жить лучшими жизнями, таким образом, у этого есть крюк для них. В сравнении Facebook и Twitter могут показаться легкомысленными ».
Этот момент потенциально важен из-за эфемерности социальных сетей. Мы уже видели исследования, которые приходят к выводу, что Facebook сейчас труднее привлекать и поддерживать глазные яблоки среди ключевых демографических групп подростков и подростков, которые отключены, потому что Facebook стал раем для их родителей и других пользователей старшего поколения., В последние годы Facebook пришлось скупить покупки, чтобы поглотить дружественные к молодежи сайты, такие как Instagram за 1 млрд долларов в 2012 году и WhatsApp за 19 млрд долларов в феврале.
В мире социальных сетей популярность даже заслуживающих внимания веб-сайтов может снизиться и в конечном итоге исчезнуть навсегда. Помните Friendster или MySpace?
Взыскательные наблюдатели в конечном итоге будут смотреть за пределы Facebook и Twitter в сфере социальных сетей. «LinkedIn исторически была мощной движущей силой для взаимодействия», - говорит Брайан Райх, консультант по социальным сетям американских корпораций. «Сравните это с Facebook, который связан с общими интересами».
«LinkedIn приняла идею, что это была медиа-компания давно», - отмечает Райх. «Он начал создавать или создавать контент, который имеет ценность для его аудитории. Facebook и Twitter долгое время зависели от своей аудитории для создания всего контента. Но если вам не интересно, чем ваша сеть делится, Facebook не будет вам так интересен. Вот почему Twitter так популярен и влиятельный во время живых событий, когда случается трагедия - это в реальном времени, это мгновенно, есть много просмотров. Но долгосрочная ценность, повседневная ценность, исходит от таких вещей, как LinkedIn, потому что она связана с вашей жизнью и всеми неординарными событиями ».
Верх Uncool
Friendster и MySpace, а также множество других, в конечном счете, исчезли, потому что другие инновации пришли на смену им. Это дарвиновский образ жизни в цифровой революции. Вы можете назвать это выживанием самого модного. LinkedIn не пробивается, напоминая вкус месяца. Это обеспечивает ценную услугу, которая дает ему обещание остаться в силе.
LinkedIn также стоит отдельно от других социальных сетей, потому что он намного меньше зависит от доходов от рекламы по сравнению с Facebook и Twitter. Вместо этого большая часть его дохода получена из того, что он назвал Talent Solutions, когда рекрутеры и компании, которые ищут потенциальных сотрудников, платят LinkedIn за связь с ее членской сетью.
«Q4 был сильным кварталом, который завершил еще один успешный год для LinkedIn», - отметил его генеральный директор Джефф Вайнер во время телефонной конференции с аналитиками с Уолл-стрит 6 февраля, когда LinkedIn объявила о своей прибыли в четвертом квартале 2013 года. Это не просто болтовня со стороны главы компании. В четвертом квартале выручка выросла на 47% до рекордных 447 миллионов долларов, а членство выросло на 37% по сравнению с прошлым годом до 277 миллионов. Профессионалы, расположенные за пределами США, в настоящее время составляют 66% LinkedIn. По данным Comscore, в четвертом квартале LinkedIn и SlideShare (инновация в области обмена презентациями, приобретенная за 19 миллионов долларов США) в четвертом квартале собрали в среднем 187 миллионов уникальных посетителей.
И что, спросите вы, о нью-йоркском Monster Worldwide Inc. Monster.com (NYSE: MWW), другом хваленом инструменте поиска работы и найма? С Monster люди активно ищут работу, распространяя свои резюме. LinkedIn, с другой стороны, придерживается подхода, согласно которому на рекрутера или корпорацию ложится бремя тяжелой работы, а соискатель играет пассивную роль в процессе. Например, LinkedIn предлагает свои услуги премиум-класса Recruiter Lite, которые связывают сотрудников с потенциальными сотрудниками, использующими всю сеть компании.
Суть
Индустрия социальных медиа постоянно меняется; завтра не обещано ни одной социальной сети. Но LinkedIn имеет хороший шанс на долголетие благодаря различным источникам дохода и твердому пониманию работы и профессиональной карьеры.
