Что такое потребительские товары?
Упакованные потребительские товары (CPG) - это предметы, ежедневно используемые средними потребителями, которые требуют регулярной замены или пополнения, такие как продукты питания, напитки, одежда, табак, косметика и товары для дома.
Хотя потребительский спрос на CPG в основном остается постоянным, тем не менее, это высококонкурентный сектор из-за высокой насыщенности рынка и низких затрат на переключение потребителей, где потребители могут легко и дешево сменить лояльность к бренду.
Товары народного потребления
Понимание потребительских товаров (CPG)
Несмотря на замедление роста в последние годы, отрасль CPG по-прежнему остается одним из крупнейших секторов в Северной Америке, оцениваемым примерно в 2 триллиона долларов, во главе с такими известными компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble и L ' Oréal. Несмотря на то, что производители CPG в целом пользуются хорошими маржами и надежными балансами, они должны постоянно бороться за место на полках в магазинах, и они должны непрерывно инвестировать в рекламу, чтобы постоянно повышать узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
Ключевые вынос
- Упакованные потребительские товары (CPG) - это предметы, ежедневно используемые средними потребителями, которые требуют регулярной замены или пополнения, такие как продукты питания, напитки, одежда, табак, косметика и товары для дома. Несмотря на замедление роста в последние годы, CPG Промышленность по-прежнему является одним из крупнейших секторов в Северной Америке, оцениваемым примерно в 2 триллиона долларов, во главе с такими известными компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble и L'Oréal.
Потребительские товары против товаров длительного пользования
ЦПГ, как правило, имеют короткую продолжительность жизни и предназначены для быстрого использования. И, как следует из названия, CPG традиционно упакованы в легко узнаваемую упаковку, которую потребители могут быстро идентифицировать.
Как и большинство CPG, косметические средства обычно имеют ограниченный срок годности, так как эти продукты быстро портятся, если подвергаются экстремальным колебаниям температуры. Губная помада, румяна, тени для век и тональный крем продаются дешево в отдельных упаковках, и после использования продуктов потребители либо выбрасывают, либо перерабатывают пустые сосуды.
Замороженные обеды - еще один популярный пример CPG. Эти скоропортящиеся продукты в больших объемах продаются в розничных магазинах по всему миру и часто покупаются для немедленного использования потребителями, которые автоматически пополняют свои любимые замороженные продукты питания без особого обдумывания.
В отличие от КПГ, которые часто продаются и заменяются дешево, товары длительного пользования, такие как автомобили, рассчитаны на несколько лет и предназначены для длительного использования. Следовательно, покупка товара длительного пользования обычно требует значительных размышлений и значительных сравнительных покупок, учитывая более высокие ценники, связанные с этими инвестициями.
Экономические спады часто приводят к снижению продаж товаров длительного пользования, потому что люди с большей вероятностью будут удерживать свои деньги во времена экономической неопределенности. Это особенно верно для потребителей, которые владеют старыми версиями товаров длительного пользования. Семья может предпочесть выжать еще несколько лет из устаревшей стиральной машины, а не перейти на более новую модель. В отличие от этого, продажи основных продуктов CPG, таких как хлеб, молоко и зубная паста, меньше подвержены влиянию рыночных колебаний.
Особые соображения: CPG в эпоху цифровых технологий
Хотя CPG обычно продаются в традиционных магазинах кирпичной кладки, потребители все чаще обращаются к онлайн-магазинам. Совершая покупки по модели «нажми и собери», потребители получают текстовые сообщения с подтверждением того, что их доставка в пути. Бизнес-сервисы Amazon, такие как Prime Pantry, позволяют клиентам покупать CPG и получать доставку на следующий день.
