Amazon.com Inc. (AMZN) представляет новый инновационный рекламный инструмент, который угрожает компании Alphabet Inc. (GOOGL) и французской фирме Criteo (CRTO), сообщили Bloomberg люди, знакомые с ситуацией.
Новый инструмент дает продавцам, продающим на онлайн-рынке Amazon, возможность покупать рекламные ролики, которые следят за покупателями во время серфинга в Интернете. Предложение гиганта электронной коммерции было разработано для того, чтобы помочь продавцам ориентироваться на покупателей, которые просматривали их продукты или похожие, следя за ними, когда они посещают различные веб-сайты и приложения, чтобы заманить их обратно на сайт Amazon и совершить покупку.
Amazon планирует начать тестирование инструмента с некоторыми из своих продавцов в конце этого месяца. Подробная информация о том, какие веб-сайты и приложения будут размещать рекламу, остается неясной, хотя было подтверждено, что клиенты будут платить за рекламу только после того, как покупатели нажмут на них.
По данным Bloomberg, французская фирма Criteo в прошлом году получила доход в размере 2, 3 миллиарда долларов за аналогичную технологию переориентации. Акции компании упали на 2, 62% на торгах в Нью-Йорке в понедельник.
Новости не повлияли на оценку Alphabet, хотя многие аналитики полагают, что в долгосрочной перспективе Google, скорее всего, будет подвержен растущему присутствию Amazon в растущем пространстве цифровой рекламы.
В прошлом году Amazon получил 1, 7 миллиарда долларов дохода от рекламы, что значительно ниже, чем 95 миллионов долларов и 40 миллионов долларов, полученных Google и Facebook Inc. (FB) соответственно. Тем не менее, некоторые аналитики считают, что доминирование Google и Facebook на рынке цифровой рекламы может оказаться под угрозой со стороны Amazon, утверждая, что гигант электронной коммерции является более привлекательным, потому что люди заходят на его сайт, чтобы делать покупки.
Amazon неуклонно развивает свой рекламный бизнес, чтобы поддержать рост в других странах. Недавно начали появляться слухи о том, что онлайн-ритейлер планирует крупный шаг, чтобы увеличить свое присутствие на рынке после того, как Bloomberg сообщил, что прекратил свои кампании в Google Shopping, на которые он претендовал с конца 2016 года.
По данным eMarketer, к 2021 году реклама на веб-сайтах и мобильных устройствах будет составлять половину всех расходов на рекламу в США.
