Что такое корпоративное гражданство?
Корпоративное гражданство включает в себя социальную ответственность бизнеса и степень, в которой они выполняют юридические, этические и экономические обязательства, установленные акционерами. Корпоративное гражданство становится все более важным, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, которые имеют социально ответственные ориентации, такие как их экологические, социальные и управленческие практики (ESG).
Основы корпоративного гражданства
Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом. Цель состоит в том, чтобы обеспечить более высокий уровень жизни и качество жизни для сообществ, которые их окружают, и при этом поддерживать прибыльность для заинтересованных сторон. Спрос на социально ответственные корпорации продолжает расти, поощряя инвесторов, потребителей и сотрудников использовать свою индивидуальную власть для негативного влияния на компании, которые не разделяют их ценности.
Все предприятия имеют основные этические и юридические обязанности; тем не менее, наиболее успешные компании создают прочную основу корпоративного гражданства, демонстрируя приверженность этическому поведению, создавая баланс между потребностями акционеров и потребностями сообщества и окружающей среды в окружающей среде. Эти методы помогают привлечь потребителей и установить лояльность к бренду и компании.
Компании проходят различные этапы в процессе развития корпоративного гражданства. Компании поднимаются на более высокие ступени корпоративного гражданства, основываясь на их способности и авторитете при поддержке общественной деятельности, глубоком понимании потребностей сообщества и их стремлении включить гражданство в культуру и структуру своей компании.
Ключевые вынос
- Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом. Корпоративное гражданство становится все более важным, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, которые имеют социально ответственные ориентации, такие как их экологические, социальные и управленческие практики (ESG). Компании проходят все возрастающую стадию в процессе развития корпоративного гражданства.
Развитие корпоративного гражданства
Пять этапов корпоративного гражданства определяются как:
- ElementaryEngagedInnovativeIntegratedTransforming
На начальном этапе гражданская деятельность компании является базовой и неопределенной, поскольку корпоративная осведомленность скудна, а участие старшего руководства практически отсутствует. В частности, на этом этапе малые предприятия, как правило, задерживаются. Они могут соблюдать стандартные законы в области здравоохранения, безопасности и охраны окружающей среды, но у них нет ни времени, ни ресурсов, чтобы полностью развить более широкое участие сообщества.
На этапе взаимодействия компании часто разрабатывают политику, которая способствует вовлечению сотрудников и руководителей в деятельность, которая превышает элементарное соответствие основным законам. Политика в области гражданства становится более всеобъемлющей на инновационной стадии с увеличением числа встреч и консультаций с акционерами, а также благодаря участию в форумах и других форумах, которые продвигают инновационную политику корпоративного гражданства.
На интегрированной стадии гражданская деятельность формализуется и плавно вписывается в обычную деятельность компании. Производительность в общественных мероприятиях контролируется, и эти действия ориентированы на бизнес. Когда компании достигают стадии трансформации, они понимают, что корпоративное гражданство играет стратегическую роль в стимулировании роста продаж и выхода на новые рынки. Экономическое и социальное участие является регулярной частью повседневной деятельности компании на этом этапе.
Корпоративная социальная ответственность (КСО)
Корпоративная социальная ответственность (КСО) - это широкое понятие корпоративного гражданства, которое может принимать различные формы в зависимости от компании и отрасли. Посредством программ КСО, благотворительности и волонтерских усилий предприятия могут принести пользу обществу, одновременно развивая собственные бренды. Каким бы важным ни был КСО для сообщества, он одинаково ценен для компании. Деятельность по КСО может помочь установить более тесную связь между работником и корпорацией; они могут повысить моральный дух и помочь сотрудникам и работодателям чувствовать себя более связанными с окружающим миром.
Чтобы компания была социально ответственной, она должна прежде всего отвечать за себя и своих акционеров. Зачастую компании, внедряющие программы КСО, доводят свой бизнес до такой степени, что они могут отдать себя обществу. Таким образом, КСО - это прежде всего стратегия крупных корпораций. Кроме того, чем более заметна и успешна корпорация, тем больше она должна устанавливать стандарты этического поведения для своих коллег, конкурентов и отрасли.
Пример корпоративного гражданства: Starbucks
Задолго до своего первичного публичного размещения акций (IPO) в 1992 году Starbucks была известна своим острым чувством корпоративной социальной ответственности и приверженностью принципам устойчивости и благосостояния общества. Starbucks достигла основных этапов корпоративного гражданства, включая следующие:
- Достигнуть 99% -ного этического кофе. Создание глобальной сети фермеров. Создание экологически чистых зданий во всех своих магазинах. Распределение миллионов часов общественных работ. Создание инновационной программы для своих партнеров / сотрудников.
В дальнейшем цели Starbucks включают в себя наем 10 000 беженцев в 75 странах, снижение воздействия на чашку для окружающей среды и привлечение своих сотрудников к лидерству в области охраны окружающей среды.
