Какова рекомендуемая розничная цена производителя (MSRP)?
Рекомендованная производителем розничная цена (MSRP) - это цена, которую производитель продукта рекомендует продавать в розничных магазинах. MSRP также упоминается как прейскурантная цена многими розничными продавцами.
Каждый розничный продукт может иметь MSRP, хотя они часто используются с автомобилями. Другие более дорогие товары, такие как бытовая техника и электроника, также имеют MSRP.
MSRP был разработан, чтобы держать цены на одном уровне от магазина к магазину. Но розничные продавцы могут не использовать эту цену, и потребители могут не всегда платить MSRP при совершении покупок. Товары могут продаваться по более низкой цене, поэтому компания может разумно перенести товар с полок, особенно в условиях вялой экономики.
Понимание рекомендуемой розничной цены производителя (MSRP)
Рекомендованную производителем розничную цену также иногда называют рекомендуемой розничной ценой (RRP), ценой наклейки, прейскурантной ценой или рекомендуемой розничной ценой продуктов. Это было разработано, чтобы помочь стандартизировать цену товаров в разных местах магазинов компании.
Некоторые розничные продавцы продают продукты по или ниже MSRP. Они могут установить цену ниже, если товар продается или был передан на оформление. Они также могут снизить цены, если они пытаются сократить свои запасы или пытаются привлечь больше потребителей. И наоборот, магазины могут устанавливать цены выше, чем MSRP, если продукт действительно популярен, и они знают, что он будет продаваться быстро.
В автомобильной промышленности часто используется MSRP. Юридически, автосалоны должны отображать цену на наклейке на лобовом стекле автомобиля или в спецификации. Покупатели могут использовать эту цену как точку, чтобы начать переговоры, прежде чем прийти к справедливой цене за автомобиль.
Автодилеры платят производителям цену счета-фактуры, которая находится на уровне MSRP или чуть ниже, и знание этой цены может помочь потребителям лучше договориться с продавцом.
Рекомендованная розничная цена производителя (MSRP)
Настройка MSRP
Поскольку MSRP устанавливается производителем продукта, он должен оставаться постоянным среди розничных продавцов. Предполагается, что MSRP отражает все затраты, понесенные в процессе производства и продаж; средняя наценка по ритейлерам также принимается во внимание. Цены установлены, чтобы позволить всем вовлеченным сторонам - производителю, оптовику и розничному продавцу - получать прибыль от окончательной продажи.
Розничные продавцы могут часто взимать меньшую цену, чем MSRP, но взимаемая цена зависит от оптовых затрат, будь то закупка оптом у производителя или в меньших количествах через дистрибьютора. Во многих случаях MSRP манипулируют до неоправданно высокой цифры. Ритейлеры делают это так, чтобы они могли обманчиво рекламировать продукт и размещать его по гораздо более низкой цене, указывая потребителям, что они получают гораздо более выгодную сделку.
Ключевые вынос
- Рекомендованная производителем розничная цена - это цена, рекомендованная для продажи производителями продукта. Они часто используются при продаже автомобилей, хотя большинство розничных продуктов поставляются с MSRP. Многие розничные продавцы будут продавать продукты ниже MSRP, чтобы сократить запасы, привлечь больше потребителей или во время вялой экономики.
Проблема с предлагаемыми методами ценообразования
Использование предлагаемых методов ценообразования часто вступает в прямой конфликт с теорией конкуренции. Использование MSRP позволяет производителю устанавливать цену продукта, часто более высокую, чем обычно, с потенциалом неблагоприятного воздействия на потребителей и их кошельки.
Другим предлагаемым методом ценообразования является поддержание цены перепродажи (RPM), которое усиливает негативное влияние такой практики даже дальше, чем MSRP, что делает его крайне неодобрительным и незаконным во многих регионах мира.
