Решение Apple Inc. (AAPL) пересмотреть свою структуру отчетности ошеломило инвесторов и аналитиков.
В течение многих лет инвесторы обращали пристальное внимание на то, сколько устройств Apple было продано за квартал, используя эти цифры для расчета средних продажных цен и определения общего состояния компании. В четверг технический гигант положил конец эпохе продаж смартфонов, определяя цену своей акции, сообщив акционерам, что больше не будет ломать количество iPhone, iPad или компьютеров Mac, которые он поставляет.
Финансовый директор Apple Лука Маэстри стремился оправдать это изменение, утверждая, что единичные продажи сегодня «менее актуальны», поскольку компания поставляет широкий ассортимент моделей iPhone и iPad по разным ценам и часто связывает их с другими продуктами, сообщает Financial Times. Вместо этого Маэстри призвал инвесторов сосредоточиться на доходах и нормах прибыли, чтобы оценить компанию.
Новости о том, что Apple заменит данные о единичных поставках цифрами стоимости продаж для каждой категории устройств в следующем квартале, в сочетании с предупреждением о возможном снижении доходов в решающий праздничный сезон, снизили акции на 6, 49% в ходе предпродажной торговли.
Что скрывать?
Инвесторы и аналитики расценили изменение бухгалтерского учета как признак того, что дни Apple, когда компания объявляла о продажах аппаратного обеспечения, подошли к концу.
«Как правило, компании перестают сообщать о показателях, когда эти показатели вот-вот повернутся, - сказал Уолтер Пиечик из BTIG Research, по данным Channel NewsAsia. - Это не очень хороший взгляд для Apple».
«Крупные компании часто замолкают, когда цифры ухудшаются», - сказал Нил Моустон, исполнительный директор Strategy Analytics, по данным Bloomberg. Он отметил, что Motorola сократила публичные сообщения о телефонных отгрузках, когда продажи начали снижаться несколько лет назад. В недавнем отчете консалтинговой фирмы говорится, что «неустанное внимание Apple к повышению цен ограничивает общий рост объемов».
Другие были немного более прощающими, отметив, что этот шаг знаменует собой хорошо документированный переход Apple из крупной аппаратной компании в сферу услуг. Многие из самых быстрорастущих предприятий технологического гиганта в настоящее время основаны на подписке, и эти виды бизнеса часто оценивают, ориентируясь на рост доходов и маржу.
Джин Манстер сказал CNBC, что он был «шокирован» этим решением и понял, почему цена акций падает. Тем не менее, он добавил, что это хорошо для Apple, так как заставит инвесторов думать об Apple как о сервисе.
«Если в ближайшие несколько лет мы не представим крупное представление о новом продукте, таком как iPhone, мы не увидим, что доходы от оборудования компании будут расти каким-либо значительным образом», - заявил CNBC Джей Сриватса, генеральный директор Future Wealth. «Это становится бизнесом в сфере услуг. Я думаю, что одна из причин, по которой они больше не собираются его разделять, заключается в том переходе, через который компания собирается пройти».
Шриватса предупредил, что инвесторы вряд ли согреют этим изменением после нескольких лет связи компании с iPhone. По этой причине он ожидает, что акции Apple немного упадут, по крайней мере, до тех пор, пока новая структура отчетности не будет полностью переработана.
«Каждая дискуссия об Apple всегда связана с их iPhone. Я думаю начать говорить об Apple Pay, iTunes или о программном обеспечении, а также об услугах бизнеса - чтобы это послание действительно донеслось до инвесторов и стало главной темой владеть Apple - это займет некоторое время ", - сказал он.
