1 января 2018 года Калифорния стала шестым штатом, в котором разрешена продажа рекреационной марихуаны, хотя переход был менее чем ошеломляющим: только несколько городов выдали лицензии на легальный допинг, а старый, только медицинский режим не был известен своим строгим контролем.
Тем не менее, введение рекреационных растений в самое густонаселенное государство страны знаменует собой веху, и стоит присмотреться к рынку, который, как ожидается, утроится в размере почти до 22 миллиардов долларов в 2021 году (не считая нелегальных продаж).
Гарнитура проанализировала данные о точках продаж в государственных диспансерах штата Вашингтон в сентябре 2017 года, чтобы выяснить, кто является законным потребителем марихуаны и что они покупают. Компания обнаружила, что потребители марихуаны охватывают несколько поколений, при этом незначительное большинство (51%) составляют моложе 35 лет, за ними следуют поколение X (в возрасте 35–53 лет) - 34% и бэби-бумеры (54–75 лет) - 15%. «Бесшумное поколение» в возрасте старше 76 лет является ошибкой округления, но гарнитура также отследила их; мы включили данные ниже, но имейте в виду, что они составляют небольшую долю от общего числа потребителей.
Масла, жевательные резинки и вейпы (Oh My!)
Гарнитура обнаружила, что каждое поколение потребителей каннабиса демонстрирует различную схему предпочтений в потреблении. Потребители всех возрастов отдают предпочтение цветам: обычный старый бутон, который на черных рынках прошлых лет был всем, что могли найти большинство покупателей. Но сегодня полки магазинов допинг-услуг снабжены целым рядом предложений: напитки (которые еще не завоевали популярность); капсулы (то же самое); концентраты (масла, порошки, осколки, хэш, которые варьируются от безжалостного плавления на лице до без ТГК); съедобные, такие как пирожные и жевательные конфеты; предварительно прокатанные соединения; настоек; актуальные кремы; и паровые ручки.
Миллениалы наиболее охотно разветвляются на традиционные цветы, в то время как бэби-бумеры, многие из которых пережили 60-е годы, и немногие из них помнят время, являются наиболее консервативными. Millennials относительно неравнодушны к концентратам и предварительным рулонам; они, очевидно, крутые на съедобных, которые бэби-бумеры пользуются чаще. «Тихое поколение» больше интересуется настойками и сублингвиями, чем их более молодые сверстники, но данные об этой когорте очень скудны, и их следует брать с небольшим количеством соли.
CBD v. THC
Гарнитура также ломает предпочтения в более широкой категории цветов. Каннабис - это род, который содержит два основных вида: C. sativa и C. indica . Сатива содержит больше высокоиндуцирующего ТГК по сравнению с КБД, другим расслабляющим основным ингредиентом марихуаны. Поэтому Сатива имеет репутацию более "опрометчивого", стимулирующего и вдохновляющего - побочные эффекты включают хихиканье и паранойю. Индика, напротив, более склонна привязывать пользователей к дивану. Его "высокое тело" одобрено теми, кто надеется помочь спать и облегчить боль. Оба сорта стимулируют аппетит.
В группе до 75 лет предпочитают гибридные штаммы, сочетающие сативу и индику с большим отрывом. Те, кто полон чистых штаммов, относительно равномерно распределены между индикой и сативой. Интересный контраст заключается в предпочтениях Silent Generation: в то время как продажи чистого CBD - который ослабляет и снимает боль без привычного «максимума» - все еще составляют небольшую долю от общего количества, 76-летняя толпа покупает его по самой высокой цене. темп. Катив-тяжелые сативы также более популярны в этой когорте, причем гибриды составляют гораздо меньшую долю от общего числа. (Опять же, небольшой размер выборки не позволяет нам читать слишком много в этих шаблонах.)
Штат из 40 миллионов только что вышел на рынок развлечений, а вскоре за ним последуют Массачусетс и Мэн (и их 8 миллионов жителей). С изменением правового статуса каннабиса растет и его рынок с широким спектром относительно новых продуктов, становящихся все более популярными, и потребителями, которые, возможно, не решались подкрепиться, прежде чем выбрать, вы знаете, охлаждение.
