Нет более подходящего кандидата для разрушения розничной торговли, чем блокчейн, который известен тем, что изменяет динамику между физическими и юридическими лицами независимо от цели, в которой это делается. В тех случаях, когда Интернет прокладывает путь между брендами и клиентами с несколькими посредниками, блокчейн обеспечивает гораздо более выгодную сделку. Надежные децентрализованные сетевые возможности, а также возможность мотивировать определенное поведение с помощью криптовалют и токенов означает, что бренды могут обходить посредников и мотивировать клиентов предлагать наиболее ценную для них информацию. Больше чем несколько компаний проверяют эту новую инфраструктуру в секторе розничной торговли, и лучшие из них помогут клиентам и брендам одновременно извлечь выгоду из нового статус-кво.
Разрушение розничных барьеров
Избежать традиционных рекламных стратегий на основе данных означает найти связь с данными клиентов, которые не стратифицированы укоренившимися посредниками, которые неизменно увеличивают расходы и запутывают аналитику кампании, чтобы увековечить их доминирующую модель. Как правило, получение доступа к поведенческой аналитике клиентов невозможно из источников, которые не принадлежат Google или Facebook. Забудьте, что эти монополии данных толкают нерелевантные ключевые показатели эффективности и скрывают самые важные результаты. Они также не позволяют напрямую ориентироваться на покупателей в розничной среде, даже несмотря на то, что огромные объемы денег по-прежнему поступают через обычные компании, а не через электронную коммерцию.
Одним из самых сложных навыков, которые можно достичь, и то, что представляет собой вершину рекламного мастерства, является способность ориентироваться на покупателей, пока они физически находятся в проходе. Не до того, как они доберутся до магазина или после, но шанс изменить свое восприятие продуктов, находясь перед ними. Бренды могут приблизиться к этому плато, используя рекламные услуги на основе определения местоположения, но по соображениям цены и точности это не всегда самый эффективный вариант. К счастью, компании, использующие блокчейн для создания инновационных розничных услуг, могут всесторонне устранить эти недостатки.
Например, пользователи Shping могут зарабатывать монеты криптовалюты для сканирования штрих-кодов продуктов с помощью мобильного приложения, связанного с блокчейном. С помощью приложения они могут узнать больше о продуктах, которые они покупают, и повысить ценность экосистемы, написав обзоры, предоставив более подробные описания продуктов, узнав о источниках ингредиентов, недавних отзывах продуктов, активных рекламных акциях и многом другом. Благодаря тому, что пользователи заинтересованы в том, чтобы делать покупки во время покупок, у брендов появился новый канал, который они могут использовать для продвижения себя. Теперь рекламодатели могут связаться с покупателями, просматривая головокружительные товары и помогая принимать решения в режиме реального времени. Информация о подлинности и происхождении товара также доступна. Более того, Shping, наконец, позволяет брендам получить недорогой доступ к данным о демографии клиентов, местонахождении, предпочтениях и взаимодействиях прошлых кампаний. Платформа - это взаимная выгода и продуманный, актуальный маркетинг для покупателей, которые заинтересованы в просмотре рекламы.
Другие платформы также способствуют более здоровой динамике и устойчивости розничной торговли, например, Nucleus Vision, которая использует блокчейн на основе IoT для определения того, кто является клиентами, которые входят в любой магазин. Используя датчики ION, установленные в розничных магазинах, бренды могут взаимодействовать с клиентами, которые находятся в непосредственной близости от их продуктов, в любое время, без использования каких-либо приложений, необходимости RFID или Bluetooth. Разработанный в Гарварде, Nucleus Vision является одним из самых легких и наименее адаптированных инструментов розничной продажи блокчейна. Блокчейн проникает во все сектора розничной торговли, а не только в магазины. Уместным примером может служить Incent, австралийский маркетинговый лидер, который помогает брендам стимулировать конкретное поведение покупателей в Интернете. Однако вместо датчиков IoT или сканера штрих-кода компания выплачивает токены INCNT пользователям, которые позволяют своим расширениям браузера собирать данные во время совершения покупок в Интернете.
Революции требуют времени
В то время как эти платформы распространяются новыми маркетинговыми моделями, которые раздувают итоги и предлагают большую точность, клиенты должны иметь возможность извлечь выгоду таким же образом. Хотя блокчейн является единственной технологией, которая может предложить эту обоюдоострую утилиту, для создания децентрализованной платформы взаимодействия, достаточной для того, чтобы выдержать испытание временем, все еще требуются определенные навыки. Первые участники имеют преимущество, и архитектура, которую они строят до сих пор, обнадеживает. Сейчас требуется участие, то есть компании, которые сейчас успешно создали ICO, будут использовать свое финансирование для распространения информации.
Однако, так как покупатели отдают предпочтение продуктам, которые соответствуют их образу жизни, они также присоединяются к платформам блокчейна, которые наилучшим образом отвечают их потребностям. Гонка за революцию в розничной торговле продолжается, но, несмотря на то, что стартовое оружие прозвучало, победителю нового сектора розничных услуг могут потребоваться годы, чтобы найти достойное преимущество.
