Крупнейшие развлекательные компании, в том числе Netflix (NFLX) Inc., владелец Time Warner AT & T INc. (T) и Comcast Corp. (CMCSA) тратят миллиарды долларов в бешеном темпе, чтобы купить классические телевизионные программы для поддержки своих потоковых сервисов. Потоковая популярность неуклонно растет, и возможности просмотра для клиентов будут расширяться еще больше, когда речь заходит об этих услугах. Netflix, в частности, является акцией FANG, усложняя ситуацию.
Что это значит для инвесторов
Поскольку эти компании увеличивают расходы на программирование, они также повышают ставки для инвесторов. Привлечение новых клиентов может означать большой успех, но низкая аудитория будет все труднее возмещать эти инвестиции, нанося ущерб прибыли этих компаний и ценам на акции. В последние недели эти и другие медиа-гиганты потратили колоссальные 2 миллиарда долларов только на ранее существовавший телевизионный контент, согласно подробному отчету Wall Street Journal, как описано ниже. Инвесторы должны ожидать, что эта классическая телевизионная гонка вооружений продолжится, поскольку медиакомпании конкурируют за зрителей и доходы.
Экстравагантные расходы
В последние недели Netflix приобрела права на комедийный сериал «Seinfeld», в то время как Comcast обеспечила эксклюзивные права на трансляцию «Парков и мест отдыха», а популярные передачи «Друзья» и «Офис» обрели новые дома. Основным стимулом для этого всплеска расходов является то, что весной 2020 года Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) и Apple Inc. (AAPL) запустят четыре основных новых потоковых сервиса. Согласно опросу Magrid, потоковые клиенты обычно готовы платить около 38 долларов в месяц за несколько потоковых сервисов; Вышеуказанные медиа-гиганты надеются завоевать место в этом пуле для максимально возможного числа клиентов.
Тендерная война для этих шоу также интенсивна, потому что их так мало. По словам Майкла Натансона из MoffettNathanson Research, некоторые из самых дорогих телевизионных шоу входят в число «очень ограниченного числа превосходных комедийных фильмов, которые имеют большое количество эпизодов и вечнозеленых». Возможно, именно этот тип мышления побудил AT & T потратить 600 миллионов долларов на пять лет внутренних прав на «Теорию большого взрыва» на HBO Max. Этот сногсшибательный ценник может помешать HBO-родителю Time Warner получать прибыль, по Баррону.
Что дальше
Несмотря ни на что, сдвиг, вероятно, продолжится в направлении потоковой передачи. По данным Barron's, только 65% американцев платят за кабельное или спутниковое телевидение, и менее 69% платят за потоковое вещание. Медиа-гиганты, конечно, делают ставку на то, что эти новые классические шоу еще больше расширят аудиторию потокового зрителя.
