Google хорошо известен своей популярной поисковой системой, почтовой службой, веб-браузером и различными онлайн-инструментами, которые мы используем ежедневно на работе, дома и в дороге. Однако многие ежедневно не думают о том, что все эти услуги бесплатны. 25 октября 2018 года материнская компания Alphabet (GOOGL) опубликовала прибыль за третий квартал 2018 года. Глобальный технологический гигант сообщил, что выручка за квартал составила 33, 7 млрд долларов, что примерно на 21% больше по сравнению с 27, 77 млрд долларов в третьем квартале 2017 года.
Ожидается, что 11 декабря 2018 года генеральный директор Google Сундар Пичай даст показания перед Конгрессом США на широком круге слушаний о нарушениях данных, кампаниях дезинформации и опасениях по поводу работы с Китаем. Слушание почти наверняка является результатом отсутствия Пичаи в Конгрессе в начале этого года, когда исполнительный директор отказался давать показания вместе с Джеком Дорси из Twitter и Шерил Сандберг из Facebook во время заседания комитета Сената по разведке.
Ожидается, что законодатели, помимо прочего, зададутся вопросом о спорных алгоритмах, которые приводят в действие поисковую систему Google. До этого момента Google не раскрывал, как его поисковая система расставляет приоритеты в контенте в Интернете. мы расскажем о том, что мы знаем о Google, в том числе о том, как он ежегодно приносит миллиарды долларов, предлагая бесплатные услуги.
AdWords и поисковая реклама
Основная часть дохода Google в размере 110, 8 миллиардов долларов в 2017 году пришлась на его собственную рекламную службу Google AdWords.
Когда вы используете Google для поиска чего-либо от финансовой информации до местной погоды, вы получаете список результатов поиска, сгенерированных алгоритмом Google. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты для вашего запроса, и наряду с этими результатами вы можете найти связанные предлагаемые страницы от рекламодателя AdWords.
Интеграция AdWords затрагивает почти все веб-ресурсы Google. Любые рекомендуемые веб-сайты, которые вы видите при входе в Gmail, YouTube, Google Maps и другие сайты Google, создаются с помощью платформы AdWords. Чтобы получить первое место в Google , рекламодатели должны перебить друг друга. Более высокие ставки перемещаются вверх по списку, в то время как низкие ставки могут даже не отображаться.
Рекламодатели платят Google каждый раз, когда посетитель нажимает на. Клик может стоить где-то от нескольких центов до более чем 50 долларов за высококонкурентные условия поиска, включая страхование, кредиты и другие финансовые услуги.
Сеть AdSense
Помимо размещения поисковой рекламы на своих сайтах, программа Google AdSense позволяет веб-сайтам, не принадлежащим Google, размещать рекламную рекламу Google на своих страницах. Объявления AdSense работают так же, как и реклама Google на месте, но отображаются на одобренных Google сайтах в любой точке Интернета.
Когда посетитель нажимает на отображение на веб-сайте участника, часть дохода выплачивается владельцу сайта, в то время как Google удерживает часть платы. Из-за широкого спектра компаний, размещающих рекламу в сети, все компании зависят от AdSense в качестве основного источника дохода.
Ошеломляющие 24, 1 миллиарда долларов дохода Google в 27, 77 миллиарда долларов за третий квартал 2018 года были связаны с рекламой - примерно на 22% больше, чем 19, 8 миллиарда долларов в третьем квартале 2017 года.
Прочие доходы
Остальная часть доходов Google за 2017 год пришлась на ассортимент не связанных с рекламой проектов. Эти инициативы включают в себя разнообразные проекты как онлайн, так и оффлайн компаний.
В список «прочих доходов» включены доходы от связанных с ними онлайн, медиа и облачных вычислений предприятий, таких как Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps и Google Cloud Platform. Автономные проекты включают в себя знаменитые автомобили Google, Google Glass и инвестиции в солнечную электростанцию в пустыне Мохаве. Аналитики раскритиковали инвестиции Google в эти проекты, так как увеличение расходов непрофильных компаний привело к снижению прибыли всей компании.
Большая ошибка: Motorola Mobility
Тот факт, что рекламный бизнес Google является прибыльной денежной коровой, не означает, что у компании нет недостатков. Самой большой финансовой ошибкой Google за последние годы стала покупка Motorola Mobility за 12, 5 млрд долларов в 2011 году.
К январю 2011 года Google стала владельцем ведущей в мире платформы для смартфонов благодаря успеху своей операционной системы Android. Хотя Google уже участвовал в рынке мобильных устройств в качестве поставщика программного обеспечения, компания сделала ставку на Motorola Mobility на 13 миллиардов долларов. Google полагал, что это может расширить бизнес телефонов Motorola благодаря естественному взаимодействию с командой разработчиков программного обеспечения для Android.
Эта сделка оказалась крупнейшим провалом в истории Google. Это привело к значительному списанию в 9, 6 млрд долларов, когда Lenovo купила Motorola Mobility у Google за 2, 91 млрд долларов всего через два года после приобретения. За свои усилия Google сохранил за собой право владения большинством из 17 000 патентов, полученных в результате приобретения.
Суть
С третьего квартала 2017 года по третий квартал 2018 года выручка Google выросла на 21, 35%. За это время реклама с веб-сайтов Google составляла относительно стабильные 86, 78% от общего дохода компании. В то время как другие сегменты бизнеса ежегодно приносят миллиарды доходов Google, Google делает большую часть своих денег с помощью онлайн-рекламы. Несмотря на инвестиции компании в другие предприятия, присутствие технического гиганта в пространстве онлайн-рекламы, похоже, не изменится в ближайшее время.
