Что такое логотип?
Логотип - это графический знак, эмблема, символ или стилизованное имя, используемое для идентификации компании, организации, продукта или бренда. Он может принимать форму абстрактного или фигуративного дизайна или представлять собой стилизованную версию названия компании, если он имеет достаточную узнаваемость бренда.
Логотипы стали неотъемлемой частью фирменного стиля компании. Широко и мгновенно узнаваемый логотип является ценным нематериальным активом для корпорации и, таким образом, в большинстве случаев является торговой маркой для защиты интеллектуальной собственности.
Умный Скрытый обмен сообщениями в логотипе
В то время как логотипы стремятся обеспечить мгновенную узнаваемость бренда, некоторые умно поддерживают скрытые сообщения, которые могут заметить только зоркие потребители. Рассмотрим логотип посылки с доставкой компании FedEx. Внимательное изучение логотипа показывает, что отрицательное пространство между буквами «E» и «X» показывает стрелку, которая указывает на точность доставки и перспективную динамику бизнеса. Другой пример - логотип ресторана Wendy's, линии на воротнике блузки Wendy излагают слово «MOM», что говорит о домашнем чувстве.
Использование цвета является важным элементом в дизайне логотипа. Благодаря механике визуального восприятия человека, цвет и контраст имеют решающее значение для обнаружения визуальных деталей. Подавляющее большинство потребителей склонны ассоциировать разные цвета и разные цветовые комбинации с разными значениями. Как пример, в США, красный, белый и синий цвета конструкций и чувства патриотизма.
Краткая история логотипа
Логотипы существуют уже тысячи лет. Самые ранние логотипы были не более чем простыми отличительными знаками, символами или буквальными брендами, которые были созданы для обозначения производителя продукта или для обозначения типа продуктов, которые продавал конкретный продавец. Например, при правлении Генриха III в 1266 году парламент Англии принял закон, требующий, чтобы все пекари использовали отличительный знак для хлеба, который они продавали. Историки широко полагают, что это был первый законодательный акт Англии, касающийся товарных знаков.
Современный логотип начал свое развитие после введения законов о товарных знаках в 19 веке. Знаменитый логотип Джека Дэниела датируется 1875 годом, вскоре после того, как Конгресс принял Закон США о товарных знаках 1870 года - в попытке установить федеральный режим товарных знаков, который был отклонен Верховным судом. В 1876 году знаменитый красный треугольник Bass Brewery стал первым товарным знаком, зарегистрированным в Великобритании, после принятия в 1862 году Закона о товарных знаках.
По мере развития викторианской эпохи и создания первых брендов эти торговые марки стали более сложными и превратились в логотипы, поскольку дисциплина графического дизайна стала формой искусства. Современные логотипы перешли от сложных визуальных выражений к более упрощенным изображениям, чтобы выделиться в мире визуальных перегрузок и сделать их более легко распознаваемыми по нескольким медиа-каналам, включая мобильные телефоны и планшеты.
Ключевые вынос
- Логотип - это визуальный символ, используемый для мгновенной идентификации компании, организации, продукта или бренда. Логотипы могут показывать имя сущности, написанное буквами, или они могут быть абстрактными рисунками, такими как полоса Nike. Некоторые логотипы содержат скрытые сообщения, например, увлеченные наблюдатели заметят, как логотип FedEx содержит белую форму стрелки, в негативе пробел между буквами «E» и «X», чтобы символизировать точность доставки.
