Toys 'R' Us, Inc. стала частной компанией благодаря приобретению заемных средств в 2005 году компаниями KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital и Vornado Realty Trust. До выкупа Toys 'R' Us была публичной компанией, которая торговала акциями на биржах с 1978 по 2005 год.
Спустя десятилетие после выкупа игрушечный ритейлер изо всех сил пытался удержать свою долю на рынке, что подорвалось в условиях жесткой конкуренции со стороны дисконтных ритейлеров Target и Walmart, а также интернет-магазина Amazon. В конце концов, Toys 'R' Us рухнул, объявив о банкротстве, ликвидировав свои акции и закрыв все магазины в США в 2018 году.
В 2019 году у компании появилась надежда, так как она объявила об открытии двух новых магазинов - одного в Парамусе, штат Нью-Джерси, а другого - в Хьюстоне, штат Техас, - к праздничному сезону. В планах открыть еще 20 магазинов в следующем году, компания делает ставку на то, что поклонники ее знакового бренда будут стремиться к тому, чтобы по-новому взглянуть на то, каким должен быть магазин игрушек будущего.
Ключевые вынос
- С 1978 по 2005 год Toys 'R' Us была публичной компанией с акциями, торгующимися на биржах. В 2005 году Toys 'R' Us прошла через выкуп, превратившись в частную компанию, которая больше не предлагала акций.. После интенсивной конкуренции со стороны розничных продавцов со скидками и интернет-магазинов (таких как Walmart, Target и Amazon), Toys 'R' Us объявили о банкротстве и закрыли свои магазины в США в 2018 году. В 2019 году материнская компания Tru Kids открыла две новые игрушки 'R' Американские магазины, которые ориентированы на более интерактивное взаимодействие с клиентами, которое поощряет детей проверять и играть с игрушками в магазине.
Выкуп за 2005 год
Компания Toys 'R' Us стала публичной в 1978 году, и примерно четверть века была публичной компанией. Он удерживал мертвую хватку на желанном рынке игрушек, пока его доля на рынке не начала уменьшаться из-за конкуренции со стороны таких компаний, как Walmart (WMT) и Target (TGT).
Еще в 2005 году упомянутое трио выиграло тендерную войну с другими частными акционерными компаниями, такими как Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital и Vornado Realty Trust объединились для выкупа заемных средств на сумму 6, 6 млрд. Долларов США или приобретения компании с использованием значительной суммы долга. Акции были куплены за $ 26, 74 каждая, что стало многолетним максимумом. Акции были куплены за гораздо меньшую, чем их исторический максимум, около 45 долларов в 1993 году.
Последний бой Джеффри в 2015 году
В 2015 году компания Toys 'R' Us наняла Дэвида Брэндона на должность нового генерального директора (CEO). Брэндон пришел в крупный магазин игрушек после спортивного директора Мичиганского университета. У Брэндона была история публичного размещения компаний, и многие полагали, что найм был знаком будущего публичного размещения акций (это не так). Брэндон провел более 11 лет в Domino's Pizza, компании, которую он успешно обнародовал. Брэндон также обнародовал Valassis Communications, прежде чем он работал на Domino's. Компания также начала ребрендинг, сосредоточенный вокруг их талисмана Джеффри Жираф, изменив его дизайн, чтобы он был более «дружелюбным к детям».
На своем пике Toys 'R' Us была ведущим розничным продавцом игрушек на американском конкурсе от таких крупных ритейлеров, как Walmart и Target, продолжала сокращать свою долю рынка, а также присутствие онлайн-покупок от подобных Amazon (AMZN). значительно повредит продажам магазина игрушек.
Другим большим негативом для Toys 'R' Us был высокий уровень долга. Выкуп за счет заемных средств оставил у продавца игрушек значительную сумму долгов. Большинство обязательств были перенесены на 2017 год, и слухи о реструктуризации и банкротстве начали распространяться.
Затем компания наняла юридическую фирму по реструктуризации и вскоре после этого объявила о банкротстве. Компания сообщила о чистом убытке в 950 миллионов долларов за 2017 календарный год до 28 октября 2017 года, а затем объявила о волне закрытий.
Банкротство в 2018 году
7 февраля 2018 года магазин игрушек начал распродажи в 144 магазинах США после подачи заявки на банкротство по главе 11 в сентябре 2017 года. Эта подача была принята за день до того, как компания приняла решение закрыть около 20% своих магазинов.,
9 марта 2018 года стало известно, что компания готовится к ликвидации всех своих магазинов в США из-за того, что не смогла найти покупателя или не заключила соглашения о реструктуризации с кредиторами. Toys 'R' Us объявили в марте 2018 года, что компания закроет или продаст все магазины. 13 апреля 2018 года Иссак Лариан, генеральный директор игрушечной компании MGA, миллиардер, сделал предложение в размере 890 миллионов долларов, чтобы спасти Toys 'R' Us. Компания отклонила предложение, и последние 200 магазинов были закрыты к 29 июня 2018 года.
Новые магазины игрушек 'R' Us открылись в 2019 году
Компания Toys 'R' Us вернулась в розничную продажу в ноябре 2019 года, открыв магазин меньшего формата площадью около 6 000 квадратных футов в торговом центре Garden State Plaza в Нью-Джерси. У ритейлера игрушек есть новая материнская компания Tru Kids, которой управляет президент и генеральный директор Ричард Барри, бывший руководитель Toys 'R' Us.
Барри сказал, что новые магазины не будут похожи на предыдущие магазины Toys 'R' Us. В отличие от предыдущего «склада», которое ощущали старые магазины, новые магазины будут меньше, более интимными и интерактивными. Покупателям рекомендуется опробовать и поиграть с игрушками в магазине. Есть игровые площадки для детей и площадка для специальных мероприятий и детских дней рождения. В магазинах будут представлены лучшие бренды. В каждом магазине Lego, Nerf, Nintendo и Paw Patrol будут отдельные бутики с самыми популярными игрушками.
В качестве доказательства того, насколько компания изменила свою маркетинговую стратегию, Toys 'R' Us теперь сотрудничает с бывшим конкурентом Target. Обновленный сайт Toys 'R' Us ссылается непосредственно на сайт Target, где клиенты могут размещать свои онлайн-заказы на игрушки.
