Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама - это автоматизированный процесс, в котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбираются на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Результат является релевантным и целевым, что побуждает пользователей нажимать на рекламу. Это переходное действие приносит доход издателю контента и увеличивает трафик рекламодателя.
Понимание контекстной рекламы
Контекстная реклама представляет собой большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в контекстной рекламе является, конечно, Google (теперь Alphabet Inc) с его платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где реклама обслуживается AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются соответствующие объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как отображаются объявления, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.
Преимущества контекстной рекламы
Автоматизация процесса показа рекламы была благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, показывать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы, чтобы находить покупателей или отдел ИТ для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их поиска. Технология также развивается, в результате чего сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только контентом на странице.
Недостатки контекстной рекламы
Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать внимание, реклама может раздражать потребителей, если они нарушают содержание, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а рекламу можно размещать рядом с рекламой своих конкурентов. Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.
Будущее контекстной рекламы
Область контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и видеоигры. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую информацию на основе собранных данных.
Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и информации о пользователях возникают законные проблемы конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине показа контекстной рекламы приводит к тому, что поиск с высокой ценностью следует от сайта к сайту. Например, большинство пользователей Интернета знакомы с тем, что цена билета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Аналогичным образом, поиск ключевых слов вокруг обручального кольца может сопровождать пользователя в течение многих лет.
