Что означает цена за тысячу?
Стоимость за тысячу, также называемая стоимостью за тысячу, - это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены в 1000 показов на одной веб-странице. Если издатель веб-сайта взимает 2, 00 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждые 1000 показов своего объявления. «М» в СРМ представляет слово «mille», что в переводе с латыни означает «тысячи».
Сколько стоит тысяча?
Понимание стоимости за тысячу показов (CPM)
CPM является наиболее распространенным методом определения цены для веб-рекламы. Рекламодатели часто измеряют успех кампании с ценой за тысячу показов по показателю кликов, который представляет собой процент людей, которые увидели ваше объявление и кликнули по нему. Например, тот, который получает два клика за каждые 100 показов, имеет CTR 2%. Вы не можете измерить успех по одному CTR, потому что реклама, которую читатель просматривает, но не нажимает, может по-прежнему оказывать влияние.
CPM против CPC и CPA
CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены рекламы на сайте. Другие модели ценообразования включают цену за клик, когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, и цену за приобретение, когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на объявление.
Различные методы ценообразования более подходят для одних рекламных кампаний, чем для других. СРМ наиболее целесообразно для кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда или донесения определенного сообщения. В этом случае рейтинг кликов имеет меньшее значение, поскольку показ рекламы на видном месте на веб-сайте с большим трафиком помогает продвигать название или сообщение компании, даже если посетители не нажимают на объявление.
Компании меньше ориентированы на массовую привлекательность, а больше на продвижение продукта для нишевой аудитории, тяготеющей к рекламе CPC или CPA, поскольку они платят только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.
Издателям веб-сайтов нравится реклама CPM, потому что им платят только за показ рекламы. Однако из-за низких ставок CPM, упомянутых выше ставок в 2, 00 долл. США, является достаточно стандартным, веб-сайту необходим надежный трафик, чтобы получать приличные деньги за счет рекламы CPM.
Показы и просмотры страниц
Количество показов объявления может отличаться от количества посетителей сайта, на котором оно показывается. Например, объявление может получить размещение в двух местах на веб-сайте, например, горизонтальный баннер в верхней части страницы и вертикальный боковой баннер рядом с текстом страницы. В этом случае рекламодатель оплачивает два показа за просмотр страницы.
