Когда-нибудь возникало ощущение, что по телевизору ничего не стоит смотреть, несмотря на то, что там более 100 каналов? Тот же самый парадокс еще более значим в сети, учитывая огромное и постоянно растущее количество интернет-контента.
Табула пытается создать решение на рынке онлайн-контента. Слоган Табулы «контент, который вам может понравиться» многое говорит о философии бизнеса. Рекомендации и подключение людей к сайтам, которые могут резонировать с ними, является основой бизнеса Taboola. Услуга предназначена для аудитории, которая не знает, что они ищут (и большинство обычных интернет-пользователей, включая образованных, часто попадают в эту категорию). Основатель Taboola Адам Сингольда в интервью Forbes объяснил это так: «Я понял, что есть три способа, которыми люди могут потреблять контент: (1) Поиск: если они знают, что ищут, и могут напечатать его (2) Социальные: если их друг поделился этим (3) Оппортунистично: они просто оказались на странице или открыли свой телевизор - что дальше? Я был очень увлечен решением (3) и связыванием людей по всему миру с контентом, который им может понравиться ».
По сути, Taboola утверждает, что является противоположностью результатов поисковой системы. Хотя поисковые системы предоставляют именно то, что ищет пользователь, Taboola рекомендует контент с упреждением, основываясь на предпочтениях пользователя, которые, в свою очередь, основаны на сложных алгоритмах Taboola.
Бизнес модель
Основанная в Израиле, компания в настоящее время имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке и имеет офисы в Бангкоке, Лондоне, Пасадене и Тель-Авиве.
Taboola предлагает услугу контент-маркетинга, которая связывает создателей контента с издателями контента. Доступные инструменты и технологии включают веб-виджеты под названием «Контент, который вам может понравиться», «Вам также может понравиться», «Рекомендуется для вас» или аналогичные. Эти виджеты содержат изображения и ссылки на связанный контент (видео, слайд-шоу на основе изображений или статьи) и размещаются издателями контента на своих сайтах. Связанный контент может быть внутренним (с веб-сайта издателя или из сети), а также внешним (ведущим на другие сайты), за который издателям выплачивается часть дохода от рекламы. Среди текущих издателей такие сайты, как The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel и Investopedia, а также многие другие.
С другой стороны - создатели контента: клиенты, которые используют Taboola для привлечения трафика на свои сайты и действуют как рекламодатели, которые оплачивают этот входящий трафик. Это сайты, ссылки на которые можно увидеть в веб-виджетах, размещенных на сайте издателя.
Рекламодатели также могут быть издателями (и наоборот), в зависимости от конкретной бизнес-модели веб-сайта.
Как работает контент-маркетинг
Игроки на рынке контент-маркетинга:
- Авторы контента (рекламодатели), которые хотят привлечь трафик на свои сайты и готовы платить за него в роли рекламодателей. Издатели (блогеры / владельцы сайтов), которые размещают на своем сайте виджет Taboola и получают оплату за показ ссылок. Интерфейс (Taboola), который связывает участников и издателей и облегчает функционирование рынка.
По данным сайта Taboola, он имеет 150 миллиардов ежемесячных рекомендаций, 400 миллионов уникальных посетителей и более миллиона контента. По данным ComScore, Taboola охватывает больше пользователей настольных компьютеров в США, чем Facebook, Inc. (FB).
Как Табула зарабатывает деньги
В бизнесе контент-маркетинга посредник, такой как Табула, является контролирующим органом, который:
- Вовлекает клиентов (рекламодателей, создающих контент), которые готовы платить за получение трафика на свои сайты, подключает издателей, которые могут отображать ссылки / виджеты на своих сайтах для продвижения страниц рекламодателей, и предлагает технологию, которая обеспечивает бесшовную интеграцию рынка, на котором работают сотни сайтов. хостинг виджетов / ссылок / объявлений, в то время как другие получают желаемый трафик со всей активностью с точки зрения кликов, выплат, качества контента, вовлеченности пользователей и аналогичного анализа, отслеживаемого в режиме реального времени с помощью сложных алгоритмов, разработанных для повышения вовлеченности клиентов.
За предоставление этой торговой площадки Taboola взимает плату за продвижение с создателей контента / рекламодателей и делится некоторыми процентами с издателями. Неизвестно, какой процент выплачивается издателям, и спекулятивные оценки варьируются, но, учитывая высокий уровень проникновения на популярные порталы, предполагается, что он достаточно привлекателен для привлечения таких издателей. Заработок Табулы также неизвестен. Тем не менее, Taboola и подобные компании считаются угрозой для традиционных контекстных предложений, таких как Google AdSense.
Проблемы контент-маркетинга бизнеса:
Не все предвещает ничего хорошего для этого бизнеса, приносящего доход от рекламы. Вызывает беспокойство следующее:
- Контент-маркетинг может противоречить желаниям конечного пользователя и восприниматься как спам. Убедить сайты издателей в том, что перемещение посетителей на другие сайты - непростая задача. Табула до сих пор добивалась успеха, когда некоторые крупные издатели подписывались и связывали контентные ссылки с сетями издателей. Связанные ссылки на контент часто приводят к появлению спам-объектов и вредоносных сайтов, что является распространенной жалобой. Методы, изображения и язык, используемые маркетологами, часто воспринимаются как вводящий в заблуждение спам, продвигающий низкокачественный неприятный контент, включая продаваемые элементы, которые не имеют отношения к делу. или практично.
Чтобы обойти эти проблемы и обвинения, Taboola внедрила технические усовершенствования с помощью своих алгоритмов и в том числе обязательное раскрытие, которое быстро отображается. Он также защищает контент на основе выбора пользователя.
Еще одна проблема заключается в том, что поведение людей в Интернете и реальной жизни различается, и многие, кто не может заниматься такими темами в автономном режиме, стремятся перейти по ссылкам на руководство «Быстро снизить вес» или «Быстро разбогатеть».
Этапы разработки
- Основанная в начале 2007 года, Taboola сосредоточилась на рекомендациях Video2Video (V2V), поскольку рекомендовать видео было сравнительно сложно из-за относительно сложного типа контента (по сравнению с текстом). Рекомендации V2V появляются после того, как зритель закончит просмотр выбранного видео. Компания получила финансирование в размере 1, 5 миллиона долларов от Evergreen Venture Partners в том же году запуска, после чего еще 4, 5 миллиона долларов в следующем году.) и увидел огромный рост в 2010 году. Он подписал контракт с такими крупными клиентами, как Bloomberg, The Huffington Post и The New York Time. В период с 2011 по 2013 год последовали дополнительные инвестиции со стороны нескольких инвесторов. Табула начал рекомендации статей (переход от видео к тексту содержание слайд-шоу) в 2013 году, и в конце 2013 года были представлены мобильные приложения.
Потенциал будущего бизнеса для Табулы
Технический прогресс необходимо будет продолжать интегрировать и расширять, чтобы компания оставалась в бизнесе и завоевала доверие конечных пользователей и издателей. Несколько ключевых функций включают в себя:
- Предлагая единую информационную панель для целевой аудитории для контента, который они желают. Релевантный контент, не содержащий спама, на выплатах сторонним разработчикам контента, чем у конкурентов.
Проникнув в более крупные сети издателей, новые возможности Taboola могут заключаться в небольших, нишевых издателях, которые предлагают ограниченный трафик, но могут иметь достаточно большой сегмент для дополнения других клиентов.
Конкуренты Табулы
- Outbrain - Начиная с текстового контекстного предложения, Outbrain в настоящее время находится на территории Taboola: текст, изображения и видео. Эти близкие конкуренты имеют похожую операционную модель - рекомендуют соответствующий контент людям через виджеты на сайтах издателей. И Outbrain, и Taboola говорят о городе как о альтернативе Google AdSense, Facebook и другим аналогичным службам контекстной рекламы. Google AdSense - Чистая контекстная реклама, AdSense вызывает восхищение как у рекламодателей, так и у издателей, благодаря своей жесткий контроль, релевантная контекстная реклама и оптимальные выплаты. Как Taboola планирует принять AdSense, будет интересно наблюдать. Реклама в Facebook. Эти объявления были известны в течение некоторого времени, но они ограничены только сетью Facebook и другими партнерскими сайтами. Другие, такие как Blogads, реклама Yahoo и Komli, по-прежнему сосредоточены на нишевых областях, региональном фокусе или ограничены в своей экспозиции.,
Суть
В то время как онлайн-пространство остается доминирующим в Google AdSense, Taboola предлагает уникальный вариант, генерирующий бизнес на основе упреждающей рекламы на основе рекомендаций. Любой онлайн-бизнес рискует быстро потерять клиента и перейти от бума к краху в результате неспособности справиться с повторяющимися или новыми проблемами (такими как борьба со спамом) или событиями в конкурентной борьбе, такими как появление новых, инновационные игроки, предлагающие лучшие решения. То, как Taboola и ее конкуренты вводят новшества, сформирует арену онлайн-рекламы.
