Прибыли или потери доли рынка могут оказать существенное влияние на производительность акций компании, в зависимости от условий отрасли. Доля рынка - это, по сути, процент от общих продаж отрасли, которые получает компания. Изменения доли рынка оказывают большее влияние на результаты деятельности компаний в циклических отраслях, где наблюдается низкий рост.
Напротив, изменения доли рынка оказывают меньшее влияние на компании в растущих отраслях. В этих отраслях общий пирог растет, поэтому компании могут по-прежнему увеличивать продажи, даже если они теряют долю рынка. Для компаний, находящихся в такой ситуации, на рост акций в большей степени влияют рост продаж и маржа, чем на другие факторы.
В циклических отраслях конкуренция за долю рынка является жестокой. Экономические факторы играют большую роль в разнице между продажами, доходами и прибылью, чем другие факторы. Маржа, как правило, низкая, а операции выполняются с максимальной эффективностью благодаря конкуренции. Поскольку продажи осуществляются за счет других компаний, они вкладывают значительные средства в маркетинговые усилия или даже в потери лидеров, чтобы привлечь продажи.
В этих отраслях компании могут захотеть временно потерять деньги на продуктах, чтобы заставить конкурентов отказаться или объявить о банкротстве. Как только они получают большую долю рынка и вытесняют конкурентов, они пытаются поднять цены. Эта стратегия может работать или иметь неприятные последствия, усугубляя их потери. Тем не менее, именно по этой причине во многих отраслях доминируют несколько крупных игроков, таких как оптовые магазины со скидками в таких магазинах, как Sam's Club, BJ's Wholesale Club и Costco.
