Времена тяжелые, независимо от размера бизнеса. Как начинающие, так и корпоративные гиганты изо всех сил пытаются удержаться на плаву достаточно долго, чтобы бизнес смог подняться. Эти компании преодолели тенденцию к снижению: они выросли в прибыли, несмотря на плохой экономический климат. Вот шесть компаний, переживших рецессию, и секрет их успеха. (Справочная информация, в Отрасли промышленности, которые процветают на спаде .)
В ФОТОГРАФИЯХ: Получение кредита в плохой экономике
- Амазонка (Nasdaq: AMZN)
Все началось в гараже, как и многие крупные корпорации, которые мы знаем сегодня. Основатель Amazon Джефф Безос полагал, что интернет может удовлетворить потребности потребителей уникальным способом, и начал поставки книг клиентам по всему миру в 1995 году. Его видение оказалось прибыльным, поскольку Amazon выросла до места, где можно совершать покупки в Интернете; Компания увеличила продажи на 28% в 2009 году, тяжелом году глубоких спадов продаж для большинства предприятий.
Секрет компании? Ориентация на долгосрочную перспективу: Amazon стремится к инновациям с такими продуктами, как новый Kindle 3, и стремится расширить свою долю на рынке, всегда ожидая следующих изменений. Форд (NYSE: F)
Всего несколько лет назад у Форда были серьезные финансовые проблемы вместе со всем американским автопромом. Из-за отзывов, проблем с безопасностью и запаздывающих продаж Ford выглядел так, словно уходит, пока генеральный директор Алан Мулалли не вступит во владение. Потребовались три года потерь, строгое сокращение рабочих мест и затрат, но Ford объявляет о чистой прибыли за 2009 год в размере 2, 7 миллиарда долларов, а недавно объявил о прибыли во втором квартале 2010 года за период с апреля по июнь в размере 2, 6 миллиарда долларов.
Компания ожидает, что к концу 2011 года задолженность будет меньше, чем наличными, и это будет переломный момент всего за несколько лет. Полный пересмотр, исключение моделей из линейки, сокращение затрат и обновление имиджа вернули Ford в игру в момент, когда восстановление было самым сложным. Домино (NYSE: DPZ)
Нелегко признать, что ваш продукт воняет по национальному телевидению, но Domino's Pizza сделали именно это. Зажженная опросом потребителей (с видеоклипами по телевизору), пицца пересмотрела свой рецепт, доказав, что изменения полезны для бизнеса. Согласно новой кампании и новому рецепту, прибыль более чем удвоилась в четвертом квартале 2009 года, увеличив объем продаж за этот квартал на 23, 6 миллиона долларов.
Секрет поворота Domino заключался в новизне: замена самопровозглашенной картонной корочки и соуса кетчупа на новую, улучшенную пиццу привела людей к двери. Время покажет, смогут ли Domino's удержать этих новых клиентов, но пока гигант пиццы превратил этот ремейк в финансовый успех. (Узнайте больше об индустрии быстрого питания, в статье « Покупка мудрой франшизы?» ) Снэгги. Джей Лено назвал это одеяние, которое вы одевали задом наперед, и пародировало по всему телевидению, но «Снугги», несомненно, был последним хитом на Рождество. Это одеяло с рукавами было захвачено 20 миллионами человек в течение 2009 года, и хотя точные цифры продаж трудно найти, эта новинка оказалась хитом рецессии. Почему? Единственное, что мы все много сделали в 2009 году, чтобы сэкономить деньги, это остаться дома, свернувшись калачиком на диване - точно так же, как рекламный ролик Snuggie. Snuggie является доказательством того, что новизна, правильная цена и сроки могут перерасти в большие деньги. Intel (NYSE: INTC)
«То, что идет вниз, должно произойти», похоже, является секретом недавней прибыли Intel в 2, 89 миллиарда долларов, которая оказалась намного выше, чем ожидалось. Во время рецессии Intel сидела спокойно, в то время как компании-клиенты воздерживались от покупок компьютеров для своих сотрудников, и сейчас наблюдается подъем, когда прибыль взлетела до 10-летнего максимума. Секрет успеха Intel заключается в простом терпении: ожидая возвращения неудовлетворенного спроса, он снова начинает зарабатывать большие деньги. Lego Прошлый год был непростым для игрушечных компаний - за исключением Lego. В течение 2009 года, когда большинство компаний держались крепко, чтобы выдержать рецессию, прибыль Lego взлетела на 63%. Изучение мирового рынка было ключом к успеху этой компании. В то время как в США был застойный рынок игрушек, Lego смог расшириться до Азии и увеличить свои продажи в Европе, что принесло большие деньги. Для недавнего неожиданного дополнения к прибыли Lego: после недавнего интервью, где британская звезда футбола Дэвид Бекхэм признал, что строил Lego Taj Mahal во время своего простоя, продажи выросли на 663% - доказательство того, что иногда бесплатное одобрение знаменитостей является лучшим приростом прибыли из всех, (Подробнее о влиянии знаменитости на инвесторов читайте в « Играйте на рынке, как тигр играет в гольф» .)
Итог Если рецессия что-то доказала, так это то, что даже корпоративные гиганты должны думать нестандартно, чтобы остаться на плаву. Эти компании показывают, что с терпением, инновациями и случайными грубыми изменениями вы можете преодолеть рецессию и получить прибыль даже в самые тяжелые времена. Конечно, небольшая помощь от известной футбольной звезды тоже не помешает.
Следите за своими финансовыми новостями; Прочитайте Финансы Водного холодильника: Обещания миллиардера и Другая Позитивная Пресса .
