Как компании решают, какую цену брать за свои новые стильные гаджеты? Почему некоторые люди готовы платить больше за продукт, чем другие? Как ваши решения влияют на то, как корпорации оценивают свою продукцию? Ответ на все эти и многие другие вопросы - микроэкономика. Читайте дальше, чтобы узнать, что такое микроэкономика и как она работает.
Учебник: Микроэкономика 101
Что это?
Микроэкономика фокусируется на той роли, которую потребители и предприятия играют в экономике, при этом особое внимание уделяется тому, как эти две группы принимают решения. Эти решения включают, когда потребитель покупает товар и за сколько, или как бизнес определяет цену, которую он будет взимать за свой продукт. Микроэкономика исследует меньшие единицы всей экономики; она отличается от макроэкономики, которая фокусируется в первую очередь на влиянии процентных ставок, занятости, объема производства и обменных курсов на правительства и экономику в целом. И микроэкономика, и макроэкономика изучают влияние действий с точки зрения спроса и предложения. (Чтобы узнать больше о спросе и предложении, см. Основы экономики .)
Микроэкономика разбивается на следующие принципы:
- Люди принимают решения на основе концепции полезности. Другими словами, решение, принятое человеком, должно увеличить его счастье или удовлетворение. Эта концепция называется рациональным поведением или рациональным принятием решений. Предприятия принимают решения на основе конкуренции, с которой они сталкиваются на рынке. Чем больше конкуренция у бизнеса, тем меньше возможностей для ценообразования. Отдельные лица и потребители принимают во внимание альтернативные издержки своих действий при принятии решений.
Общая и предельная полезность
В основе того, как потребитель принимает решение, лежит концепция индивидуальной выгоды, также известная как полезность. Чем больше пользы потребитель чувствует от продукта, тем больше потребитель готов за него заплатить. Потребители часто назначают разные уровни полезности различным товарам, создавая разные уровни спроса. Потребители могут выбирать любое количество товаров, поэтому анализ полезности часто рассматривает предельную полезность, которая показывает удовлетворение, которое приносит одна дополнительная единица товара. Общая полезность - это полное удовлетворение, которое приносит потребление продукта потребителю.
Полезность может быть трудно измерить, а еще сложнее собрать, чтобы объяснить, как поведут себя все потребители. В конце концов, каждый потребитель по-разному относится к определенному товару. Возьмите следующий пример:
Подумайте, насколько вам нравится есть конкретную еду, например, пиццу. Хотя вы можете быть действительно удовлетворены после одного куска, этот седьмой кусок пиццы причиняет боль вашему животу. В случае с вами и пиццей вы можете сказать, что выгода (полезность), которую вы получаете от еды седьмого куска пиццы, не так велика, как у первого куска. Представьте себе, что ценность употребления этого первого кусочка пиццы установлена в 14 (произвольное число, выбранное для иллюстрации). На рисунке 1 ниже показано, что каждый дополнительный кусок пиццы, которую вы едите, увеличивает вашу общую полезность, потому что вы чувствуете себя менее голодным, когда едите больше. В то же время, поскольку чувство голода уменьшается с каждым потребляемым вами дополнительным срезом, предельная полезность - полезность каждого дополнительного среза - также уменьшается.
Ломтики пиццы | Предельная полезность | Общая полезность |
1 | 14 | 14 |
2 | 12 | 26 |
3 | 10 | 36 |
4 | 8 | 44 |
5 | 6 | 50 |
6 | 4 | 54 |
7 | 2 | 56 |
фигура 1
В форме графика рисунки 2 и 3 будут выглядеть следующим образом:
фигура 2
Рисунок 3
Снижение удовлетворенности, которую потребитель испытывает от дополнительных единиц, называется законом уменьшения предельной полезности. Хотя закон убывающей предельной полезности на самом деле не является законом в самом строгом смысле (есть исключения), он помогает проиллюстрировать, как ресурсы, потраченные потребителем, такие как дополнительный доллар, необходимый для покупки седьмого куска пиццы, могут иметь лучше использовать в другом месте. Например, если вам предложили купить больше пиццы или газировку, вы можете отказаться от другого кусочка, чтобы что-нибудь выпить. Точно так же, как вы могли указать на графике, сколько для вас значил каждый кусок пиццы, вы, вероятно, могли бы также указать, что вы думаете о комбинациях различных количеств соды и пиццы. Если бы вы нарисовали эту диаграмму на графике, вы бы получили кривую безразличия, диаграмму, изображающую равные уровни полезности (удовлетворенности) для потребителя, сталкивающегося с различными комбинациями товаров. На рисунке 4 показаны комбинации газировки и пиццы, которыми вы были бы одинаково довольны.
Рисунок 4
Цена возможности
Когда потребители или предприятия принимают решение о покупке или производстве определенных товаров, они делают это за счет покупки или производства чего-то другого. Это называется альтернативной стоимостью. Если человек решает использовать месячную зарплату для отпуска вместо сбережений, немедленной выгодой является отпуск на песчаном пляже, но альтернативная стоимость - это деньги, которые могли бы начисляться на этот счет в процентах, а также то, что могло бы иметь было сделано с этими деньгами в будущем.
Для иллюстрации того, как альтернативные издержки влияют на принятие решений, экономисты используют график, называемый границей производственных возможностей (PPF). На рисунке 5 показаны комбинации двух товаров, которые может производить компания или экономика. Точки на кривой (точка A) считаются неэффективными, поскольку не достигается максимальная комбинация двух товаров, а точки за пределами кривой (точка B) не могут существовать, поскольку они требуют более высокого уровня эффективности, чем тот, который возможен в настоящее время. Точки за пределами кривой могут быть достигнуты только за счет увеличения ресурсов или улучшения технологии. Кривая представляет максимальную эффективность.
Рисунок 5
График представляет количество двух разных товаров, которые может производить фирма, но вместо того, чтобы всегда стремиться производить по кривой, фирма может выбрать производство в пределах границ кривой. Решение фирмы производить меньше, чем эффективно, определяется спросом на эти два вида товаров. Если спрос на товары ниже, чем тот, который может быть эффективно произведен, то фирма, скорее всего, ограничит производство. Это решение также зависит от конкуренции, с которой сталкивается фирма.
Хорошо известным примером ППФ на практике является модель «оружие с маслом», которая показывает комбинации расходов на оборону и гражданских расходов, которые может поддержать правительство. Хотя сама модель упрощает сложные отношения между политикой и экономикой, общая идея заключается в том, что чем больше правительство тратит на оборону, тем меньше оно может тратить на предметы, не связанные с обороной.
Провал рынка и конкуренция
Хотя термин «провал рынка» может вызвать в воображении образы безработицы или массовой экономической депрессии, значение этого термина другое. Сбой рынка существует, когда экономика не может эффективно распределять ресурсы. Это может привести к дефициту, перенасыщению или общему несоответствию между спросом и предложением. Сбой рынка часто связан с ролью, которую играет конкуренция в производстве товаров и услуг, но также может возникать из-за асимметричной информации или из-за неправильного суждения о последствиях конкретного действия (называемого внешними эффектами).
Уровень конкуренции, с которой фирма сталкивается на рынке, а также то, как это определяет потребительские цены, вероятно, является наиболее широко используемой концепцией. Существует четыре основных типа соревнований:
- Совершенная конкуренция - большое количество фирм производят товар, и на рынке присутствует большое количество покупателей. Поскольку так много фирм производят, существует мало возможностей для дифференциации между продуктами, и отдельные фирмы не могут влиять на цены, потому что у них низкая доля рынка. Есть несколько барьеров для входа в производство этого товара. Монополистическая конкуренция - большое количество фирм производят товар, но фирмы способны дифференцировать свою продукцию. Есть также несколько барьеров для входа. Олигополия - сравнительно небольшое количество фирм производят товар, и каждая фирма способна дифференцировать свой продукт от своих конкурентов. Барьеры для входа относительно высоки. Монополия - одна фирма контролирует рынок. Барьеры для входа очень высоки, потому что фирма контролирует всю долю рынка.
Цена, которую устанавливает фирма, определяется конкурентоспособностью ее отрасли, а прибыль фирмы определяется тем, насколько хорошо она балансирует затраты с доходами. Чем более конкурентоспособна отрасль, тем меньше выбор у отдельной фирмы, когда она устанавливает свою цену. (Чтобы узнать о том, как была создана экономическая система, которую мы сейчас используем, ознакомьтесь с « Историей капитализма» .)
Вывод
Мы можем проанализировать экономику, изучив, как решения отдельных лиц и фирм изменяют типы производимых товаров. В конечном счете, самый маленький сегмент рынка - потребитель - определяет курс экономики, делая выбор, который наилучшим образом соответствует восприятию потребителем затрат и выгод.
Сравнить инвестиционные счета × Предложения, представленные в этой таблице, поступили от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Название провайдера ОписаниеСтатьи по Теме
Микроэкономика
Примеры закона спроса
Микроэкономика
Как микроэкономика влияет на повседневную жизнь
экономика
Основы тарифов и торговых барьеров
экономика
Инфляция издержек и инфляция спроса: в чем разница?
макроэкономика
Преимущества рыночной экономики
макроэкономика
Введение в спрос и предложение
Партнерские ссылкиСвязанные условия
Определение полезности Полезность - это экономический термин, обозначающий удовлетворение, получаемое от потребления товара или услуги. подробнее Закон убывающей предельной полезности Закон убывающей предельной полезности гласит, что при прочих равных условиях потребление увеличивает предельную полезность, получаемую от каждой дополнительной единицы, и уменьшается. подробнее Определение потребительской теории. Потребительская теория - это раздел микроэкономики, который изучает, как люди решают, на что тратить свои деньги, исходя из своих предпочтений и бюджетных ограничений. больше Определение экономики благосостояния Экономика благосостояния фокусируется на поиске оптимального распределения экономических ресурсов, товаров и доходов для наилучшего улучшения общего блага общества. подробнее Определение равновесия Линдала Определение равновесия Линдала - это равновесие для общественного блага, которое распределяет стоимость в соответствии с выгодами, которые получают люди. больше Определение микроэкономики Микроэкономика - это отрасль экономики, которая анализирует поведение отдельных лиц и фирм на рынке, чтобы понять их процессы принятия решений. Больше![Практический взгляд на микроэкономику Практический взгляд на микроэкономику](https://img.icotokenfund.com/img/global-trade-guide/447/practical-look-microeconomics.jpg)