Компания «Уолт Дисней» (DIS), возможно, не является кинотеатром, стоящим за «Человек-паук: возвращение домой», но она все еще делает ставку на то, чтобы получить право владения рекламой на новый фильм.
Sony Pictures Entertainment, подразделение Sony по производству фильмов (SNE), заплатило 175 миллионов долларов США за производство фильма, но Marvel Studios, подразделение Disney, управляло всем процессом, а также сохраняет за собой права на торговлю всем, что будет несомненно, наводнение рынка впереди премьера 7 июля и после этого. Эта договоренность не типична - не часто вы видите, как два соперника работают вместе, - но для Sony она нацелена на развитие своего знаменитого кинобизнеса, а для Disney она надеется, что она загонит покупателей в магазины игрушек, сообщает The Wall Street Journal.
Последние 5 лет: не очень удивительный человек-паук
Несмотря на то, что за последние 15 лет франшиза «Человек-паук» принесла кассовые сборы в миллиарды долларов, она столкнулась с проблемами. Sony приобрела франшизу Spider-Man еще в 1999 году в рамках сделки с Marvel, которая в то время была отдельной компанией. Согласно журналу, в этой сделке компания, выпускающая комиксы, получила 5% от выручки от продажи фильмов, а эти две компании разделили выручку от продаж товаров. Первый фильм в 2002 году был огромным хитом, заработав 822 миллиона долларов. Сиквелы в 2004 и 2007 годах также были успешными, но последующие итерации в 2012 и 2014 годах не были такими удачными.
В 2011 году Sony вернула все свои права на мерчендайзинг обратно в Marvel. Marvel, ныне подразделение Disney, отказалась от своих 5% -ных прав на доходы от фильма. Sony также заплатила 175 миллионов долларов и согласилась заплатить 35 миллионов долларов за каждый фильм «Человек-паук» в будущем. В соответствии с соглашением, Marvel Disney больше не должен был беспокоиться о продажах кассовых сборов, но он заботился о доходах от мерчендайзинга, которые упали в ногу со снижением интереса к более свежим фильмам. Ссылаясь на NPD Group, исследовательскую фирму, журнал сообщает, что продажи игрушек Spider-Man в США снизились до 200 миллионов долларов на фоне выпуска «Удивительного человека-паука» в 2014 году с 385 миллионов долларов в 2004 году, когда был выпущен «Человек-паук 2».,
Игрушки против DVD
Для Disney и других кинотеатров мерчендайзинг становится все более важным, поскольку продажи DVD и кассовые сборы по всему миру замедляются. С ростом прибыли название игры, потребители должны ожидать увидеть больше продуктов, связанных с «Чудо-женщиной», «Человек-паук: возвращение домой», «Тачки 3», «Трансформеры: Последний рыцарь» и «Гадкий я 3». Между тем, игрушки и другие товары «Лиги справедливости» и «Звездные войны: последний джедай» появятся осенью на прилавках магазинов.
В то время как другие студии играют в догонялки, когда дело доходит до мерчендайзинга, Disney занимается этим уже много лет, и он окупился. За последние пять лет операционный доход в подразделении потребительских товаров и видеоигр увеличился до 2 миллиардов долларов с 1 миллиарда благодаря хитам блокбастера, таким как «Frozen». Совсем недавно он выпускал продукты, связанные с римейком «Живого действия» «Красоты». и зверь », среди других фильмов. В настоящее время он имеет звание лицензиара № 1, не только с игрушками, домашним декором и одеждой, но и с его огромными тематическими парками по всему миру.
