Компания Coca-Cola (NYSE: KO) была приобретена за 25 миллионов долларов в 1919 году группой бизнесменов во главе с Эрнестом Вудраффом. Позднее в том же году Coca-Cola провела первичное публичное размещение акций (IPO) по 40 долларов за акцию. Если вы инвестировали 40 долларов в одну акцию Coca-Cola в 1919 году во время IPO, ваши инвестиции сегодня составили бы 394 352 доллара. Согласно прокси-заявлению Coca-Cola за 2012 год, если бы вы реинвестировали дивиденды, ваши инвестиции составили бы 9, 8 миллиона долларов. Это представляет совокупный годовой темп роста (CAGR) в 14, 27% с 1919 по 2012 год. Без реинвестирования дивидендов ваш CAGR будет составлять 10, 05% с 1919 по 2015 год.
История Кока-Колы
Задолго до IPO Coca-Cola была создана в 1886 году атлантовским фармацевтом доктором Джоном С. Пембертоном. Идея Пембертона привела бы к созданию одного из самых знаковых брендов в американской истории. Продавая по 5 центов за стакан, Coca-Cola в течение первого года продавала в среднем девять продаж в день. Сегодня, по оценкам Coca-Cola, она доставляет 1, 9 миллиарда порций в день.
В 1894 году в Миссисипи была установлена первая разливочная машина, которая позволила перевозить Coca-Cola. Массовое производство розлива Coca-Cola было достигнуто пять лет спустя в Чаттануге, штат Теннесси. Coca-Cola по розливу и Coca-Cola Company являются отдельными организациями. Компания Coca-Cola продает концентрированный сироп бутылкам, которые производят и раздают продукты потребителям. До IPO у Coca-Cola было более 1000 заводов по розливу. Эти растения использовали различные бутылки и не имели консистенции и однородности для крупного бренда. В 1916 году бутилисты одобрили широко известную контурную стеклянную бутылку, которая и сегодня остается товарным знаком бренда.
За эти годы Coca-Cola выросла в конгломерат напитков и не просто предлагает газированные безалкогольные напитки в наши дни. За последние 10 лет продажи газированных безалкогольных напитков в Соединенных Штатах снизились, поскольку потребители обратились к более здоровым вариантам, таким как вода, чай, соки и энергетические напитки. Coca-Cola создала, приобрела или лицензировала бренды, такие как Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze и Dasani. Диверсифицируя ассортимент своей продукции, компания продолжала предоставлять потребителям варианты, отвечающие их вкусам и желаниям.
Фондовые акции и дивиденды
С момента IPO акции Coca-Cola поделились в 11 раз. Разделяя акции, Coca-Cola последовательно поддерживает свою цену на достаточно низком уровне, чтобы привлечь инвесторов всех уровней. Инвестор, который купил одну акцию Coca-Cola в 1919 году, теперь будет владеть 9 216 акциями.
Coca-Cola выплачивает ежеквартальные дивиденды с 1920 года. Это одна из 16 компаний в США, которые увеличивали свои дивиденды ежегодно в течение последних 50 лет.
Будущее
Coca-Cola продолжает диверсифицировать и расширять свою деятельность на развивающихся рынках. Поскольку потребительские вкусы меняются, Coca-Cola доказала, что может реагировать на рост и сохранение доли рынка. У компании есть четыре ключевых глобальных обязательства по обеспечению благосостояния, которые она намеревается выполнить к 2020 году. Первая цель - предоставить варианты с низким или нулевым содержанием калорий на каждом рынке, который она обслуживает. Из 400 новых напитков, выпущенных в прошлом году, более 100 были низкокалорийными. Вторая цель состояла в том, чтобы отрегулировать размеры порции, позволяя потребителям наслаждаться напитками с высоким содержанием сахара в умеренных количествах. Меньшие размеры упаковки теперь доступны в более чем 200 странах. Третья цель включает поддержку оздоровительных программ и предоставление прозрачной информации о питании на лицевой стороне всех пакетов на каждом рынке, который он обслуживает.
Конечной целью Coca-Cola является ответственный маркетинг с нулевыми доходами до 12 лет по всему миру. Coca-Cola перешла к прямому личному маркетингу за счет использования социальных сетей, персонализированных кампаний и инноваций. Имея годовой маркетинговый бюджет в 3 миллиарда долларов, Coca-Cola может продолжать увеличивать цену своей акции и обеспечивать увеличение дивидендов в течение многих лет.
