Даже несмотря на то, что блокчейн продолжает доминировать в заголовках и разговорах по всей технологической сфере, некоторые из крупнейших имен в отрасли остаются за пределами сектора. Однако, после нескольких громких заявлений в последние месяцы, он кажется одним из лучших Технологические гиганты могут, наконец, быть готовы к погружению в поле.
Amazon, которая входит в число крупнейших корпораций мира, потратила месяцы на изучение возможностей блокчейна. Однако, начавшись ранее в 2018 году, эти исследования превратились в реальные действия после того, как компания объявила о нескольких партнерствах и планах, которые прямо заявили бы о разговоре о будущем сектора. С новым предложением «Блокчейн-как-услуга» (BaaS) вопросы, связанные с увлечением Amazon блокчейном, переходят от теоретического к очень практичному.
Многогранная мотивация
Существует мало вопросов, что блокчейн быстро становится прибыльным сектором. Несмотря на то, что эта технология долгое время была связана с приливом и отливом криптовалют, технология с тех пор разорвала свои цепочки и стала ключевым фактором инноваций. Большая часть изменений и сбоев была проделана разработчиками, предпринимателями и более мелкими компаниями, но крупные корпорации начали осознавать как его ценность, так и достоинство. Это видно из множества партнерств, объявленных между стартапами блокчейнов и крупными корпорациями.
Однако для Amazon необходимость включения инструментов блокчейна имеет две разные стороны: изменение тенденций в электронной коммерции и потребительском секторе наряду с поиском путей расширения своей все более важной платформы AWS.
Изменяющаяся розничная игра
Нет никаких сомнений в том, что Amazon все еще доминирует в онлайн-ритейле - на долю компании приходилось почти 44% продаж электронной коммерции в 2017 году, и колоссальные 4% всех розничных продаж в США.
Однако это доминирование имеет свою цену, так как большинство компаний, осуществляющих свои продажи через Amazon, выделяют одну из основных проблем. По словам Эрана Эяля (Eran Eyal), генерального директора Shopin, основанной на блокчейне, - «Amazon представляет собой загадку: обеспечивая огромную платформу для широкого распространения продукции, логистической поддержки и маркетинга, все это происходит за счет персонализированных отношений между бренд и их клиенты. »
Для многих предприятий розничной торговли самой большой проблемой является потеря информации конечных пользователей, которую собирает Amazon. Это сильно ограничивает возможности розничных продавцов, поскольку большинство современных потребителей предпочитают персонализированный опыт, который розничные продавцы через Amazon просто не могут доставить. Согласно исследованию Accenture, 91% потребителей предпочитают делать покупки в компаниях, которые их узнают и помнят их предпочтения, что исключает Amazon. Что еще более удивительно, 83% покупателей рады поделиться своими данными, если это означает лучший опыт.
Вместо того, чтобы получать какие-либо уступки от практики сбора данных Amazon, многие ритейлеры ищут альтернативы, и блокчейн уже предоставляет их. Такие проекты, как Shopin, которые поощряют пользователей за лояльность и предоставляют розничным продавцам важную информацию, становятся все более распространенными. Другие, такие как Sandblock, используют программы лояльности для сбора пользовательских данных и предоставления более качественных услуг. Для Amazon работа с этими технологиями поможет им улучшить обслуживание как для потребителей, так и для предприятий, работающих через платформу. Несмотря на это, усилия компании по-прежнему сосредоточены на блокчейне возможностей B2B, которые есть на данный момент.
Расширение доминирования B2B
С точки зрения бизнеса для бизнеса, ценность блокчейна для Amazon и первоначальный всплеск компании в этой области гораздо яснее. С одной стороны, сфера B2B имеет гораздо более развитую экосистему для блокчейна, и существующие платформы Amazon уже оптимизированы для использования этой технологии. Amazon Web Services, облачное серверное решение для предприятий, имеет свои части для легкой адаптации блокчейна.
Компания также активно ищет готовых партнеров для интеграции своей новой платформы BaaS. Например, Amazon недавно объявила о партнерстве с фондом Qtum для включения в проект инструментов разработки приложений dApp и умных контрактов. Qtum, который предоставляет блокчейн, оптимизированный для бизнес-пользователей, поможет компаниям быстро создавать блокчейн-приложения и умные контракты без необходимости выполнять тяжелую работу, связанную с инфраструктурой.
Возможно, еще важнее то, что в сфере бизнес-аналитики все еще доступны многочисленные возможности для решений B2B. К ним относятся суперкомпьютеры на основе блокчейна, которые используют существующие сетевые ресурсы для снижения затрат при одновременной поддержке большей вычислительной мощности. Такие платформы, как, например, вычислительная платформа AI на основе блокчейна Tatau, которая развертывает неиспользуемые ресурсы в своей блокчейне для обработки данных и визуализации графики, могут процветать в огромной сети AWS. Кроме того, AWS может предоставлять эти услуги в рамках более крупных предложений BaaS или даже в качестве автономных услуг, которые снижают его эксплуатационные расходы и распределяют огромную стоимость.
«Учтите, что Amazon предлагает огромный спектр услуг - от потокового видео до облачных вычислений, кирпичей и розничной торговли. Тем не менее, в обозримом будущем децентрализованные решения будут иметь устойчивое преимущество перед AWS, поскольку AWS использует модель «цена +» с небольшими наценками и не будет значительно снижать цены. Это означает, что у децентрализованных игроков всегда будет ценовое преимущество (которое не требует возврата капитальных затрат на оборудование) », - сказал Мартин Леви, соучредитель и генеральный директор Tatau.
Для Amazon выход на арену блокчейнов - это больше, чем просто возможность - это стало необходимостью. Некоторые из его крупнейших конкурентов в секторах компьютерных и бизнес-услуг имеют преимущество в качестве первопроходцев и уже доказали свою успешность. Например, Hyperledger от IBM продолжает развиваться, добавляя партнеров и расширяя охват. С конца 2017 года у поставщика сетевых решений Cisco также есть услуга в сети, и даже Microsoft вступила в борьбу со своей собственной корпоративной цепочкой блоков.
«AWS - это все о предоставлении инфраструктуры как услуги. Несмотря на то, что у них есть хороший набор проприетарных сервисов, их популярность заключается в том, чтобы развертывать и масштабировать любые инфраструктурные сервисы быстрее и проще, чем кто-либо другой. Например, они не стесняются требовать что «88% проектов TensorFlow работают на AWS», так как TensorFlow является запатентованной технологией Google. Поэтому я думаю, что AWS будет (и, вероятно, уже) очень серьезно относится к тому, чтобы стать одним из лучших и самых простых способов развертывания инфраструктуры, основанной на блокчейне. Не только предоставляя шаблоны, как они уже делают для ethereum и hyperledger, но и как сервис цепочки блоков с полным стеком, связанный со всеми другими доступными продуктами, такими как хранение, базы данных, разработка, машинное обучение и IoT », - сказал Даниэль Трахтенберг, генеральный директор и основатель Zinc, ориентированный на пользователя блокчейн-протокол и приложение для рекламы.
Может ли Amazon догнать?
По общему мнению, Amazon является поздним участником среды блокчейна. Компания сделала увертюры уже в 2017 году, но в 2018 году она стала более агрессивной в своих набегах на блокчейн. Тем не менее, в связи с тем, что отрасль быстро обретает более прочную форму, Amazon отказывается от своей работы. Хотя его использование в пространстве B2B очевидно, игнорирование блокчейна в розничном секторе может быть вредным в долгосрочной перспективе для гиганта электронной коммерции, поскольку покупатели требуют более персонализированного опыта. Хотя Amazon остается фактическим привратником для большинства онлайн-магазинов, отказ от блокчейна может нарушить эту гегемонию, если Amazon не решит присоединиться к гонке более серьезным образом.
