Бренд Apple Inc. (AAPL), кажется, работает хорошо. Соучредитель Стив Джобс скончался семь лет назад 5 октября, и хотя его гений когда-то был синонимом бренда, ценность бренда компании не упала в глобальном рейтинге.
Вчера глобальная консалтинговая компания по брендам Interbrands опубликовала в этом году рейтинг ста самых ценных брендов мира, а американские технологические гиганты Apple, Alphabet Inc., Google (GOOG) и Amazon.com Inc (AMZN) занимают первые три места. По оценкам, стоимость бренда Apple выросла на 16% до 214 миллиардов долларов. Amazon является третьим брендом после Apple и Google, получившим оценку бренда в 100 миллиардов долларов.
По данным консалтинговой фирмы, рейтинг основан на трех составляющих: финансовые показатели брендовых продуктов и услуг, роль бренда в влиянии на выбор клиента и сила бренда в создании устойчивого спроса и обеспечении прибыли для компании. в будущее. Согласно отчету, сильные стороны бренда Apple - это дифференциация, вовлеченность и последовательность.
Бренды с наиболее быстро растущей ценностью в списке - это Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) и Louis Vuitton (23%).
«Спустя десятилетие после мирового финансового кризиса наиболее быстро растущие бренды - это те, которые интуитивно понимают своих клиентов и делают смелые знаковые шаги, которые восхищают и доставляют новыми способами», - сказал Чарльз Тревейл, глобальный исполнительный директор Interbrand.
Facebook, который пострадал от нескольких противоречий, увидел снижение стоимости своего бренда на 6% в этом году после того, как пять лет был одним из самых быстрорастущих брендов.
Из десяти ведущих брендов только три не являются американскими: японская Toyota, южнокорейская Samsung и немецкая Mercedes-Benz. Более половины из 100 ведущих компаний приходилось на пять секторов: автомобилестроение (16), технологии (13), финансовые услуги (12), роскошь (9) и товары широкого потребления (9).
Для получения полного списка нажмите здесь.
