Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) является пионером в разработке носимых устройств для отслеживания фитнеса. Когда 17 июня 2015 года компания стала публичной компанией, она подскочила почти на 50% по сравнению с ценой публичного предложения в 20 долларов. Он достиг своего апогея в августе, поднявшись выше 51 доллара за акцию. Тем не менее, несмотря на сильные операционные результаты компании со времени первичного публичного размещения акций, Fitbit продолжал идти по нисходящей траектории с августовского максимума. В феврале 2018 года Fitbit впервые упал ниже 5 долларов. На закрытии дня 26 февраля 2018 г. акции торговались по 5, 56 долл. США, хотя и упали на вторичном рынке. По состоянию на 11 июня 2018 года акции торгуются вблизи $ 7, 37 за акцию.
История эксплуатации
Fitbit начал свою деятельность в 2007 году. Будучи первопроходцем на рынке носимых устройств, бренд Fitbit быстро стал синонимом фитнес-трекинга. К 2012 году продажи устройств Fitbit превысили отметку в 1 миллион, так как на рынке продолжал расти импульс. Fitbit продал 4, 5 миллиона устройств в 2013 году и 10, 9 миллиона в 2014 году, за год до IPO. В 2014 году доля Fitbit на мировом рынке составила 41%, объем продаж составил более 745 миллионов долларов, а чистая прибыль - около 132 миллионов долларов.
Вести до IPO
Fitbit продал 3, 9 миллиона устройств в первом квартале 2015 года, увеличившись на 129, 4% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Однако, несмотря на бурный рост продаж, доля рынка Fitbit упала почти на четверть с 44, 7% в первом квартале в 2014 году до 34, 2% в 2015 году. Fitbit столкнулся с конкуренцией по всем направлениям, включая недорогие носки для фитнеса от таких компаний, как Jawbone и Xiaomi, а также предложения в сегментах фитнеса среднего и высокого класса из спорта и технологий. такие гиганты, как Nike, Garmin, Microsoft и Samsung.
Во втором квартале 2015 года Fitbit продал 4, 4 млн единиц, что на 158, 8% больше, чем в предыдущем году. Хотя его доля на рынке сократилась примерно на одну пятую по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, Fitbit сохранил свое доминирующее положение на рынке. Apple вышла на рынок носимых устройств во втором квартале со своими высококачественными универсальными часами, которые вызвали большой интерес и продажи, но, похоже, не помешали фитнес-ориентированному сегменту Fitbit.
IPO и после
IPO Fitbit в июне было встречено с волнением, учитывая конкурентные позиции компании и быстрый рост продаж на быстро растущем рынке. После роста почти на 50% в день открытия торгов, акции продолжали расти до тех пор, пока 5 августа 2015 года не было сообщено о доходах во втором квартале 2015 года. Несмотря на объявленную квартальную выручку в размере 400 миллионов долларов, что намного превышает оценки аналитиков в размере 319 миллионов долларов США, цена акций Fitbit упал, вскоре опустившись ниже отметки в 40 долларов. Опасения, похоже, были связаны с довольно небольшим снижением валовой прибыли с 52 до 47%, поскольку компания изо всех сил пыталась откачать 4, 4 миллиона устройств на голодный рынок.
Акции Fitbit упали ниже 40 долларов в третьем квартале 2015 года. В ноябре компания объявила очередной раунд сильных результатов, включая продажи 4, 7 миллиона устройств, что на 101, 7% больше, чем в третьем квартале 2014 года. Доход составил 409 миллионов долларов, а валовая прибыль соответствовала результатам второго квартала. Тем не менее, компания также объявила о планах вторичного размещения 7 миллионов акций, а также дополнительных продаж существующих акционеров. Цена акций снизилась более чем на 8% после новостей. Хотя вторичное предложение в конечном итоге было изменено до 3 млн. Акций, инвесторов беспокоило быстрое возвращение Fitbit на рынки для дополнительного оборотного капитала.
Проблемы Фитбита продолжались и в новом году. 5 января 2016 года Fitbit представила новый продукт SmartWatch под названием Fitbit Blaze, который, по-видимому, будет конкурировать с Apple Watch и другими подобными предложениями. Blaze был встречен с некоторым скептицизмом со стороны инвесторов, и цена акций Fitbit упала почти на 20% за день. Хиты продолжали прибывать. 7 января 2016 года появились новости о групповом иске против Fitbit, утверждающем, что устройства компании неточны, особенно в мониторинге сердечного ритма. На следующей неделе возникли сомнения по поводу жизнеспособности Fitbit Blaze, когда известный аналитик RW Baird Уильям Пауэр снизил свою целевую цену для Fitbit с 54 до 30 долл. США на основании опасений по поводу Blaze и других разработок продукта. Это ускорило дальнейшее снижение Fitbit до уровня ниже первоначальной цены предложения в 20 долларов.
В 2017 году дела с Fitbit не оправдались, и компании так и не удалось поднять цену акций выше 10 долларов за весь год. Финансовые проблемы Fitbit привели к очередному падению в феврале 2018 года после того, как компания удручает результаты четвертого квартала 2017 года. В 2017 году компания продала 15, 3 миллиона устройств, но этого было недостаточно, чтобы переломить ход плохих новостей для компании. В отчете о доходах Fitbit генеральный директор Джеймс Парк заявил, что компания потратит 2018 на попытки сократить расходы. Согласно отчету Citron Research, в этом году акции Fitbit достигнут 15 долларов, что на 130% больше.
